APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
“自杀式”新品,茶颜悦色把我劝退了。。。
2022-11-09 11:25:51

谁还不是个喜新厌旧的人,品牌时不时也得上新保持常换常新,让消费者觉得它们在做一种很新的东西。

好比这两天,茶颜悦色推出了一款冬季新品,名叫「嫌弃」

是的你没看错,我也没打错,真叫「嫌弃」

“自杀式”新品,茶颜悦色把我劝退了。。。

图源:小红书网友

新品一出,奶茶控还没有机会喝上,就已经当场被茶颜悦色名字劝退了:看到名字有被嫌弃到,第一感觉真的不想去喝。

“自杀式”新品,茶颜悦色把我劝退了。。。“自杀式”新品,茶颜悦色把我劝退了。。。

“自杀式”新品,茶颜悦色把我劝退了。。。

图源:小红书网友

茶颜悦色这个骚操作,闪断了我的腰。这是有多想不开,才要自杀式取名,岂不是砸自己招牌生意?

“自杀式”新品,茶颜悦色把我劝退了。。。

难道茶颜悦色要翻车了,还不太确定,先看看官方的解释。

「嫌弃」是以炒青绿茶茶底,加了奶后会有豆乳风味,据说喝起来就像喝现磨豆浆的感觉,所以豆香是这款新品的最大特点。

听这天花乱坠的形容,感觉就挺香的。为什么茶颜悦色不好好取名,非得让消费者觉得一脸「嫌弃」?

就在我以为茶颜悦色要翻车,茶颜悦色对“嫌弃取名”进行一本正经地解读:

“自杀式”新品,茶颜悦色把我劝退了。。。

图源:茶颜悦色官微

就像孩提时在外婆家尝到的“嫌弃”的芝麻豆子茶,小时候很是嫌弃,觉得比不上胡里花哨包装的饮料,长大后偶尔会“可耻地”想念起来。

听起来这名字是有点东西的,这感觉就如网友说的钩针毛衣和红绿棉服。

 

“自杀式”新品,茶颜悦色把我劝退了。。。

图源:微博网友

 

原来茶颜悦色营销的是一种情怀,表面说的是嫌弃,实际上表达的是想念,有点后知后觉地打脸了。

不得不说茶颜悦色是懂取名字的,打开消费者记忆的匣子,感受彼之嫌弃时之回忆的美好。

“自杀式”新品,茶颜悦色把我劝退了。。。

好的产品名可以让人有尝鲜的欲望。所以不是所有的品牌名,都能像茶颜悦色一样靠自黑圈粉,有不少品牌试过栽在名字上。

就说可口可乐之前推出的一款凉茶,叫做夏枯草。夏枯草是一种常见的中药,虽然对于爱喝凉茶的广东人不陌生,但“夏枯草”并不只是卖给广东人。

“自杀式”新品,茶颜悦色把我劝退了。。。

图源:品牌观察报

且不说“枯”本身有枯萎的意思,夏枯草会让人联想到百草枯——这既是除草剂也是剧毒农药,这名字多少是有点不吉利在身上的。

“自杀式”新品,茶颜悦色把我劝退了。。。

图源:微博网友

所以不奇怪为啥新品一出,很多网友感慨产品联想不好,看到不想买了。

被名字坑惨的,还有科罗娜啤酒。

“科罗娜啤酒”英文名为“Corona”,源自拉丁语,原本有“皇冠”内涵。

但是新冠疫情爆发之后,网友扒到新冠病毒英文名是“Coronavirus”,翻译过来就是“科罗娜病毒,跟科罗娜啤酒完美撞名,简直比撞衫还可怕。

别人茶颜悦色是假嫌弃,但科罗娜啤酒是真被嫌弃,短短60天就没了20亿,想必一度晕在厕所

“自杀式”新品,茶颜悦色把我劝退了。。。

图源:微博网友

名字难听也不是没辙,还可以改名来救,奔驰可口可乐都是通过改名来改命。

奔驰“BENZ”原本音译是“奔斯”,因为跟“奔死”“笨死”同音陷入卖不动的困境,后来改成“奔驰”,才变成豪车名片。

可口可乐刚进入中国,起初“Coca-Cola”的中文叫“蝌蚪啃蜡”,又是蝌蚪又是蜡的,听着就不像给人类喝的。

“自杀式”新品,茶颜悦色把我劝退了。。。

图源:愚嬷嬷闲聊

幸好可口可乐重金征集名字,一个叫蒋彝的中国画家贡献了如今“可口可乐的名字,不然可口可乐不会成为快乐肥宅水。

当然不是所有的改名,都有一个Happy Ending。

比如喜茶,今年出了鸭屎香系列。

有必要科普下“鸭屎香”名字来源,鸭屎香是凤凰单丛茶名种,一种说法是指种叫“鸭屎土”的黄土壤里,另外一种说法是茶农怕喝过“香茶”后八方点赞,担心被偷,干脆丑化命名。

不过不了解的第一次听“鸭屎香”,就怕生屎未卜。喜茶或许担心名字把消费者劝退,把“屎改成,也就有了鸭喜香柠打茶”、“芝芝鸭喜香”。

“自杀式”新品,茶颜悦色把我劝退了。。。

图源:喜茶app截图

没想到这一改舆论两极分化:认为改得妙的,就是变相表达“让鸭子都喜欢的香”的内涵;但也有的觉得名字失去灵魂,似乎查无此香?

“自杀式”新品,茶颜悦色把我劝退了。。。

图源:网友评论

“自杀式”新品,茶颜悦色把我劝退了。。。

所以对比失败的取名,茶颜悦色这波赌得有点大,也可以称为“欲擒故纵”的反向营销。

试想一下一般的消费者,看到“嫌弃”之后,就会在好奇和拒绝之间反复跳横。

“自杀式”新品,茶颜悦色把我劝退了。。。

图源:小红书网友

接着评论区发问,顺蔓摸瓜了解到“嫌弃”取名的前世今生的故事,知其然知其所以然,产生“被名字劝退但实际上真香”的感觉。

“反向营销”这件事上,网易严选才算是真鼻祖。

前有喊话「别看广告了」,看似跟传统品牌商唱反调,实则顺带做抗疫公益;后又在公交站投放“不用流量明星”的广告,把用户做成“活广告”

“自杀式”新品,茶颜悦色把我劝退了。。。

“自杀式”新品,茶颜悦色把我劝退了。。。

图源:网易严选

网易严选每次出手,都好大的口气。

茶颜悦色新品营销亦如此,学到了网易严选的营销精髓。按照一般的品牌思维,都想叫消费者买买买,巴不得将产品卖点托盘而出,将名字取得很有食欲,抓住大家的注意力。

但在这次新品推广中,茶颜悦色打破了常规,嫌弃内涵新品不香,反而能够激发消费者的逆反心理——你越不让我买我偏要,你越让我觉得嫌弃,我越想知道能有多嫌弃,带动消费者一探究竟,把消费者的好奇心拿捏住了

这在心理学上也叫“禁果效应”,得不到的永远在骚到,越是禁止的东西越想要得到手。

“自杀式”新品,茶颜悦色把我劝退了。。。

总之取名可是一门玄学,正如钱钟书提到:一流的翻译就好像原作的“投胎转世”,躯体换了一个,但精魂依然故我。

老婆饼里没有老婆,鸡尾酒里也没有鸡尾,鸭屎香没有鸭屎。

虽然这个道理大家都懂,但取名并非求个朗朗上口,通俗易懂就完事,还得讲究美好的联想,至少不能让人听起来生理不适。那消费者还没被价格劝退,可能就先被名字劝退了。

顶尖广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
顶尖广告
顶尖广告
发表文章1098
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 羽毛购买
“自杀式”新品,茶颜悦色把我劝退了。。。吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接