8月营销案例总结
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妙妙翻译一下,菲老师的意思是,营销是一门技术含量很高的手艺活,一般人搞不定。
为了造福百万计的营销从业者,从本月开始,甲方财经定制推出十大营销案例,希望能给大家带来一丝启发。
2020年8月十大营销案例:
· 老乡鸡别样官宣:诗歌朗诵告白小岳岳
· 杨国福请张亮做代言人
· 被外卖耽误的时尚公司
· 喜笑颜开CP,网友大呼赚到了!
· 抱抱彩蛋化解“网抑云”
· 苹果风海报宣布售卖袋鼠耳朵
· 虚拟人物代言天猫
· 这个夏天你捞五条人了吗?
· 国际大牌也要靠土味儿出圈?
· 这个七夕我要酸起来
营销不是简单生硬的夸自己有多好,营销不是人云亦云的复制借鉴,营销不是照搬4P6P8P理论,营销不是做一个好看的结案PPT……
营销是用心去体味生活百态,营销是不装不端平淡是真,营销是激发同类人的共鸣,营销是浑然天成不经意间戳中大众的情绪……
甲方财经营销案例系列第01篇,且看世界多彩,且听江湖风云。
老乡鸡别样官宣:诗歌朗诵告白小岳岳
不得不说,营销高手在民间啊。
杨国福请张亮做代言人
妙妙点评:营销意识敏锐的品牌总是能在突如其来的意外事件中找准时机顺势造势,杨国福此次借热点的发声,不仅有利于树立其social有梗的品牌形象,更是0成本蹭了波热度。
白捡来的热搜,它不香吗?
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被外卖耽误的时尚公司
饿了么代言人:王一博
饿了么时尚发布会海报
西安线下淘宝造物节 潮流蓝骑士走台现场
SUAMOMENT×饿了么 X 必胜客跨界联名
妙妙点评:朋友们,刷完图,大家品出味儿了吗?先是官宣时下当红流量“王一博”作为形象代言人,配合新版广告打造饿了么蓝骑士时尚帅气的年轻化IP形象,并打出“爱什么,来什么”的广告语,紧抓年轻人心里,布局年轻人市场。随后线上出现一票潮流蓝骑士的街拍路透照,品牌引爆UGC自发创作及讨论,自来水流量源源不断。紧接着官方官宣时尚海报、宣布西安线下时尚路演活动,最后引发群众关注饿了么的国潮心,带动饿了么与多品牌联名服装的销量。这波营销操作可谓多方面的一气呵成啊!
说实话在国潮大热、扎堆儿营销的去年前年,如此精彩的营销案例也鲜少出现。而如今国潮营销热度褪去大半,饿了么却杀了个回马枪,这波不仅跨界十分成功,对于品牌根植年轻受众、品牌好感度,品牌IP蓝骑士的推广营销都有着十分积极的影响。
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喜笑颜开CP,网友大呼赚到了!
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抱抱彩蛋化解“网抑云”
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苹果风海报宣布售卖袋鼠耳朵
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虚拟人物代言天猫
妙妙点评:Social营销是天猫的老套路了。但每一次还是能被玩出新花样,让人眼前一亮。
此次结合二次元虚拟人物进行破次元营销,意图就是用新的方式构建与年轻人的交流纽带,向年轻消费者示好。同时宣推中打出“平行世界”的概念也符合当下科幻元素火热的大趋势。
这个夏天你捞五条人了吗?
国际大牌也要靠土味儿出圈?
这个七夕我要酸起来
妙妙点评:在七夕各大品牌扎堆榨取情侣市场时,天猫反其道而行将视线对准更大跟自己品牌更匹配的单身市场,并借以典型的IP形象以及“自造节:双11购物狂欢日”的梗进行了视频短片营销。创意点满满!
8月营销案例总结
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4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
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