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作者 | 杨阳(广告创意主笔)
来源 | 广告创意(ID:idea1408)
近期小编上网刷微博的时候,不小心发现广州地铁居然出周边了,原来这是广州地铁联合乘果好奇,发起“粤地道,粤有态度”主题,联合推出的一套广府文创潮品。可以说,从单张海报设计到每件文创周边实物,吸睛指数都超高,随手一件周边都是国潮拍照道具。
“粤态度”到底有多“粤”
赶紧一睹为快!
看,广州地铁出了一组7种颜色的海报——
活泼橙、平静蓝、热情红、理性蓝、
神秘紫、希望绿、朝气黄
用富有生命力的个性化色彩
生动化展现广州多元粤语文化
粤语课即将开课了
你们准备好了吗?
顶硬上
指事到临头
只能硬着头皮、拼死拼活地
干好一件事情
讲呢啲
等同于不用谢
指不用说这些
当别人感谢你的时候
你就想说不用谢
掂档
用来表达完成了、成功了
也有搞好了、搞定了的意思
早唞
晚安,早点休息!
跟你提前说晚安的人
可能明天想要撩你约你!
乜料
指什么情况
出了啥状况
你好叻
你很厉害
很优秀
周公
找周公
就是睡觉的意思
除此之外
广州地铁还出了一套街边潮流周边
绝对是时尚达人必备的潮品
“讨好入座”系列笔袋
笔袋巧妙融入了
“靓仔”“靓女”粤语文案
可以说十分接地气
感觉用上这样的笔袋
都可以秒变广东靓仔靓女
对面的靓仔靓女赶紧看过来
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“有文有路”系列布袋
所谓有问有路
指做事情都能抓得住重点、有条不紊
这套周边就很好将方言跟“找路”内涵结合
带只狗走去东山口
等下班了,就要赶去广州东
先这样,我要先回芳村
下班放松一下,当然要去晓港
看看这些地铁站标签
是不是你朝九晚五必做的事
<< 左右滑动查看下一张图片 >>
“下一站·有机”系列手机壳
每一款颜色手机
都印上了独特熟悉的粤语梗
一天一种颜色
总有一个颜色
能够表达你今天的心情
“下一站·周公”系列U型颈枕
“见周公”在粤语中是睡觉的意思
当地铁遇上枕头你会想到什么?
要是前一晚不够睡
就在地铁上好好补个回笼觉
还是办公族午睡的必备神器
纵观这些产品周边,从表面的视觉效果、文案到产品的深度内涵,都充分结合了地铁元素和广州粤语进行表达。在产品功能层面,这些周边均覆盖手机、笔袋、手提袋以及抱枕品类,可以说都是大众日常生活中实用的产品,这其中抱枕还是乘坐地铁可以利用的休息道具。
从海报的文案打造上去看,无论是与地铁站关联的“下一站”、“专座”,还是模仿日历设计的海报文案,都赋予了创意物料更多生活感和社交化场景。这样的场景化沟通,容易让人们在生活和地铁之间建立强关联,对广州地铁产生好感度,降低了浓厚的品牌营销痕迹。
基于语言文化和产品功能的巧妙结合,让这些广州地铁周边,成为一个个兼具观赏性和实用性于一体的潮流单品。
以粤语方言内容打动人心
引发地域圈层情感共鸣
提及方言广告,就会想到之前淘宝贺岁片、华为四川话这几支广告,当时在网上流传之后就掀起热议,背后离不开地域内容引发大众的共鸣。这些广告片的走红,都印证了用方言沟通的魅力,从方言的语调到与语气,都可以为品牌营销制造更多趣味。
这一次,广州地铁Ⅹ乘果好奇的联名主题为“粤地道,粤态度”,阐释的是广州地道粤语和生活态度。以我们日常乘坐地铁场景为切入点,融入了广州本土精神和粤语文化,包括“有文有路”、“早唞”、“讲呢啲”等,都是广州人日常与他人交流的口头禅。将场景和粤语文化高度结合,以此打造专属于广州地铁文化的潮流周边,让本地人看到自然会产生更多亲切感和共鸣感。
这也是利用方言做营销的效果,我们知道每个广州本地人对于广州粤语文化的感知都不一样,但对于他们而言,从粤语文化本身以及本地广州人身上,都可以找到一致的圈层认同感和归属感。
因此,方言在广告里用得好,传播往往也四两拨千斤。广州地铁在共同语言的情况下进行走心对话和交流,输出地域文化特色讲好地域文化故事,拉近广州地铁品牌和广州人、其它地方人群之间的距离,可以激发地方人的地域自豪感,同时提升这些周边产品附加值,让产品本身超越了功能的存在意义。
在这个过程中用共鸣的粤语文化打动用户内心最柔软的地方,不仅可以打破外界对于广州地铁高冷严肃的印象认知,为其建立起接地气的品牌人格化形象,同时也实现品牌传播的最大化效果。
近些年来,随着人们对于传统文化的认同感日益提升,加之随着《国家宝藏》影视剧、故宫《上新了·故宫》节目、“天猫国潮行动”的火爆,在国内刮起了一阵中国风,这些背景都让“国潮”、“文创”热起来。
在这样的流行趋势下,中国风可以说成为当下炙手可热的一种消费潮流,这也吸引不少品牌纷纷玩起国潮营销,以中国传统文化元素,作为创作灵感,瞄准国潮话题打造国潮周边,或者展开国货话题互动。正如我们所看到的,凡是联合故宫、颐和园IP搞事情的品牌,总能为自身收割不俗的话题流量,博取受众关注。
而广州地铁无疑深谙这一点,以广府文创潮品文创周边的落地方式,搭上了“国潮”这班快车,用国潮特色展现广州地铁的个性文化特征,将粤语的历史内涵与现代潮流时尚高度融合,打破了传统文化与现代艺术的边界,成功创新演绎广州本土文化以及粤语文化。
以猎奇的跨界潮流玩法,有效推广广州粤语文化,既讨好了现代年轻人的内容消费喜好,也完美地顺应了当代人的审美风潮。在用年轻人喜欢的国潮内容做营销同时,让品牌得到更多年轻人的注意力,帮助更多的受众重新认知广州地铁的品牌形象。原来,广州地铁也这么潮,这么会玩!
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3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
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