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高樟资本是国内专注于投资新媒体的基金,他们对国内新媒体形势有着自己的判断。什么新媒体项目算好,哪些新媒体项目欠佳,高樟资本投资新媒体讲究四大原则。
面对如今国内富豪不断增多的情况,时尚新媒体应该如何快速地成长?什么样的时尚新媒体才能获得投资人的青睐?高樟资本创始人范卫锋,为大家解答。
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范卫锋:高樟资本创始人
我自己是一个非常传统的媒体人,做过杂志,做过报纸,做过电视,也做过广播,但基本是在财经领域和证券领域。
我在《证券时报》呆了14年。《证券时报》是比较特殊的报纸,可谓**。2015年证券时报收入突破7亿,一直保持快速的增长,虽然股指跌了不少,但是公司一直在发展。不过,我还是在去年出来自己创业了。
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为什么我们要成立高樟资本
2013年底的时候,我接触了徐安安,当时他办了一个财经记者的工作社区,后来我们投资了他。一年之后鼎晖投了他,最近它的估值应该是1亿美元的样子,和当初投资时相比,有了50倍左右的增值。这件事情对我有一点改变,很多人认为我可以做新媒体的投资。
其实这一圈走下来之后,我们发现目前的媒体行业处于非常有意思的状况:我们需求是猛烈增长的,目前整个媒体需求按消费时间、消费人群渗透的速度是前所未有的,但是供应方面却是空前衰弱的。
我们的报纸杂志电视广播的生产能力非常的衰弱了,大家可以看到最近的重大事件,很多事件如果在传统媒体的鼎盛期,早已经被非常透彻地报道了,但是今天没有人来干。也有人说自媒体为什么不做?大家知道自媒体没有采访权,它做这件事情可能要被抓起来。
一旦一个市场出现猛涨的需求和衰落的供应共同出现的时候,我们可以认为出现了一个重要的时间窗口。所以去年我们成立了高樟资本,拿了3亿人民币,专注地投资新媒体。
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投资新媒体,讲究四条基本原则
我们成立了投资新媒体的基金,我们有一个口号“情怀就是我们的战略本身”。我们有四条基本原则,这是约束我们的研究员与投资经理的准则。
第一“长期专注”。我们不是新媒体行业的第一个投资人,但是不管时间多长,只要我们公司存在,就会坚持投新媒体。当然,以后可能会投其他的领域,但是新媒体一定是我们的必选项目。
第二点是“饱和调研”。口语化讲就是可以有我们放弃的的项目,但是,原则上不能有我们没有听过和没有见过的项目。在我们划分的战略性战场,一定要进行饱和式调研。
第三是“独立深思”。尽量少的关注同行,这个行业的新闻特别多,比如说有人投了papi酱,有人投资了咪蒙,这些都没关系,我们坚持根据自己的路线图、根据自己的战略去投资。
第四点“重度服务”。我们会和创始人深入沟通他的战略发展方向,也会很深入地帮他对接外部资源。我们目前一共投资了13个项目,目前为止已经确定拿到后续融资的项目有3个,其中有7个进入了后续融资的敲定环节,据说这个比例在同行中是非常好的情况了。
我们投资的标准是这几项:第一,创始人不一定是很好的作者,但一定得是很好的总编辑;
第二,他必须是很好的总经理,传统媒体的采编人员以不接触经营工作为荣,但是今天不行了;
第三,你必须是进化家。比如你今天在做一个公众号,3年之后,10年之后,你还是在做这一个事情吗?我觉得不一定。很可能我们3年10年以后已经在做一个垂直的网站,独立的APP,或者更多的产品。
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什么样的时尚新媒体值得投资
有钱人一定懂得购物消费?这是一个巨大的错觉。
中国有钱人有200万户,不是两百万个,夫妻算一家。什么叫有钱人?就是有一千万金融资产的人,扣除掉你的房产,减去你承担的按揭贷款,你还有一千万的现金或者股票或者银行存款。
中国40%的人是5年之内才成为有钱人,80%的人有钱的时间不超过10年,未来有钱的人,今天可能现在还没有钱。中国是财富的初学者,美国和欧洲有更多的老钱,但是中国是新钱。
中国的新富人目前要学习20年,一共掌握300个新品类的花钱方式。在座做时尚媒体的人,如果能够在未来帮助这些中国新富人掌握这些,让他们从一个财富的消费者,变成熟练的财富使用者,那将是一个新的机遇。
但是我们传统媒体没有抓住这批用户,所以时尚网红喧嚣的背后是,时尚媒体的严重失职。本来你服务的对象每年以非常高的速度在增长,但是你的服务质量没有增长,没有抓住这个人群。如果在座的人,有兴趣帮助中国新富人掌握300个新品类的消费,你就可以来找我。
目前,我们已经在时尚、汽车、都市生活领域投资了非常优秀的创始人,下阶段还在继续投资。不管你的新媒体已经推出,还是说只是一个想法而已,都不妨来找我们聊聊。
(本文是高樟资本创始人范卫锋在3月24日新榜“+新媒体”开放日时尚篇活动中的演讲整理稿,已经嘉宾确认)
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