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今天是IP蛋炒饭开伙的6个月整,
衷心感谢打开这篇文章的你……
今天是IP蛋炒饭正式推出的6个月整,一个有意义的日子,我决定,将这6个月以来对孵化IP的核心观点,做一次完整的梳理和总结,一共是12点思考,在本文中将一一列出,希望对蛋炒饭的朋友们有帮助,同时感谢大家一直以来的鼓励。
做这个总结的另一个原因,是我最近正在动笔写书,想将自己多年来对IP孵化的思考和方法论凝聚到一本书里面,写一本最实在的、对大家真正的朋友有用的IP孵化原理书!已经和一家实力强大的出版社签约,准备在70周年国庆前将书写好,很快上市,请大家关注……
01
IP需要情感定位
02
IP孵化的5S原理
5S原理是我在“IP情感定位”基础上,进一步思考和发展出来的IP孵化原理。其发展过程是逐步完善的,最起初是4S,见下图:
4S分别是情感、故事、角色和符号,是IP最基本的组成部分,也构成了蛋炒饭的第一篇文章。推出后确实是备受赞誉,而且不只是赞誉,大量反馈都说是非常有用、实用,这令我深受鼓舞。
但我却发现,竟然遗漏了“世界观”!
世界观是我近5年来一直在不断深入思考、屡战屡败又屡败屡战的领域,一个成功的IP,绝对不能没有世界观设计,于是,4S原理被逐步完善成5S原理——
“世界观”加入后,情感被放到中心作为内核,将情感定位是IP孵化的中心充分表现了出来,情感、世界观、故事、角色和符号形成了5S。
5S虽已基本完善,但我还是觉得缺少些什么,一个IP的孵化形成确实需要5S要素,但是还缺少基本的依托,而这个依托,又经过了不懈的研究,发现应该是“文化母体”。
IP的本质是文化,既继承文化,又融合不同文化和创造新文化,IP的诞生与发展,都是在“文化母体”上生成的,文化母体就是IP的子宫和胚胎。
于是,5S原理进一步被完善,加入了代表“文化母体”的圆圈,见下图——
此图是第一次公布,到这里,我就准备写书了……
03
超级IP其实是超级文化符号
IP是知识产权,而IP概念的本质是文化,这一点大家都没有疑议。
但是对超级IP,因为急功近利,产生了很多混乱不清的说法,非常容易误导,特别是将一些大IP+流量明星直接当成超级IP,造成了严重恶果,还有一些短期成功的IP营销,也自封为超级IP。
所以,非常有必要对超级IP到底是什么,以及IP和超级IP的关系,做一个明晰的、简单的、能达成共识的描述——
IP的初级阶段是知识产权
高级阶段是超级文化符号
为什么这样说呢?
因为在所有大家公认的超级IP上,我们都能看到其超越了原本的内容,成为高共识力的文化符号的共性。
能实现广泛的跨界、跨产业化的超级IP,其实都已经符号化、象征化,出现在各种衍生产品上的,其实不是IP内容,而是IP符号。
IP的属性一是文化,二是跨界赋能力,当一个IP能广泛而长期跨界时,早已不是原来的内容和材质,而是通过符号进行赋能了。
所以,超级IP其实就是超级文化符号,或者换句话说,只有能成为超级文化符号的,才有资格是超级IP。
关于超级IP如何成为超级文化符号,可以看看这篇:《IP,通往超级文化符号之路》。
关于为何内容不是超级IP,还可以看看这篇:《内容只是超级IP的炼丹炉》。
而且,产生超级IP的路径有很多,条条大路通罗马,而不仅是纯内容,即使是纯形象,纯角色设计,品牌,文旅,都有可能成为超级IP,见下图:
为何条条大路通往超级IP,可以看看我对泡泡玛特创始人王宁的深度访谈:
04
贴近潜意识的情结化定位最有力
人性的意识如同一座漂浮在海上的冰山,大部分都在水下,并分为情绪、情感和情结。其中情结因为接近潜意识,最为强大,真正能成为超级IP的,都有一个贴近潜意识的情结定位。
为此,我总结了16种最贴近潜意识的情结,分别是——
详细描述在 《16种直逼潜意识的IP情结定位》 中。
05
“世界观”设计的“6脉神剑”
06
创造强大“IP角色”的“三步法”
一个成功的IP角色,是IP能够成为超级IP的关键标配,超级IP未必是故事最出色,但一定是“角色”极为出色,这正是精灵宝可梦/皮卡丘、小黄人、大白等能成为超级IP的关键原因:有极其可爱、几乎打动所有人的角色。
我总结出超强IP角色的三步设计法——
其中的第一步提出了IP的两种角色分类:自我投射型和宠物伙伴型。
这个很简单,却在过往从未有人提出过,也是在IP角色设计中,绝大多数人忽略的区别——前者是完整人格投射的,后者是非完整人格的局部人性放大。
中国的IP设计,大多数都将两者混淆:在形象上想做成宠物/伙伴,在人设上又做成了自我投射,所以往往是做不好。
这两者的三观设计是非常不同的——
三步法的最后一步,是IP角色的形象设计,一定要贴近潜意识的感觉,为此,我设计了一个“6感调色板”。
详细内容,可以看这篇文章:
07
最可能创造超级IP的9种故事原型
这不是好莱坞现有的那几种故事原型分类,因为我在实践中发现,这些还是以真人实拍的电影故事为主,对动漫型的、魔幻型、冒险型、科幻型等更能产生超级IP的故事不够侧重。
于是,我在好莱坞的多种故事原型基础上,结合情感定位和5S原理,重新规划了这9种故事原型,同样是基于基本人性的主题。
这9种故事原型更容易创造出超级IP。
详细内容,可以看这篇文章:
08
超级IP的符号化设计
符号化设计是一个内容成为超级IP的必经部分——
只有经过专业的符号化设计,IP才有可能发展超级IP,才能进入多产业化的跨界授权。
符号化设计的基本原则不复杂,就是4点,和专业设计师的原则基本一致——
比如熊本熊,设计思路非常简单,简单到绝大多数模仿者学不会。
当符号设计足够简单时,就可能延展到各种行业,比如LINE FRIENDS。
对于符号化设计,还没有做专门的文章阐述,可以参看《IP,通往超级文化符号之路》和《新哪吒的IP宇宙与文化符号》。
09
一个IP的精神文化系统
为了方便创作,我将IP孵化的5S原理做成了一个更方便的图表,让一个IP的各个要素的彼此关系,能够一目了然:
我用了一个实例:《哪吒之魔童降世》对这张图表进行了详细阐述,可以看看这篇:《新哪吒的IP宇宙与文化符号》。
10
为什么IP形象不够萌?
由于“萌”是IP角色设计的最基本又最难做到的部分,99%的IP设计,都无法做出一个足够萌的形象,因此特意写了一篇文章,专门阐述这一点。
其核心观点是,“萌”其实和完美、理智的关系极远,“萌”往往是有缺陷的,不完美的,甚至与“怪异”为邻。
这正是绝大多数项目做不出足够“萌”IP角色的原因,因为当一个IP项目启动时,往往要求形象是完美的、没有问题的。
11
品牌及产品IP化的简易方法
除了内容型IP的孵化,品牌IP化也是蛋炒饭重点研究的对象。
可以看看这几篇文章:
其中最核心是3点:
1、品牌IP化是需要长、中、短结合的,不能只当成营销活动。
2、最有价值的做法,是将产品和服务IP化,才能真正实现品牌IP化。
3、用IP孵化的5S原理,与品牌结合——
12
未来,IP可能是标配
在现在,做IP更多还只是文创的事,和少数企业的尝试。
但按照互联网、科技和文化产业的发展,IP很有可能会无处不在,不只成为企业的营销工作标配,还会是个人的标配。
这其中最大的原因,就是未来网络世界的入口,很可能会是高度互动的角色,不管是个人还是企业,都同样需要。
人人都有自己的IP,每个企业都需要IP来进行更互动化的交互。
当品牌成为五感品牌时,就是品牌和IP完全**之时。
可以看看这篇文章:
以上是我在IP蛋炒饭半年来的写作总结……
非常辛苦,非常心累,但也非常值得!
我做这些只有一个目的:帮助孵化出真正强大的中国原创超级IP,不管是自己的,还是、别人的……
IP蛋炒饭重要文章链接:
—— 思想 ——
—— 方法 ——
—— 案例 ——
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
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2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
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