作者 | 杨阳(广告创意主笔)
来源 | 广告创意(ID:idea1408)
图片来源 | 荣耀手机官微
东门老街商圈、华润万象城、京基100、KKmall、大剧院,这是我们提及深圳,所能够想到的场景画面。
最近荣耀就用荣耀30,拿深圳夜色作为布景,将深圳地标“醉美”夜色的一面定格下来,并且还给深圳写了九句文案。 可以说句句撩人,演绎了“夜色之美,一瞬倾心”的一面。晒着天上月光,迎着地上灯光。美得各不一样,但当你把它们同框时,也能交相辉映。道路没有尽头,心却有归路。一条条马路纵横交错,连接着梦想与未来。城市天际线,是一个城市的名片,亦是城市发展的写照。在罗湖点亮最美天际线,就能播放一部夜色大片。有人说月亮是高远梦想,六便士是柴米油盐。你是在抬头看见月光,还是低头捡起了六便士?夜幕降临时,不如看看夜景发发牢骚,何须被六便士所困。
两座地标不期而遇的邂逅,在荣耀手机镜头里是不是像极了左右门神,云组地标cp为罗湖的夜色画龙点睛,终于等到一次同框的时刻。华润大厦如钻石般,铺满夜色的晶亮星子,又如在红地毯走秀,在摩登天际线下星光熠熠。换个角度看深圳福田,每天**眼前的高楼大厦,也像极了连绵不断、鳞次栉比的“硬核”树林。这个时刻的东门老街,远离了白日的拥挤和喧嚣;夜晚的静谧神秘,映着夜灯更是美景如画,最适合放松与休憩,从中窃取到一点属于自己的时光。平安国际金融中心像一个**的20岁年轻人,充满朝气富有冲劲向上跑,想要给这个紧张的城市,制造一些惊喜的风浪。除了深圳,荣耀手机还一口气撩了合肥、厦门、成都、乌镇、南京、上海、武汉、西安,把这些地标的城市底色装进手机里。为什么荣耀会选择地标和夜色的元素,构成这次的小而美的创意,背后其实也有不少值得探索的地方。以深圳这个不夜城为例,相信无论是东门老街还是平安国际金融中心,在这些城市地标带里,时时刻刻上演我们每个人不同的故事,记录着大家奋斗的片段和荣耀时刻。这也是为什么荣耀会选择地标来勾勒城市夜景。以云视角的方式,捕捉每个城市地标的不同风景,带着用户俯瞰我们熟悉的城市,引发作为当地人的共鸣感和归属感。地标,就像是一座城市的象征,更是一张名片的无形资产。一座座高楼大厦的地标,不仅筑起了繁华都市,更是托起了美丽绚丽梦想。再加上地标“同框照”,也是很多旅行者的一种拍照喜好。对于每个在城市打拼的人,他们每天生活在高楼密布当中,却难以用云端的视角,放慢脚步好好欣赏自己城市的地标夜景。比如深圳最不缺的就是高楼大厦,但是品牌怎么让大家重新关注到它们身上?为了给这些高楼大厦加入更多的城市温度,我们可以看到荣耀在海报里赋予了有趣的角色,塑造了人格化形象:可能是一对**营业的夜精灵CP,或是一颗耀眼的钻石,也可能是一片硬核的钢铁丛林......荣耀无疑在为每一座建筑物,进行情感化设计,塑造一个个看得见、感受得到的想象力角色。而通过富有感情色彩的角色加持,以及将夜灯夜景与地标惊艳“同框”,让大家从“夜”的题材出发,重新审视这座城市地标的温柔,更加衬托出一座城市独特的魅力。就像深圳作为一个年轻而充满活力的深圳,其身上拥有的拼搏、梦想、不夜城的标签早已深入人心。又比如上海,摩登、优雅就是它的符号;南京,就像一个散发着灵气和诗意的女子。提到深圳,有的人想到的是高楼大厦平地而起,霓虹灯闪烁、灯红酒绿的场景,也有的人想到的是梦想和追逐。正如荣耀官微所说的,璀璨闪耀的夜景,仿佛就是它魅力和自信的注脚。夜景,是黑暗里的精灵流光溢彩。而前往大城市奋斗的每个人,都怀揣着一份梦想和**活力,每一份付出终究会收获属于自己的精彩。因此,每个为梦打拼的城市人,就是城市最真实的模样。荣耀将夜色和地标融合形成璀璨闪耀的夜景,期望将高度契合的两者结合,碰撞出全新夜色最美时刻,营造“站在塔顶,直上云端”的唯美感和高级感;激发起大家对于这份坚守城市的信念,只要不忘初心,梦想依旧可期,让心中那份归属感从心里油然而生,也进一步释放荣耀30系列手机的拍照亮点。
最后这也体现了品牌用内容说话,避免了一套整齐划一的产品说辞书,而是用#荣耀30#系列超感光高清夜拍,将每个城市富有魅力的夜色,呈现到每个人面前。迷离的灯光,变幻的色彩,为这座城市增添了诗情画意……利用反向操作的创意落地,以地标同框照,配合富有故事感的文案,感染每个荣耀手机的用户。可谓真正用产品说话,靠内容致胜。在用夜**绪撩拨大众内心的过程中,让他们整个身心融入这座城市视觉盛宴中。进而把一张张夜拍体验图片,做成了品牌特色内容,强化了荣耀30系列的超感光夜拍能力,提升受众对于“随时点亮倾心夜色”的感知。 不得不说,这一次用#荣耀30#系列超感光高清夜拍形式,将光与影的美学有效结合:奉上美丽的城市夜景,探索城市夜色的魅力,也点亮每个人心里的那盏灯。原创不易,如需转载请后台回复「转载」
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