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徐达内:网红并不只是锥子脸,内容型网红才会长盛不衰
2016-06-27 20:07:00


网红成了2016年新媒体行业绕不开的词,不久前,面对市面上形形**的各类网红,新榜对分散在新浪微博、微信公众号、综合类视频网站、短视频应用和直播平台5大类30多个网络平台的网红进行汇总,形成2700多个网红样本,并针对这些网红的自身传播能力和声量,进行数据采集和分析,最终发布了网红排行榜。对于网红,新榜有自己的定义,对于网红的未来,新榜也有自己的判断。





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锥子脸不是网红的主流


新榜是怎么看待网红这个现象的?现在讲网红通常是锥子脸、大长腿,我觉得今天我们谈网红肯定不是锥子脸,我认为锥子脸也不会是网红的主流。在新榜的定义中什么是网红呢?我们给出了这几个标准,其中我们觉得最核心的是来自于个人的,人格化的品质。也就是我们讲的具有人格化的偶像气质,通过他传播的内容,可以辨识出鲜明的人格形象。




从物以类聚到人以群分的时代,80后这一代人之前,看待一个事物,比如说淘宝,可能是用某一个品类划分,今天我们生活在一个个圈层里,我们做出网红TOP100榜的分布,我们可以看到,游戏电竞、美颜装扮、小文化娱乐都很多。




我们在做排行榜的时候发现一个问题,很多人说为什么我所熟悉的小智、小漠居然排名不如某某,但是对另外一群人来说,他可能根本不知道小智、小漠是谁。我们可以发现,在网红时代,圈层化非常明显,真的是人以群分。


我们在这当中做了一些类别,你会发现,情感、娱乐包括星座,都是网红密集存在的区域。



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网红是流量筛子和信任堡垒


回到我刚才所讲的话题,我今天想要讲的核心理解就在于此,人作为流量筛子和信任堡垒的价值。我们过去相信一个媒体机构,但是到了网红时代这个特性更加的明显,人成为一个流量筛子,互联网根本就是流量,怎么样把流量进行精准化的筛选,这是所有在做互联网流量筛选、流量精准匹配的地方最重要的地方,人越来越多呈现出他的价值,人信任堡垒的价值。什么是信任的堡垒?我们去看张大奕,我们说这一类网红的时候,我们会看到他的价值所在。


我们会看到很多人关注网红,当然不只是张大奕,以张大奕为代表的美颜装扮类的,都会觉得我希望能够像她那样活着,我觉得这是作为最终信任堡垒很重要的意义,除了美颜装扮,最近一段时间,我们配合罗辑思维推广《李翔的商业内参》,在这个过程中我们发生了一个现象,很多过去的大号,可能不一定卖出东西,有一些很强烈的KOL属性、人格属性的,当他推荐商品的时候,反而更容易销售出去。我想卖东西这件事情看上去很容易,但是真正反映了人作为信任堡垒的核心。



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内容型网红才能长盛不衰


呼应我今天的主题,就算你不是锥子脸,我们觉得网红肯定不只是锥子脸秀场模式。我上个星期去上汽通用,他们跟我说,你们帮我找一批网红做直播,我们有一款新车上市,后来我问他,为什么找这样的网红呢?好像挺热,大家关注很多。他们自己也在想,对他们来说,请一个汽车类专业的网红并一定有价值,帮他们去介绍这款新车的品质在哪里、优势在哪里,过去从车展上搬到直播平台前恐怕更有价值。


所以我们的理解,也是我们自己的预测,提供专业意见的内容型网红才是长盛不衰的,也是我们今天谈网红产业真正的价值,新榜办这样的会也是有这样的目的,也是有这样的期待,我们能看到才艺类的网红、知识类的网红、电商类的网红,请大家来交流经验,促进这个市场更加蓬勃的发展。


内容型网红分健身类、美食类、时尚类,我相信他们的价值在今后越来越多体现出来,新榜为此做一些努力。





- The End -


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