作者 | 杨阳(广告创意主笔)
来源 | 广告创意(ID:idea1408)
这段时间,关于品牌山寨的话题不断。先是茶颜观色把茶颜悦色告了,还有纽百伦败给了新百伦,正版品牌新百伦胜诉告终,最后获赔1080万!最近“山寨”的话题也蔓延到奢侈品圈,全国首例假冒LV等箱包原材料案告破,这次的涉案品牌50余个,而金额竟然多达2亿余元!涉案人在广东东莞皮料加工厂印制带有“LV”“GUCCI”等标识的皮料销售,为不法分子提供了材料渠道,最后拿到线下实体店和电商渠道销售。截止目前为止,#全国首例假冒LV等箱包原材料案告破#话题已经上了热搜,话题阅读量突破2个亿,评论区也变成了炫穷大型现场。买不起奢侈品就是穷人吗?不,其实是聪明人!毕竟这次就能避免掉坑了~~原单和高仿傻傻分不清?其实原单=高仿品,关于奢侈品的奇怪知识又增加了。还有的网友期待把其它品牌的打假也安排上,足见大家苦于奢侈品造假久已。你们想象一下,要是一条街都是戴着LV的,就好像撞衫一样尴尬,奢侈品还是奢侈品吗?还有人感慨那些买奢侈品的人,到底是买什么?造假背后,其实是因为买不起正品。没有买卖,就没有伤害。怎么长期有效打击制假造假,防止假货死灰复燃,也是不少网友关注的话题。当被真真假假的LV搞蒙的时候,让买真包的人,都不敢带出去了.....什么时候开始,LV和Gucci居然成了菜市场大妈的标配了?敢用这么贵的包来装菜,肯定是好菜啊?造假意味着什么?要是你还感受不深的话,我告诉你原本要花3万块买的LV,不要3万,也不要999,现在只要30块。说到卖奢侈品假货,就不能不提朋友圈的微商。你以为他们只是做兼职,实际上在一定程度上是助纣为虐。这次打假,还是赢得一波好评。不少网友拍手叫好、大喊痛快。还有的吃瓜群众表示,高仿的LV包包质量比真的还好?买过的出来实锤一下。尽讲大实话,带80块的包包怎么了,摔了、脏了、刮了都不用心疼。除了有钱人不稀罕高仿,关键是这年头,普通人连高仿都买不起了。不仅是微商,某宝和渣浪也在放纵一些高仿的行为,是时候该管管了,给消费者一个合理的解释。这次拼多多表示不服!论造假最专业还是拼多多.....这个网友也是一语中的,LV包包其实成本并不高,卖的是品牌故事和品牌文化。看破不说破,是成年人最高级的情商。这些网友的评论,背后都折射出一个现实的问题,那就是奢侈品造假问题由来已久,夹杂的原因其实是复杂多样的。正所谓有需求才有市场,有消费才有生产,还记得此前微博上有一个话题#查获的LV假包装满7麻袋#,其中荔枝新闻发起一个投票“买假奢侈品的人是什么心理”。透过大家的投票结果,可以看到,“单纯因为好看”的成为最多人投票的一栏,此外,还有的表示购买奢侈品是出于爱慕虚荣、喜欢攀比。攀比心理是放大奢侈品造假的催化剂,想买却买不起大牌的人该怎么办呢?这个时候只能把关注点转移到高仿包包上。由此看来,想要严厉打击奢侈品品牌造假现象,有两个关键点:一是消费者要建立正确的消费观:培养拒绝造假用假的意识,才能促进奢侈品市场的健康发展;另外一点是其它线上购买渠道平台,也要严格打击这种造假行为。老虎虽然是可怕的,但是比老虎更可怕的是“伥鬼”。试想一下,如果满大街真的都是拎着LV和Gucci包包的消费者,奢侈品显然也失去了它固有的稀缺性,毕竟奢侈品本来卖的就不是质量,也不是材料,而是独一无二的尊享感和品味感。所以说,要是遥不可及的奢侈品,有一天真的变成了人人触手可及的大众消费品,奢侈品品牌也没有存在的价值,而且这也会严重损害奢侈品的品牌形象。如果你买过奢侈品,你看中奢侈品的是什么?是因为它的设计好看,还是因为它耐用?不妨在留言区交流一下。
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