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咪蒙又熬了碗“辣鸡汤”,这次召唤出500万减肥党
2016-03-02 17:48:07

托“减**业”的福,“辣鸡汤教主”咪蒙最近又出了一篇爆文。


公众号“咪蒙”在2月25日推文《减肥对外貌改变有多大?比整容还猛啊!》,短短一天就有400万人阅读。截至2月29日下午,阅读数已达546万。




关于减肥的文章从来不缺,据新榜内部搜索统计,在2016年已经过去的两个月中,仅标题含 “减肥”的微信文章,就有2万多篇,但唯独咪蒙这篇的阅读数达到百万级别。


文章开篇就在问候我们的肥肉:“元宵节都过了,你和你新增的肥肉还好吗。”读完吓得人抬头收腹,低头看腰。心惊肉跳之后,问题来了:为什么咪蒙的辣鸡汤会有这么大爆发力?



● ● 


在吐槽中将励志进行到底


这篇文章的素材,源自咪蒙2月16日发出的一则“减肥案例征集”。


咪蒙在征文中号召减肥成功人士拿出自己减肥前后的照片,并说说减肥成功的秘诀。短短一周时间收到了上千封邮件。


对此,咪蒙自己也觉得出乎预料,尤其是看到许多改变特别大的案例,比如两年瘦50斤、运动瘦80斤。她挑选了18个突出的案例,在每个案例下附上自己的点评和感受,凑成了这篇爆文。


在这里拎出文中两个案例供大家励志。




他叫摩西。据说两年瘦了50斤,最胖的时候有180多斤。后来加入了足球队,一周跳绳三次,每次五千下左右,还练习MMA(综合格斗),并在饮食上坚持六分饱,才发展为暖酷潇洒的美男子。


咪蒙在点评里说:“这真的是一个人吗?我见识少,不要骗我!画风改变太大了吧,绝对的屌丝变男神好吗。助理说,减肥后也太帅了吧,好想要他的微信号。我批评了她,怎么能这样呢?**熏心!境界低下!这位帅哥,不要理我的助理,请直接联系我!”




姑娘叫“羊羊羊”。从126斤瘦到90斤,靠的是吃蔬菜和坚持运动。瘦到下图,还有点像赵丽颖。


咪蒙在点评里开启了暴走模式:“妹子减完肥好甜美啊啊啊啊。这小脸!这小细腿!我表示强烈的嫉妒!!”


在文章的结尾,咪蒙还是给了碗鸡汤,鼓励胖子们争口气,“别吃了,滚出去跑几圈啊啊啊。”



● ● 


500万阅读的爆文是如何炼成的


实际上,咪蒙在1月25日,就推送过一篇跟减肥相关的文章《我来告诉你们怎么减肥才能成功》。文中咪蒙放出狠话“瘦子穿抹布都有范儿,胖子就只配**在家呆着!”这篇文章阅读将近50万,估计有一半的功劳都是这些狠话的刺激。但从阅读数来看,与最近这篇还是差了十倍之多。


两相比较,这篇500万爆文的出炉大概有5点原因:


1. 230万的粉丝基数




截至2月29日下午,“咪蒙”的总用户数在230万。这样的粉丝基数本身就超过大部分公号,也比大多数减肥相关文章要有传播优势。


2. 天时地利人正胖


文章推送时间正值节后上班第一周,很多人还沉浸在春节发福的梦靥中,用咪蒙的话说,就是对减肥励志贴“更为饥渴”,而“减肥和美食又是人类永恒的两大矛盾”。特殊时间段的需求,造就了闲聊时的热门话题。


3.甄选案例反差大,真人秀更有烟火气


从前文列举的两个案例中,也能看出咪蒙此次甄选案例的“心机之重”。


由于每个案例都来自于生活中的真人投稿,可信度高,反差又大,更能激发读者的共鸣。再加上选图的后一张基本都是颜值较高的男神女神,一方面作为美图收藏也不为过,另一方面更坚定了胖子心中只要减肥就会变美的人生理想。


公众号“她刊”曾在今年1月推文《这个胖子减肥后,成了全世界最帅的男人之一!媲美贝克汉姆!》,阅读数在35万以上,也是用减肥前后对比来刺激读者,选用的案例还是《唐顿庄园》中饰演痴情绅士的“大表哥”丹·史蒂文斯。然而“大表哥”毕竟离我们太远了。




4. 暴走吐槽加自黑,更有代入感


咪蒙犀利的语言风格一向很适合一针见血地励志,换句话说,就是一碗鸡汤太过绵软,咪蒙的方式是一巴掌打醒你。尤其是减肥这种事,温柔的劝谏应该是没什么效果的。


在案例的点评部分,咪蒙启动暴走模式,边吐槽边自黑,顺便帮读者说出了看到图片后想说的话,有很强的代入感。


5. 有故事的干货,减肥党默默转起


“减肥的N个技巧”这类文章,想必曾出现在很多人的微信收藏夹里,但读者重新翻阅并实践的可能性并不大,转发的概率也不高。


在咪蒙这篇文章中,每个人都讲出了自己的减肥故事与减肥方式,相当于一篇有故事的干货,而且又有真人背书。


当干货与故事相结合,在微信这样以社交关系主导的传播生态中,就多了一些转发的心理动因。比如:


我不想在朋友圈公开减肥但可以分享这些故事;

文中第N张照片就是我的理想型男(女)神;

我不需要减肥但要分享给那些需要减肥的朋友;

我现在这么瘦背后都是当年流的辛酸泪你们懂吗;

不行我也要激励自己为什么他们可以我不可以;

我还很胖但是文章都说了胖子的颜值潜力无限;

你管我胖不胖我就是要为这些坚强的减肥朋友转发支持。



我很欣赏papi酱,不过还是我更火


新榜:怎么想到做这次征集?有预料到这样的效果吗?


咪蒙:做这样的征集,就是因为我自己喜欢看这类减肥励志贴啊。这段时间我胡吃海喝,天道酬勤,终于达到了个人肥胖史的巅峰,急需鸡血啊啊啊。没有预料到阅读数这么高,我的公号平均阅读都有七八十万(这么低调的炫耀大家绝对没看出来吧),我当时预估减肥这篇应该能上百万吧。没想到大大低估了它的影响力。


新榜:现在每天的生活还是写写写吗?说到近况,可以来张美照吗?


咪蒙:最近我都懒癌发作了好吗。整个2月,看着其他公号吭哧吭哧发文,我特内疚。但我在花时间生病、陪家人以及旅游。我的近况和美照,这两个词完全是互斥的。因为我的近况就是胖逼+丑逼。胖成一个球体,而且辣椒吃太多脸上疯狂爆痘,肥胖and丑陋的巅峰。


然而咪蒙提供了这么两张照片给我,那张瓜子脸真的够了,再也不能相信咪蒙这个女人。



咪蒙说,这是她独家提供给新榜、朋友圈都不好意思发的私房照(因为怕朋友看了说不要脸),说是为了P掉痘痘,以及P瘦一半,用尽了自己所有PS技术


新榜:最近有个女人跟你一样火——papi酱,你怎么评价她?觉得她可复制吗?你俩谁更火?


咪蒙:我蛮喜欢看papi酱的视频的。快节奏、密集台词、表情包都是她的招牌。她的节奏感很棒。是林语堂说的吧,一切艺术的问题都是节奏的问题。还有她所有的选题和台词都是基于共鸣。互联网时代的传播,共鸣是一大关键词。我说过了啊,受众不是想看你说你,而是想看你说我。


所有人的成功都不能复制。成功永远是意料之外、情理之中。复制papi酱,只会被骂抄袭犯和模仿犯。想成功,必须有你的辨识度和不可替代性。就像王尔德说的,就扮演你自己吧,别人都已经有人演了。我夸了这么多papi酱,足以说明我真的很欣赏以及喜欢她了。所以我更火。


新榜:这篇文章过后,不会真的开始减肥了吧!?


咪蒙:本来发减肥励志贴那天燃爆了,准备立即启动减肥计划。结果看到一条留言:咪蒙,我看了你这个帖子好有动力,我决定3月1号开始减肥。我觉得她说得好有道理啊。确实减肥这么大的事要从一个整数日期开始啊。所以我也打算从3月1号开始减肥。然后周围人都问我,是哪年3月1号?2030年吗?


附:文中有关“胖子”、“瘦子”的表述并无不敬,毕竟作者本人也是个正要减肥的胖子,主要是为了健康。(微笑)


- The End -


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