很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
营销预算浪费,红人投放打水漂是广告主经常遇到的情况,在选择目标红人时,广告主往往只能看到红人粉丝体量及内容展示,但这些“表层”数据往往不足以支撑广告主做出选择。红人粉丝人群是否与品牌相互匹配?粉丝粘性如何,是否愿意消费?如何才能选出最佳红人组合,完成高性价比投放?
为解决这些现实的困惑,卡思数据(ID:caasdata6)推出了“粉丝解析”与“粉丝重合度分析”功能,通过数据将粉丝行为、粉丝偏好、粉丝重合度更加清晰的展示出来,红人可以据此创作出粉丝更喜爱的内容,广告主能够更加智慧地判断红人商业价值,优化投放策略。
01 | 了解粉丝属性,投其所好,投有成效
通过“粉丝解析”能够深度剖析红人背后粉丝行为(关注了哪些KOL)及互动偏好(点赞、评论最多的视频),红人在内容创作中能够根据粉丝的地域情况、内容偏好、粉丝性别等特征去针对性地创造内容,投其所好。也可帮广告主在投放过程中“擦亮眼睛”,投有成效。
“粉丝解析”模块包含“粉丝质量分析”、“粉丝画像分析”、“粉丝兴趣分析”三大部分。粉丝质量表征红人粉丝的价值,由“粉丝贡献、互动参与、优质粉丝”三部分构成,其中粉丝贡献体现的是粉丝的导流能力,粉丝带来的播放、互动数据表现。互动参与体现的是粉丝的活跃程度和粘性。优质粉丝体现的是全部粉丝中高质量粉丝的占比。
▲ 图源:卡思数据商业版(下同)
红人需要对得分较低的部分进行针对性的内容调整和改善,对于广告主而言,卡思数据建议投放粉丝质量在75分以上的红人。
红人需要了解自己的粉丝人群,为内容生产提供参考。广告主可以根据用户画像判断红人粉丝与品牌人群的匹配程度,更加清晰的判断目标红人的商业价值。“粉丝画像分析”根据用户性别分布、年龄分布、省份分布、城市分布进行了全面展示。
“粉丝兴趣分析”包括粉丝关注的账号、粉丝最喜欢的视频、粉丝评论最多的视频。你的粉丝不只是你的粉丝,一个用户关注的红人往往有许多个。该列表根据采样粉丝中关注该账号的粉丝数量从多到少排序,展示粉丝最关注的的账号信息,可点击右上角选择不同粉丝数进行筛选。查看这些账号的基本信息与内容风格,如果存在大量同类型账号,需要注意自身内容特色,提高粉丝粘性,尽量降低可替代性。对于分属不同垂类的账号,可以考虑跨界合作,共同受益。
只有了解粉丝兴趣,才能投其所好。通过研究粉丝喜欢的视频可以明确内容创作的方向,同时带来创意灵感,这样更容易生产出用户感兴趣的高质量内容。该模块根据点赞/评论,将粉丝最感兴趣的视频展示出来,点击右上角不同点赞量区间可进行筛选。
此外,对于粉丝感兴趣的账号与视频,该模块支持数据导出,方便用户通过EXCEL进行数据处理。
02 | 识别最优红人组合,优化投放策略
广告主如何找到最具性价比、效果最优的KOL红人组合呢?要解答这个问题需要数据的支撑。“粉丝重合分析”通过自主“创建任务”的形式,支持两个以上KOL红人的粉丝画像重合度分析,包括整体重合分析、性别重合分析、年龄重合分析、地域重合分析、重合粉丝列表五大模块。
“粉丝重合分析”囊括七大短视频平台(抖音、快手、bilibili、美拍、秒拍、西瓜视频、火山小视频),仅支持同一平台下的红人粉丝重合度分析。粉丝重合度的高低没有绝对的好坏,选择高粉丝重合度的红人往往主打粉丝深度,进行二次传播。而选择粉丝重合度低的红人,可以进一步提升KOL组合营销的触达范围,提升投放性价比和触达内容的广度。
“粉丝重合分析”模块中,合并粉丝数为红人粉丝总数减去彼此重合的粉丝数。重合粉丝为两个人共同的粉丝。根据性别、年龄、地域进行拆分,可以看到更加详细的粉丝重合信息。性别重合分析按照男女进行区分,地域重合分析可按照省份/城市查看不同区域的粉丝重合情况,鼠标选择地图不同省份区域即可展示粉丝重合数据。
“粉丝重合分析”还支持重合粉丝列表,对粉丝昵称、性别、年龄、地域、星座及她/他的粉丝数量进行展示。
“粉丝解析”与“粉丝重合分析”可以帮助创作者数据化粉丝属性,投其所好。同时,广告主可以更加清晰地判断红人商业价值,优化红人组合策略,实现精准传播,完成高性价比投放。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)