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民生信用卡的宝藏文案,你永远学不会!
2020-04-24 12:21:06

作者 | 杨阳(广告创意主笔)

来源 | 广告创意(ID:idea1408)


台湾全联经济美学的文案,一直被视为广告圈的神级文案


但我发现在银行领域,有个品牌的文案,也可以媲美台湾全联的“经济美学”文案。民生银行信用卡的文案,总能以美学的视角审视花钱这件事,给年轻消费者一个消费的理由。


它家的宝藏文案,值得手抄100遍,但你永远学不会。


最近民生信用卡又联合敦煌,写出一波富有传统文化韵味的美学文案。看完再次被圈粉,借此机会我们不妨起底民生信用卡的文案姿势。


跨界传统文化IP
联合敦煌唤醒传统美学共鸣

民生信用卡联合敦煌博物馆定制联名卡,借助敦煌壁画中古人生活智慧加持,传敦煌艺术之美,承古今文化之忆,实现传统美学与现代意蕴的碰撞,给予消费者全新的美学体验:


偶尔也要学会换个角度看世界,在生活中取悦自己。


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敦煌壁画艺术的精髓不止是美学风格,还是一种精神生活哲学。

民生信用卡之前与敦煌合作,也借用伎乐飞天、反弹琵琶壁画,传达出对生命的礼赞,劝你把生活过成一首诗、一首歌,学会修行沉淀自己。

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结合名字寓意玩梗营销
借势春节造了一条民生路

今年春节,民生信用卡捕捉大家春节回家的团圆场景,结合品牌名“民生”的美好寓意,绘制一幅有梗、有春意《家在民生路》图鉴。


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民生路不仅勾勒出中国春节真实的社会底色,传递了春节的美学和温柔,还融入关于“民生”的各种彩蛋,实现了品牌名与春节话题的强关联。

塑造人格化品牌
在万物中暗送秋波

民生信用卡虽不是暖男,却有时候比暖男更贴心。洞察大家秋天穿秋裤、吃板栗进补等习惯,民生信用卡还写了一组送秋波的文案。

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这些海报以第一人称的对话式文案呈现,把衣柜里的风衣、板栗等塑造成人格化的暖男形象,在秋日中对消费者嘘寒问暖,看完颇有“几缕清风添暖意,一江春水送秋波”的意境,可谓既撩人,又暖心。

让人不自觉联想到身边的好物,其实件件都是戏精的贴心管家。

食物拟人化
定制冰箱宇宙观察日记

民生信用卡还从冰箱入手,以冰箱为走心的沟通场景,将冰箱里的食物拟人化。

它们可能是角落的咖啡渣、也可能是泡了水的爱丽丝,毕业的丝袜......这些食物躲在冰箱里,偷窥着主人的生活日常一举一动,记录主人日常生活中美好片刻。

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相对于让消费者做自己的“主角”,由冰箱食物发声的创意,更能从侧面展现品牌对消费者贴心的一面。

这种感觉,像极了总有人在偷看你的朋友圈。

联合品牌故事营销
毕业之后,生活才刚刚开始

此前为了给毕业生送礼,民生信用卡还发起“带着更好的回来”、“生活才刚开始”主题,联合热风、领英等品牌推出毕业祝福海报。

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毕业前后有啥区别?书包变成了公文包,小衣橱变成了衣帽间,毕业论文成了工作文件,民生信用卡在强烈的今昔对比中折射毕业的变化,陪伴消费者去到人生的下一站。

生活才刚开始,每个人都会带着更好的回来。

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善用数字沟通
为夏天献上《灵魂降温指南》

每到夏天身上总是感觉黏糊糊、油腻腻,当大家都对夏天的高温避而远之的时候,民生信用卡却企图用美学,刷新你的夏天观。

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比如100℃的红油火锅、42℃热水等,把抽象的夏日温度具体化、生动化,带你发掘夏天的美好时刻,原来夏天的高温也并不可怕。

跨界故宫IP戏精式营销
让时间变得更值

跨界传统IP民生信用卡早已驾轻就熟,两者联合打造了故宫消费美学话题#时间说:这很值#。

一件件国宝们如抱鼓石、石狮子等,纷纷放**段变成戏精本精,故事化演绎故宫文化,分享故宫有料的故事。

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这些文案让故宫的国宝活起来了,变成有趣的灵魂,拉近了故宫和消费者之间的生活距离。

拿用户UGC写文案
岁岁都买今朝

不止于自己秀文案,民生信用卡还擅长借用民间文案高手创作。比如借势春节送礼话题,玩转用户UGC。

以书信海报为载体,从妻子、闺蜜、儿子等视角出发,在线给亲朋好友送礼,寄托一份相思。

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见字如面,纸短情长,民生信用卡把用户的真实UGC内容作为广告文案,赋予普通的春节祝福,更多的生命力。

构建消费场景化文案
“买都买了”的消费美学

看多了海报式文案,偶尔民生信用卡也会把微信聊天记录做成文案。


在“买都买了”的主题海报中,民生信用卡就构建逼真的微信对话模板,毫不经意的聊天内容,却植入了消费美学的价值,赚钱是做自己喜欢的事情,办健身卡是成就更好的自己。


民生信用卡没有卖弄词藻,但却让人身临其境,文案自然了无营销痕迹。


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圣诞治愈系营销
“礼不轻,情亦重”

提及圣诞节,总会让人联想到圣诞节的相关元素——减法、围巾、玩具熊等,民生信用卡同样曾用圣诞节场景的元素,含蓄表达了圣诞节送礼的意义。


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整体细腻地阐述了不同社会视角的的内心独白:拥有玩具熊、围巾、口红套装的气息,才是治愈系的圣诞,传达了“礼不轻,情亦重”的内涵。

民生信用卡定义的圣诞节,送的不是礼物,是故事,每一笔消费都是生活的温度,足以引发消费者的正面情感共鸣。

利用冷暖鲜明对比
东西很冷、心很暖

用好了冷暖对比文案沟通手法,文案就会更具画面感。民生信用卡戳中当下年轻人焦虑、加班等日常痛点,将冷冰冰的摄氏度温度,加入了撸火锅、吃冰激凌的生活画面,形成了鲜明对比。

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民生信用卡这时期望用冰点温度故事,安抚年轻人内心的焦虑和不安情绪。

让人不自觉感受到,适当的给自己加点小确幸的消费,也是一种给自我心灵降温的方式。看似冰点的温度,其实都是热情生活沸点,传递了民生信用卡的品牌温度。

联合梵高IP展开名画营销
每一幅都是对生活的渴望

印象最深刻的还是民生信用卡联合梵高IP玩转名画营销,民生信用卡选取梵高的名画《田野》《梵高》等,将名画的元素和生活的食物建立情感连接。

酥脆金黄的吐司,像极了梵高笔下的向日葵,小鱼干如同赏析名画的望远镜.......

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无论是文案还是视觉,都透露着艺术感和高格调,民生信用卡依托于既有的梵高名画意境,从侧面鼓励消费者下单买小鱼干、吐司机等,为每一笔消费加入了更多生活的画意。

联合朱敬一解锁生活鸡汤
释放自我的消费态度

民生信用卡联合网红书法家朱敬一打造的态度海报,把朴实的道理和有趣的消费态度娓娓道来:


每个人生来与众不同,保持生活美学,释放个性的力量,回归自我空间。


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打造虚拟深夜银行
早睡早起,并不好


熬夜是年轻人的关键词,民生信用卡深谙大家晚睡晚起的习惯,以“早睡早起,对XXX不太好”为深夜对话句式,用否定的形式激发起这届年轻人的消费欲望,展现了更懂年轻人的品牌关怀。


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定制美学消费的脱口秀
十万个买什么

民生信用卡还发起#十万个买什么#的话题,从天气、网购等不同的视角呈现你的生活缺点什么,潜移默化告诉你买东西的N个理由。毕竟只要在消费,人生一切都值得。

透过天气看穿你的下单人格,无论天晴或下雨,能下单就是好天气。

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比如,揭穿你疯狂剁手时那些时间**:看买家评论、加载购物车.....

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比如:根据你的旅行、买衣服、看书习惯,带你探索你的人设标签。

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就算只是看看手中的小物件,都会接受到来自生活的感动。

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哪里有冷静的消费,偶尔买东西也是来自冲动的时刻,但在民生信用卡看来,一切都是合乎情理。

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民生信用卡还会让衣柜、鞋柜假装要消费,告诉你生活还需要入手一件什么东西。

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遇到生活太难的时候,左手火锅,右手冰阔乐,瞬间感到一切都值得。

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写在最后


民生信用卡的文案行云流水自成一派,就像行走的美学,巧妙将美学态度融入生活。

在洞察当代人的美学消费触点之余,用贴近生活的笔触、诗意的语言,分享日常生活消费与美学的关系,不断撩拨消费者的购买欲。

表面上在叫人办卡,其实背地里在写故事感的文案。即使不用一个花钱的词汇,民生信用卡也总能说服你美美地下单,这或许是美学营销的高境界。

知你冷暖,懂你悲欢,原来劝人花钱的文案,也可以这么高级。

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原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 羽毛购买
民生信用卡的宝藏文案,你永远学不会!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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