很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
人点击上方蓝字▲ 即可关注
IP蛋炒饭:泛IP时代的思想、方法和案例
聚焦IP孵化与IP化品牌的成长
加微信SXSZZZ,进IP蛋炒饭交流群
这是IP蛋炒饭开伙的第67篇文章,
关键词:CP组合、呆萌、傲骄
有一阵子没写IP创作的文章了,今天来一篇,因为无论是企业IP还是文创IP,都离不开创作。
这次想谈的是:
CP(COUPLE)
角色组合
很多人以为做IP只需一个形象、一个角色,其实,即使只有一个也一定暗藏着CP关系才能成功,总之,没有一个IP角色是真正孤单的。
因为鲜花需要绿叶衬托,英雄需要对手对抗,成长需要导师指引,先知需要门徒追随……
CP组合最能产生高共情故事。
其中,有一对由迥然不同的性格组成的CP尤为突出:
——在经典IP中甚至占到三分之二;
——至少一半以上的IP组合都暗含这个。
而且这对CP组合跨度极广:
——不管是成功的文艺内容,
——还是成功的曲艺、相声、体育搭档,
——还是成功的管理团队,
——还是成功的品牌/消费者关系,
——都经常出现这种CP搭配。
这是最有可能出爆款的CP:
——它是最天然的搭配,
——最容易打动人心的搭配,
——最容易产生共情的搭配,
——最容易形成好故事的搭配。
这对无比传奇的性格CP就是:
呆萌与傲骄
我们可以在无数经典案例中找到这对组合——
《没头脑和不高兴》上世纪1962年,上海美影厂出品的小动画短片,虽然时长很短、只有一部,却经得起时间考验,成为中国动画的经典。
主角是两个孩子,“没头脑”是个憨憨,做起事来不动脑筋,总要出些差错;“不高兴”是个怼怼,你要他往东他偏往西,故事讲的是两个孩子被变成大人以后出的囧事。
很多人都觉得自己是没头脑或不高兴,还有更多人,比如我,有时觉得自己是没头脑,有时觉得自己是不高兴。
其实“没头脑”就是呆萌,“不高兴”就是傲骄,这是一对标准的呆萌与傲骄CP。
又比如《阿呆和阿瓜》。
在这对活宝中,一个无比傲骄,一个无比呆萌。
又比如《阿甘正传》。
阿甘是典型的呆萌派,他一生深爱的詹妮是傲骄派,和他一起去捕虾的上校也是傲骄派。
又比如《唐人街探案系列》。
王宝强的角色就是呆萌,刘昊然的角色就是傲骄。
又比如《少年的你》。
周冬雨的角色是呆萌的,易烊千玺的角色是傲骄的。
在动漫IP中,呆萌与傲骄也是最经典的组合。
比如《千与千寻》里的小千与白龙,小千是呆萌,白龙是傲骄。
无脸男是呆萌,汤婆婆和她的孙子是傲骄。
又比如《猫和老鼠》里,汤姆猫是呆萌,杰瑞鼠是傲骄。
又比如《樱桃小丸子》里,小丸子是呆萌,花轮同学是傲骄。
又比如《疯狂动物城》里,兔子是呆萌,狐狸是傲骄。
又比如《哪吒之魔童降世》里,哪吒是傲骄中的呆萌,敖丙是呆萌中的傲骄,两人相生相成。
又比如《西游记》里,孙悟空是傲骄,唐僧和猪八戒都是呆萌。
又比如《工作细胞》里,红细胞是呆萌,白细胞是傲骄。
让我们跳出文学动漫影视,去看看其他。
比如郭德纲和于谦。
郭德纲是典型的傲骄派,于谦则负责呆萌的角色。
其实所有相声组合都是呆萌+傲骄,以傲骄角色为主,以呆萌角色为辅,这在相声里的说法是一个逗哏和一个捧哏。
包括侯宝林和郭启儒、马季和唐杰忠、姜昆和李文华、侯耀文与石富宽等,从德云社出道的其他CP,岳云鹏和孙越、张云雷和杨九郎、曹云金和刘云天、何云伟和李菁等。
总之,我们能从无数的文艺IP中看到这对组合,从唐吉珂德到聊斋志异,从红楼梦到星球大战、哈利波特。
让我们再看看文艺IP之外的,包括品牌和企业。
在品牌和企业中,也经常可以看呆萌和傲骄派的并存关系——
可口可乐是偏呆萌派的,百事可乐是偏傲骄派的,两者既相杀又相互依存。
一红一蓝,像不像哪吒和敖丙?
还有NIKE是典型的傲骄派,而ADIDAS更偏向于呆萌。
在一个品类里,最能实现统治力格局的两个王者品牌共存,而且最好是一个呆萌、一个傲骄,比如可口可乐和百事可乐,NIKE和ADIDAS。
但如果——
在一个行业里,两个领导品牌的呆萌或傲骄特质不明显,统治力格局就容易被打破……
比如牛奶里的伊力和蒙牛,由于两者都是品牌特质不够鲜明,过于近似,所以容易被其他品牌抢入。
腾讯的企鹅范一直是偏呆萌的(经过最近的老干妈事件更加增强)。
而老干妈是不折不扣的傲骄派。
在阿里的体系里,淘宝、天猫、支付宝等的形象IP都是偏呆萌,而马云的个人IP则是典型傲骄派,两者起到了很好的互补。
美团是偏呆萌的,王兴则是偏傲骄的。
苹果的乔布斯是傲骄的,而库克是呆萌的。
我们完全可以在各个不同的成功企业里,找到呆萌和傲骄的组合。
总而言之,呆萌+傲骄这对CP,无处不在,处处都能发挥出巨大的魅力和能量。
这是因为,呆萌和傲骄就是每个人的基本人性,人人皆有,而且恰成正反,共生共存。
我做过一张IP潜意识能量的调色板(见下图)——
共分为6种,其中——
萌、呆、丧都是呆萌的,
拽、燃、痞都是傲骄的。
呆萌和傲骄是一对双生的精灵,深潜在每个人内心中,有时打架,有时合作,相爱相杀,是这对CP打遍全球无敌的原因。
呆萌静若处子,
傲骄动如脱兔;
呆萌是灯,傲骄是火;
呆萌是生命的最本真的状态,
傲骄是生命最张扬的状态;
呆萌是起点也是途中小憩,
而傲骄是从起点到终点的过程;
当呆萌和傲骄合一时,我们就能成功到达。
我们每个人,都是有时候呆萌,有时候傲骄,两者缺一不可,才能让一个人更完善,也能让世界运转得更好。
看看你自己的IP,呆萌+傲骄有多少?
本文作者:陈格雷(老小格)
《超级IP孵化原理》作者,IP孵化人
IP蛋炒饭持续关注企业IP化和品牌IP,
看看这四篇文章——
“企业IP化特训,是老小格多年经验总结的、立足底层的超级IP孵化原理,助力企业打开IP化产品、营销、品牌新格局。”
“企业IP化培训”主要由以下几部分组成——
——突破旧营销世界、打造品效合一的新世界;
——企业IP化的体系、有哪些超能力?
——企业IP化行销有哪些模式?
——怎样一步步打造企业IP化?
——孵化超级IP的5S原理;
——IP化营销的最最关键一点是什么?
刚开始教学,报名人估计不多,所以一定比以后的互动效果更足!!!
☟ 《企业IP化特训》 ☟
开课时间:7月19日全天
地点:广州
上课方式:现场及互动解答
适用人群:
#新创业者#
#市场营销行业从业者#
#企业市场部专业人士#
#泛IP产业从业者#
#想从事市场、IP行业的新人#
☟ 请抓紧时间报名 ☟
可添加微信SXSZZZ
或致电15910881406,
先找刘伟先生。
欢迎与IP蛋炒饭洽谈合作:
IP业务合作方式:
1、IP孵化原理培训
2、IP孵化长期顾问
3、企业IP化(从产品IP化创新到品牌IP化)
4、文创项目的IP定位优化
文章内容合作:
1、IP深度文章内容邀约合作
2、IP蛋炒饭文章转载
以上合作可添加微信SXSZZZ或致电15910881406,先找刘伟先生。
陈格雷的《超级IP孵化原理》出书了,
全书详情,请查看文章
点“阅读原文”,
也能进入购书页面〜〜
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)