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作者 | 杨阳(广告创意主笔)
来源 | 广告创意(ID:idea1408)
昨天,是愚人节!
4 月 1 日只有两件事会刷屏:一是表白,一是怀念哥哥(张国荣)。
每到愚人节,同样也是广告圈的狂欢日。在这个可以一本正经胡说八道的节日里,品牌们这颗燥动的心,总是想出来放纵一下,顺便在逗你玩!
比如说之前:
虎嗅网曾发布自黑公告搬离北京的假新闻
谷歌曾经为愚人节
而颠倒首页搜索页的方向
而支付宝也曾在愚人节
颠倒屏幕的上下方向
当然了,怎么会少得了我们的杜蕾斯呢
一根两条红线的验孕棒
胜过所有愚人节骗术
既跟大家开了玩笑又强调了自己产品对用户的重要性
而这些被津津乐道的愚人节案例,既赢得了品牌的讨论度,又得到了传播声量。这些品牌们“一本正经胡说八道”的样子,像极了爱情!
9102年的愚人节,在众多品牌中,没有看到特别亮眼的神操作,倒是天猫在愚人节前夕推出的新品——天猫测谎仪,引起了注意。在所有品牌想着如何“说谎”时,天猫却反其道而行之,准备帮助用户反套路,让“谎言”无处遁形!
这是天猫精灵智能语音助手在愚人节前发布的一支广告。
这款天猫精灵测谎仪的优点
能对地球上大部分的谎言进行精准识别
搭载世界领先的多模态交互技术
融合AI人工智能
声纹识别,3D图像技术
社会心理学,玄学等一系列
复杂的学科交叉研究
做到音,型,意一体化理解
进行数据化用户画像
提供专业的语义识别
情绪识别,场景识别等服务
只要轻松一点,开启声纹测谎功能
就能让谎言原形毕露
看完天猫精灵测谎仪的优点,是不是心动了?脑海中只出现两个字:买它!!!
只能说天猫这波操作,太会玩了!TVC一经推出,就得到网友们的热情关注,并且都在积极地揭示来自生活中的“谎言”,纷纷评论“测谎仪”的出现,是很有必要的!
测谎仪要是真的出现了,看来有不少男朋友要接受谎言的大考验了。而这可能是一款不能被女朋友发现的新品,为了你们的感情生活,请一定要阻止她买买买!
还是有一些网友保持着清醒,毕竟愚人节到了,处处都需要提防下,以防被骗。
愚人节新玩法,
天猫“测谎仪”很有套路
说了这么多,最后还是要回归到广告层面,来聊一聊这次天猫愚人节营销的套路。
天猫借着愚人节的到来,给大家献上这份“愚人节礼物”,以这种另辟蹊径的方式,在众多品牌中,可谓是玩出了自我的品牌特色。
不管是在广告整体的制作上,还是细节设计把控上,都保持着高水准的输入。
尤其是在高端的数据分析,和专业产品介绍两大方面,一本正经(胡说八道)地分析讲解,可谓是大大地提高了“天猫测谎仪”的可信度,并且将产品的科技感和智能感,从字里行间展现地**尽致。
不单单如此,天猫还增加真实的生活场景:面试时老板的谎言,相亲时对方的谎言,父母与孩子的谎言……有了这些场景的融入,让整个短片有了温度,并不是品牌的自我臆想,更能地让用户产生共鸣,还对天猫精灵的这个“测谎仪”产生浓厚的兴趣。
所以,对于品牌们来说,想要玩一把创新的套路,选择愚人节是在合适不过了!而这次天猫的愚人节营销,不仅是应时应景,更是在为了打造新品营销打下基础,以“测谎仪”的智能产品为噱头,来吸引消费者的好奇心,顺势引起用户对天猫后续新品的关注。
众所周知,一次成功的营销事件,必然少不了KOL带话题宣传,扩大事件的传播力度。
天猫在愚人节前夕,早早地就推送了关于“天猫精灵测谎仪”的话题,在微博各大知名KOL的话题带动下,一时间在微博得到了广泛的讨论。截止今日,其微博上#人工智能测谎仪#的话题阅读量高达3500+w,讨论人数也达到1.7w。
不少网友表示,为了看看“测谎仪”到底是不是天猫真实存在的新品。随即打开手机淘宝APP,搜索“天猫精灵测谎仪”想要一探究竟。
从这一点来看,天猫的“测谎仪”不仅为淘宝打开率做出了贡献,还为产品上新聚集了一大波的流量关注,简直是一举两得的操作。
在这个讲究智能化、高科技的时代,尤其对年轻消费群体来说,对于这种智能化的产品,都保持着高度的关注;而这次天猫借着“测谎仪”的推出,再加上天猫自带的品牌效应,能够得到广大网友们的关注,似乎也不足为奇。
总体来说,天猫精灵这次的“测谎仪”,还是在今年愚人节火了一把!
时代在发展,时代在进步,虽然这次天猫的“测谎仪”是愚人节的礼物,但是说不准未来的某一天,或许测谎仪就会真实地出现,你期待吗?
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
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1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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