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多平台化是一个重要的趋势，大家都开始懂得“不把鸡蛋放在一个篮子里”。而被提到最多的则是“两微一端”，这里指的是微信、微博和今日头条客户端。
越来越多的人开通了头条号，那么，到底什么样的文章更受今日头条这个平台的青睐？头条号高级运营总监兼今日头条时尚生活领域负责人陆芳，为大家解答。
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分享嘉宾
陆芳：今日头条运营高级总监
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什么样的内容是头条爆款？
今天分享的主题是《你欠头条一个1000万+》，这是新榜给我出的命题作文。不知道大家看到这个标题的时候是什么感觉，我反正是吓了一跳。微信公众号爆文的概念是10万+，这到了今日头条这边怎么就成了1000万+？
当我看到头条的数据时，我觉得我可以回答这个问题了。这是我们半年之内单日阅读量的增长趋势，在半年以前（2015年8月左右），今日头条的单日阅读量是4个亿，今年3月份初这个数字已经增长到了8亿，
这个增长的幅度非常大，也非常迅速。今年3月份的最新数据显示，今日头条有4.5亿的注册用户，4500万DAU，人均使用时常是60分钟，日均阅读量8亿。
有这样的数据做基础，我们再回到“1000万+”的话题，我们的用户量完全有可能支持发布的文章达到这样高的阅读量。我们统计了近一个月的数据情况，在2月-3月17日中，今日头条上100万以上阅读量的文章有2334篇，500万以上的有37篇，1000万以上的文章数，我暂时不揭露。
先和大家聊聊头条上爆款文章。在今日头条的客户端，每天有4500万用户，有一千万可看的内容，到底什么样的内容能让1/4以上的头条用户阅读？
图中是4篇头条上的爆文，阅读量均过1000万。这几篇文章的共同特质比较明显，符合大多数人的阅读偏好：“对我有用，我认为有趣，或者牵动了我某一方面的神经”。今天是时尚主题的沙龙，看过整体的情况后，我们再来单独看下时尚领域的。
时尚领域的阅读量在过去一年的时间里增长了1.8倍，今年2月跟时尚话题有关文章的阅读总量是6.7亿左右。在今日头条上，时尚领域的话题相对宽泛，有一些和生活理念、生活方式相关。这个领域的爆款文章以下这些，见图。
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千万+阅读量 = 千万+ ¥，
影响头条文章推荐的8个因素
千万+的阅读量有了，那是否就意味着能获得千万+收益？
这个答案是肯定的。在场的人如果开通了头条号就会知道，头条号下方会有广告位，图文阅读量和你的广告收益是成正比的，做头条号的人获得都是真金白银。我们现在每个月会有600万以上的广告收益分给自媒体，这个数额还在增长。
但需要注意的是，单个爆款并不等于你能留住用户。近期朋友圈里有两篇文章很爆，一篇是是《我来告诉你为啥不买iPhone6S》和《宋仲基承认恋情，女友资料大曝光》，我们都知道这个文章火，但我们不一定能记住文章的出处。我观察了下，生产这两篇内容的公号，爆文前后的文章阅读量差不多，并没有因为一篇文章，而阅读量整体走高。我们相信越“诚实”的内容，越容易hold住你的核心用户。
说了这么多，大家最想知道的还是怎么在今日头条上获得高阅读量，我们推行个性化的推荐策略，数据库能记录用户的每一次动作，笔记、搜索、收藏，甚至细致到页面停留时间。根据数据，我们会给用户打上标签，标签的数量多达150个。如果一个用户有多种偏好，我们就会打上多个标签，而同一篇文章也可能存在多种属性，我们的数据库都会有记录。在海量的精准数据下，我们的客户端就能按照内容定位对文章进行分类推荐，基本能做到垂直内容精准分发。
接下来，我要说的是个人觉得最干货的部分，影响头条文章推荐的8个因素：
① 点击率＋读完率：点击标题并读完文章的人越多，推荐越高；
② 分类明确：文章兴趣点明确，推荐越高；
③ 文题一致：做恰如其分的标题党；
④ 内容质量：优质内容才是根本；
⑤ 账号定位明确：文章题材随意宽泛的账号，得到推荐的概率更低；
⑥ 互动数、订阅数：读者越活跃，推荐越多；
⑦ 站外热度：在互联网上关注度高的话题，推荐越多；
⑧ 发文频率：经常发文，保持活跃很重要。
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激励内容生产者的政策和计划
今日头条作为平台方，我们所期望的内容生态，包含以下3个特点：1. 原创内容；2. 垂直细分，服务于某具体的领域；3. 不可替代，不可替代其实就是“不跟风，做自己”。
我们也在努为头条号上的内容生产者提供更优越的条件，正在施行的是“头条号作者变现激励政策”，我们可以给优秀的原创内容生产者开放头条广告，那他们就能通过原创内容获得头条广告收益。
另外，头条号上也有赞赏和原创标功能，但门槛相对较高。目前有3300个头条号有原创标，这些头条号在收入、推荐方面都会被优待。去年9月，头条号创作大会上宣布激励计划——“千人万元”，目前已有400个内容生产者签署了这个计划。这个计划的具体内容：成为今日头条签约作者的内容生产者，单月至少获得 1 万元保底收入，以内容质量而不单是阅读量作为入选标准。
我们也为内容创业者出台另外的政策：一是内容投资基金，今日头条将拿出2亿，投资大概300个自媒体，这个项目已在进行；二是头条号创作空间（也就是新媒体创业加速器)，我们已经租了很大的空间，需要办公场地和创业培训的创业者可以入驻。在这个创作空间创业团队有很多，其中有一个科技类的媒体“硅谷密探”已经获得了300万的投资，估值达到两千万。（“硅谷密探”宣布融资300万估值2000万，“头条号”表现突出成加分项丨新榜独家）
最后，我希望跟在座的各位分享今日头条的小故事。3月12日，我们刚刚过完4岁生日，2月底，我们搬进了新的大楼——位于知春里附近的中航大厦，新办公空间很宽敞很亮，层高超过14米，有全景的大天窗，非常舒适。但四年前，我的老板张一鸣和整个创业团队都只能蜗居在一个3居室里。
今日头条能成功，除了因为团队的拼搏外，另外一个重要的原因是我们踩在了移动互联网的风口上。在座的内容创业者们已经看到了优质内容的稀缺性，也非常有能力和专业，我相信也许不用四年，就会有更多人成为下一家估值10亿乃至100亿公司的老板，祝福大家！
（本文是今日头条运营高级总监陆芳在3月24日“+新媒体”开放日时尚篇活动中的演讲整理稿，已经嘉宾确认）
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5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
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2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
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6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
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