APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
李佳琦为双十一预热,《所有女生的offer 2》有哪些新变化?
2022-10-13 15:32:13
大家还记得《所有女生的offer》吗?
 
是的,那个李佳琦团队原创的综艺第二季开播了,又可以看到李佳琦化身“砍价之王”与老板们battle了!
 
9月20日,李佳琦在沉寂三个月后突然回归,当晚直播观看量高达6000万+。此次复播是一次试水,也为之后的直播活动和双十一活动打下基础。
 

李佳琦复出直播观看量

而《所有女生的offer 2》开播则攒足了大家的期待,该综艺的先导片发出一日后,微博上播放量达370万。TOP君在节目上线两小时后观看,数据显示同时有4万+人在看,其热度可见一斑。

《所有女生的offer 2》先导片微博播放量

实时在看人数

《所有女生的offer》去年首次播出,豆瓣评分7.4已是不菲的成绩,在这部综艺中不仅可以看到双十一将出场的各品牌明星产品,还可以看到品牌老板们面对李佳琦大刀阔斧砍价时的有趣反应。

第一季豆瓣评分、豆瓣网友评论

在10月9日播出的第二季中,俨然又有许多新的变化,下面就跟随TOP君看看,第二季有什么不同吧~

1

品牌扩充,品类拓宽

TOP君在对比了第一季和第二季已播出的片段后发现,李佳琦今年双十一选择的品牌和品类都有所变化。从先导片中的招商会可以看出,此次李佳琦团队坚定要进行拓新的思路,“让佳琦的双十一不再是重播”
 

先导片截图

第一季出场的品牌方中,有LVMH集团旗下的玫珂菲、娇兰等品牌,也有希思黎、赫莲娜等大牌,还有资生堂旗下的茵芙莎、CPB等,以及薇诺娜、夸迪、逐本这样的国货品牌,可以说从集团品牌到日系美妆再到国货新锐,一应俱全
 
而在第二季的第一集中,李佳琦就已经在和第一季中的九大品牌谈offer了,并且还预告接下来还会有40余位老板到访,可以看出此次双十一,李佳琦铆足了劲要“干波儿大的”。
 

第一季品牌老板返场

余下的品牌中,美妆品牌方面发生了很大变化,先导片中提到,除了第一季出现的部分品牌,还增加了彤人秘等韩系护肤品牌,以及珀莱雅、相宜本草等大量的国产品牌,足可体现李佳琦对延续“为国货赋能”的理念的坚持
 

李佳琦:为国货赋能

此外,本次双十一不仅有美妆品牌,还进行了品类的扩充,其中包括Olaplex发膜、松下冰箱和猫头鹰安全座椅等。

2

规模扩大,主客反转
 
除品牌外,第二季的节目形式也发生了很大的变化。
 
首先,时长翻倍,呈现出一集顶半季的规模。第一季节目共8集,每集平均时长半小时左右,一集中出现1-3个品牌,可以说节目规模十分短小精悍。而第二季第一集的时长已超过两个小时,共有9个品牌方出镜谈offer。
 

两季时长对比

其次,由客场作战转为主场。第一季中李佳琦自行前往各公司会谈;第二季则将谈offer的场景放在了录影棚中,并做了十分全面的置景,包括会客厅、电话亭区、offer谈判区……此外,节目还设立3分钟“老板说”环节,让品牌方可以更为直接地展示自家的产品性能和品牌理念。

第二季置景

于品牌而言,这是从主场到客场的转变,第一季李佳琦深入品牌公司可彰显出品牌的企业文化,第二季则给品牌更大、更正式的平台展示产品。于李佳琦方而言,是客场到主场的转变,除了在谈offer时更加有底气外,也让品牌和消费者感受到诚意。
 
此外,全平台播出变为B站独播,虽然声量上效果小于全平台,但其注意力也更集中于有消费潜力的年轻用户。

3

主播更迭,平台入局
 
除了节目内可以观察到的改变,外部环境也是“此一时彼一时”,自去年双十一以来,短短一年内,当红主播的阵营也发生了很大变化
 
淘系主播薇娅退隐,并推出蜜蜂惊喜社;快手主播辛巴淡出,其徒弟继承衣钵;抖音的罗永浩完成“真还传”退隐创业,曾经被称为四大天王的主播们中,只剩复出的李佳琦独扛大旗
 
在明星主播退场的同时,也有后起之秀来到大众面前,例如已经建立了自留地的东方甄选就是其中之一。而目前,抖音上东方甄选一个月内新增粉丝超110万,但总量上仍落后于李佳琦不少。加之李佳琦今年拓宽了品类,这场没有硝烟的竞争仿佛已经让人看到了结局。
 

李佳琦淘宝粉丝量vs东方甄选抖音粉丝量

新主播的异军突起不仅得益于旧主播的退出,更重要的是平台的性质和发力点。抖音日活高,流量好,但淘宝与抖音不同的是,淘宝侧重点是店铺,而抖音上的用户可以先通过爆款作品出圈涨粉,积累人气后做主播,也就是造星。
 
今年,抖音和快手两大平台的商城也将首次参加双十一活动,可以说,虽然主播间的竞争已经没有惊喜,但平台间还有可以比较的空间。

结语

关于为什么要采用综艺这个形式,李佳琦在第一季的《琦迹offer》中曾提到,他直播中常说“你们不知道我谈下这个offer有多难”,但这一点往往不能让消费者真实地感受到。
 
将购物节前期的准备工作综艺化,这样的内容营销可以更加突破粉丝圈层,也可以全面地展现李佳琦谈offer的幕后故事,拉近品牌方与消费者的距离,也让“信任”这个筹码变得更有重量。于品牌方而言,它不仅是宣传双十一折扣的机会,更是彰显品牌调性和企业文化的平台
 
今年,李佳琦也将和去年一样开办了“小课堂”,以反向直播的方式为消费者带去各品类的经验,给消费者减少踩雷陷阱。截至目前,节目已播出三期,微博和小红书上已有不少粉丝依据节目内容总结今年的双十一购物攻略,今年李佳琦直播间的成绩如何,让我们拭目以待。
TopMarketing
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
TopMarketing
TopMarketing
发表文章291
营销价值交流平台,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。
确认要消耗 羽毛购买
李佳琦为双十一预热,《所有女生的offer 2》有哪些新变化?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接