1月7日，2020新榜大会邀请到末那大叔创始人末那大叔、短视频达人张欣尧、知名复古时尚博主仙女酵母、新榜内容副总监夏之南，他们从拍摄设备、发布条数等问题切入，主要探讨了如何打造短视频IP。
圆桌论坛嘉宾：末那大叔创始人末那大叔、短视频达人张欣尧、知名复古时尚博主仙女酵母夏之南：今天，我们的主题是“短视频达人的养成”，我想问大家是从什么时候开始做短视频的？做短视频的初衷是什么？张欣尧：我做短视频的初衷特别简单，就是没有初衷。当时有了抖音平台时，觉得别人拍得视频很好玩，自己也尝试拍了一下。因为有不少人说这小哥挺帅的，就接着拍了第二条、第三条。这时候平台找过来问，可不可以持续更新？我觉得既然大家喜欢，我为何不做一些更好玩，大家更喜欢的东西，就这样一步一步开始拍视频。 末那大叔：我做自媒体5年了，从第一天开始对于短视频领域就是有规划的，但是一直找不到特别好的切入点。2018年，抖音slogan变成了“记录美好生活”，我当时觉得机会来了。家里有一个宝藏爷爷，就是我父亲杨北海。我开始在抖音上发布一些我和父亲的互动，现在1300多万粉丝都是我父亲的粉丝。其实我们的内容就像是这个slogan一样，用一部手机记录生活，一间屋子两个人，买买菜做做饭。仙女酵母：我进入新媒体短视频行业是机缘巧合。2018年，我刚研究生毕业，家里希望我可以继续读博士，那时候我和家里争取了半年的时间去尝试，做一些自己感兴趣的行业，比如美妆博主、平面广告拍摄等。如果我在这一行有一定的天赋，或者小有成绩的话，就可以继续做下去。刚好在去年，2019年1月，我的第一条视频点赞数比较高，就决定继续做下去。夏之南：大家都想拍出爆款视频，那么你们主要用什么设备拍呢？张欣尧：我用过很多设备，刚开始是一部手机，后来会用到微单和单反。早期还是以简单为主，那时候比较流行用简单的设备拍出最炫酷的内容，后来因为需要更丰富、质量更高的内容，才会不断去更新设备。末那大叔：更多是用手机。从2018年的5月28日开始，我们拍摄出的爆款视频都是用手机拍摄，用单反拍摄的视频反而数据不好。记录美好生活通常非常常规的行为，就是拿着手机记录，如果我带着单反，还有打光，拍摄出来的就是大片，内容的真实度和它整个效果是不够真实的，所以我觉得如果想要开始短视频的内容创作，可以从手机开始。仙女酵母：我的拍摄设备是单反。如果大家看过我的视频的话，应该知道，我的场景、打扮、布置等都是有设计的。其实我进入短视频行业比较晚，在2018年年底的时候，抖音上有大量做得很好的记录美好生活的账号，所以我们就希望有一些突破，给大家一个强烈的记忆点。夏之南： 你们接下来想要突破自身，让自己的内容更丰富的时候，你们的焦虑点在哪？张欣尧：因为接触抖音的时间更早更久，所以我的焦虑时间总体可能比两位更长，这是很多达人没有办法避免的事情。我经历过一些流量不好，或者数据下滑的时候，其实心态很重要。说实话，我自己不是一个心态特别好的人。这里要感谢我的老板、经纪人和我的策划，他们会经常鼓励我，放平心态。我觉得目前最主要焦虑的点在于迷茫，不知道该如何做才能在不断适应平台的变化、适应整个互联网的节奏下始终保持真实的自己和有风格的自己。
因为互联网更新迭代的节奏非常快，你需要有精准的洞察力和敏锐的嗅觉去发现热点，抓住热点。但我觉得自己目前做得还不够好，但会继续努力。末那大叔：焦虑已经成为了我们见到同行说得最多的一个词语。为什么会焦虑呢？第一是因为大家对于现状不满，第二是因为节奏太快，不论是平台还是内容，迭代速度远远超过了我们每个人的想象。我们的内容相对简单，纯粹记录生活，通过vlog的形式去表现。我的焦虑点基本上在考虑时间分配的层面上。我和我父亲的短视频中我的比重变小，是因为我还有公司，和其他多重工作角色。我对新榜真的是很有感情，从我进入这个行业开始，就是看新榜一直走到现在，每一年都在认真学习，无论自己做到什么量级，无**司到了什么规模，我真的都还是一个学生，每天都很期待新榜的推送，看到大家都在焦虑，我也就没那么焦虑了。2019年，我拍摄短视频的时间比较少，出了一本书，我希望我们的整个内容不仅局限在短视频和图文上，2020年的规划是做编剧，记录我父亲的真人真事。所以，每天要做的事情很多，没有时间去焦虑。末那大叔：其实都是做内容，我们团队现在将近90人，2020年希望能达到150-200人的规模。整个公司的性质就是内容公司，所以我觉得不需要切换，可能唯一的区别就是我还要去管理我的公司，在这个身份上切换有点不太适应。仙女酵母：内容应该是所有创作者都最关注的一般板块。我从早期的接听电话，到目前尝试演绎母女关系或老师角色，都是在进行内容的创新和突破。其实，我刚开始做抖音的时候经历过涨粉瓶颈期，熬夜想内容，产出系列视频内容，不想让大家太快的审美疲劳。夏之南：你们的工作安排是怎样？一周发几条？有这样的工作安排吗？仙女酵母：有的，一般一周要保证至少4条。只有和大家保持频繁的互动，不断产出内容，才能得到反馈。末那大叔：我们把自己定义为服务行业，我们做得是精神服务，我比喻平台是商场，抖音账号属于门店，达人都是服务员。每天不论是否发布视频，我们都需要进行一项非常重要的工作，服务好每一位点进主页、评论的用户，精细化运营。所以说，发视频和做内容并不是最重要的工作，而是要给每一位用户提供好你所在领域的服务就好。张欣尧：我从不设限，觉得每天定义要发布多少条没有太大意义，还是要产出更好的内容，大家才会持续关注你，看到一个持续进步的你。所以，我不太会给自己定这样的计划，如果我今天没有好的想法或状态不好，可能就不会拍摄，如果某一天有很多想法，可能会更新3-4条。
夏之南：你们如何看待未来一年的短视频？如果用一个词来描述会是什么词呢？张欣尧：我觉得是学习和创新。我做短视频快3年了，给我带来了太多的变化，比如推出自己的单曲，站在舞台中央给大家跳舞，甚至和一些非常有名的前辈一起主持。我挑战了很多从来没有相关的领域，也希望接下来有更多学习和尝试的机会，可以更全面的发展。末那大叔：我从一位自媒体人走到今天，最大的收获是因为内容有价值，我们最后才会有价值。所以，首先要确定的一点是，你所做的内容、输出的东西对社会的价值是什么？如果你在做自己觉得好但是社会不需要的东西，你一定没有流量。但是如果你从一开始就确定可以让别人感到幸福的内容，或者是可以让别人快速成长的内容，一定要坚持的去做。我们能有今天这样的成绩，很多的用户能关注你是为了取悦自己，不是为了取悦你。2020年，我希望内容层面的短视频、图文创作者都可以多多输出对大家有用的内容，而不仅仅是为了流量。仙女酵母：我觉得接下来的关键词是平衡，包括和用户、粉丝之间的平衡、和内容之间的平衡。作为达人来说，大家都有非常多不得已的时候，比如，你想拍摄的内容反馈效果并不好，如何平衡这两者之间的关系？怎么可以既不丢了自己风格情况下，又能保证有好的效果和价值观的输出？这也是我自己一直以来做这个帐号的初心吧——想带着更多的小仙女们一起成为更好的仙女。夏之南：平衡这个词特别好，有的时候往往不仅要平衡用户和我们自己的内容创作，有的时候还要平衡商业和我们的内容创作，只有自己深入到创作领域里才能感受到的一个点。因为时间关系，我们的圆桌就要结束了，祝愿各位接下来这一年能够创作出更多、更好的内容，也能够有更多的机会展现自己。ps. 更详尽的精彩内容还将持续发布，敬请期待！公众号「新榜」后台回复关键词“2020”，可获取内容产业报告；公众号「新榜有货」后台回复“2020新榜大会”，可获取嘉宾演讲PPT。
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