很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
1月12日，快手小程序正式启动面向开发者的公测，据悉，在内测阶段快手小程序日活已经突破百万级。
游戏作为互联网变现的重要形式，也将成为快手小程序生态的重要一环。
据悉，目前快手小游戏还处在半内测阶段，DAU已经超过200万。快手小游戏的产品经理也表示，希望尽快将小游戏平台化，让更多开发者加入生态中。
美国前总统里根说过，一切行业都是娱乐业。
商业的本质就是满足各种各样的人性需求，而娱乐行业则是最能满足人需求的一个行业，这意味娱乐行业天然有链接需求与服务的基因。
比如说，在互联网还不是很发达的年代，商场总是通过各种各样的娱乐活动来聚集人气，销售商品。再比如，如今的各大电商平台都通过各种抢红包、集卡牌等游戏的方式，来提升用户粘性，促进交易的发生。
在逐渐娱乐化的商业中，出彩的游戏化设计已然成为提高用户粘性的不二法门。不过，提高用户粘性只是其中之一，游戏本身还蕴藏着更多意义。
对于如今的快手而言，MAU已经接近5亿，作为一款国民级的内容流量平台，快手对小游戏的希望，可能不仅仅是做游戏产品本身。
从2018年初，快手就上线了自研的小游戏，后来更名为快手
实际上，对快手而言，只做小游戏不是目的，目的在于构建一个连接人与人、人与内容的平台生态。
游戏本质上是一种带有社交属性的数字互动娱乐方式。对于短视频而言，小游戏本身是一种轻量化的长互动，是短视频的内容粘性的进一步延伸。同时，游戏本身带有的社交属性，赋予快手的是一种链接人与内容、人与人的平台能力。
从商业化的角度来看，快手发力小游戏，也是快手商业化的进一步深入。表面上小游戏是拓展短视频内容的变现形式，内核则是短视频流量+小程序生态链接用户之后，从流量生态到内容、服务生态的延展。
探索小游戏生态，离不开游戏开发者和内容创作者生态的构建。实际上，在短视频强娱乐的场景下，快手做小游戏，天生就有了一定的变现能力。在流量上快手有移动互联网顶级的流量池和流量粘性，在场景上短视频娱乐化的基因也与游戏相契合。
流量+场景的双重优势下，快手天然就适合孵化游戏开发者生态，同时，对于游戏内容创作者来说，也有天然的变现土壤。
从这个角度来看，游戏对于快手的价值不只是多了一个流量变现渠道，快手其实是正在打造一个"内容+游戏"的综合体，在游戏化、社交化的方向下，连接人与信息、服务。
互联网的本质就是载体，连接的是信息与服务、供给与需求。这也符合互联网商业衍化的底层逻辑。
在用户体验上，建立游戏生态也能进一步提高用户娱乐获得感。在互动即时反馈、成就激励，以及社交属性的加持下，不断提高用户参与感。
其次，进一步提高流量粘性。小游戏的特点在于，注意力持久但不打扰，不用耗费太多时间，闲暇一玩即可。但它能粘着用户愿意不断回来，提高粘性。游戏也可以建立更强的社交纽带，创造更活跃的社交网络。
比如，PC互联网时代，人人网、腾讯QQ空间推出的偷菜游戏，实际上就是基于小游戏的一种社交互动，当年偷菜游戏的火爆其实已经证实了社交小游戏成功的可行性。
碎片化的时间，需要轻量化的内容。短视频崛起就是如此，如今快手小程序亦是一种轻量化内容。轻量化内容+轻量化互动，最终打造的是"短视频+小游戏"的流量黑洞，从而进一步拓展短视频平台的流量商业增长空间，为未来带来更多的商业化的可能性。
快手作为国民级短视频平台，本身的流量足够大，用户活跃度也足够高，那么为什么还要通过小游戏提高用户粘性？
一方面，正如前面我们所说的，游戏化是强化平台护城河的一种重要手段；另一方面，发力小游戏背后其实也是为了谋划重度游戏，这或许也是快手小程序游戏战略真正的诗和远方。
小游戏或许只是一道"开胃菜"，有了完善的游戏生态之后，重度游戏可能才是真正的"主食"。
实际上，快手布局小游戏，更重要的可能是培养游戏土壤，播下属于游戏的种子，小游戏大多数带来的可能只是一时的增量，但将来利用自己的土壤可以推出重度游戏。
比如，以自研的方式，推出类似MOBA，RPG等重度手游，通过有着更高天花板的自研游戏产品，进一步开拓游戏领域的增长空间。
实际上，从小游戏出发进军重度游戏领域，快手有很大的机会。重度游戏的成功主要在于两点，一个是产品体验，另外就是游戏的宣发。前者对于快手的来说可能需要一些耐心，而后者也是快手深度布局短视频+游戏的核心优势。
《原神》在宣发上的成功证明了一件事情，在流量入口多元化的今天，在传统的中心化的游戏内容分发体系之外，去中心化的分发也同样能够取得重度游戏发行的成功。
1月8日，在快手小程序公开课上，快手小游戏团队的产品经理分享了一个很有意思的Case，一个定期发布台球比赛视频的作者，他发布的内容接入台球类的游戏之后，带来每周大概2000多块钱的收入，而台球游戏也获得了精准流量的持续输入。
这个案例背后实际上透露出的是，短视频流量有着强大的去中心化的内容分发能力：通过短视频内容分发，链接游戏内容与短视频流量，既能充分发掘潜在的转化用户，又能完成游戏产品的发行，可谓一举两得。
换句话来说，短内容+游戏的分发机制，是快手做重度游戏发行的基本面，也是可能是未来快手自研+发行重度游戏的一手"王牌"。
*从用户接受度来看：短视频平台到短视频加小游戏，再到重度游戏，符合产业发展的逻辑。有了小游戏作为用户习惯的铺垫，用户对重度游戏接受会更加自然顺畅，转化也就会更加容易。
*从社区氛围来看：一方面小游戏本身的社交属性，本身就能够带来很强的社区话题性，比如以前红极一时的"跳一跳"小游戏，就充分展示出小游戏的社交价值。
其次，小游戏是"种子"，游戏直播是"肥料"，打造良好的游戏环境氛围，也能进一步吸引娱乐化的直播流量，为未来发力重度游戏源源不断的积累潜在玩家。
如今快手其实有自己一套账号体系，就像腾讯的QQ号、微信号可以直接登录不同游戏。这意味着未来快手有进一步拓展游戏生态的可能性，未来随着社交化的小游戏+自研重游戏布局的深入，这样的生态图景也将进一步显现。
正所谓"知小而谋大，力小而任重。"
快手小程序游戏对于快手而言正是如此。循序渐进，积跬步，至千里，一种由小谋大的精益创业思想也蕴藏在快手对于游戏生态的理解和布局之中，带来的结果，则可能是一种厚积薄发式地增长，这对于当下的短视频商业生态而言，是尤为重要的。
从小游戏到自研重度游戏再到短视频+直播的内容生态，快手正在建立起全面覆盖上游游戏研发、中游内容分发、下游游戏内容二次创作变现的泛娱乐化的商业生态，并在这个过程逐渐形成"短视频、直播、游戏"三位一体的庞大价值网络。
快手平台所承载的也不仅仅是一个前端流量入口的作用，而是能够持续不断的孵化、输出新的内容生态及商业模式，为快手的长期增长注入源源不断的动力。
管中窥豹可见一斑。快手的商业化变迁也似乎正在验证一件事情：在视频化正在成为互联网主流表达方式的当下，短视频正在成为和微信、支付宝同样重要的"互联网基础设施"。
这也意味着未来在短视频商业上的延展上，也会出现更多的可能性。
因此，快手入局游戏领域或许只是一个开始，未来短视频商业的深入延展或许更加令人期待。
-END-
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)