很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
你的宝藏UP主是不是被更多人发现了?
过去一年,“老师好我叫何同学”一连数次登上微博热搜。其中,他与600万粉丝ID合影的视频,在B站播放量超千万,微博话题阅读量超过4.9亿。
此外,创下B站最快破千万粉丝纪录的“罗翔说刑法”、带你看豪宅的“小艾大叔”、更愿意被称作“小卢”的72岁雕刻匠人卢正义等,有越来越多的UP主在B站发酵后出圈,收获大范围的社会关注与讨论。
在当今流量红利见顶、内容存量竞争的背景下,内容出圈的难度与日俱增,这也对创作者的能力提出了更高的要求。
只有硬核、优质的内容,才能自带流量。
结合新榜和B站联合发布的《2020年B站UP主价值研究报告》(下文简称报告),今天跟大家聊一聊B站UP主的内容出圈之道。
我们发现,年轻用户对视频的粘性正在不断增长,而兴趣就是最好的粘着剂。
据QuestMobile数据显示,2020年9月,移动视频是90后~00后用户月人均使用时长位居第一~第二的应用类型,且同比增长率明显高于社交和游戏。
与此同时,年轻人的沟通方式也发生了改变。
不同于传统的社交模式,这代年轻人更热衷于通过兴趣内容判断彼此审美、价值观的吻合度,以此为建立认同感的基础,也更偏爱通过兴趣类的社群、社区和平台认识新朋友。
兴趣已成为年轻人互相确认彼此的信号。而在5G时代万物视频化的趋势下,视频则成为年轻人兴趣培养和实现自我表达的主要方式。
视频社区B站聚集了大量优质的年轻UP主,他们源源不断地创作与兴趣相关的PUGV内容,累计产生了7000多个核心文化圈层。2019年10月至2020年9月,B站播放内容标签更是超过1000万个,同比上一年增加43%;此外,用户人均每月观看超过20个分区的兴趣内容。
与此同时,互动、交流氛围浓厚的视频社区,也激发着年轻同好们的共鸣,吸引着越来越多年轻人和专业创作者参与。B站发布的2020年Q3财报显示,B站月活跃UP主同比增长51%,达到170万,月均投稿量同比增长79%,达560万。
UP主的数量在飞速上涨,相应的兴趣内容品类也快速扩张。《报告》显示,数码、知识、时尚、美食、生活等内容投稿量在B站增长显著。
越来越多不同内容领域的UP主,通过优质的兴趣内容,逐渐从B站出圈,被大众熟知。比如,“周六野Zoey”以健身视频吸引到一批热爱运动的网友跟练打卡;“影视飓风”热衷于带领广大摄影爱好者熟知各类设备和拍摄技能;“毕导THU”则喜欢通过轻松易懂的方式为知识党科普各种硬核知识等。
随着视频行业的成熟化发展,用户对内容专业性的要求提升明显,促使视频创作者群体将向专业化、垂直化、多元化、精细化靠拢。
《报告》显示,相比90前,90后视频用户对于内容本身的专业度、拍摄剪辑精良度方面提出更高的要求。
内容水平,已成为创作者获得年轻人共鸣、粘性和积累长期信任的基石。
此前,B站科技区UP主影视飓风联合特效小哥studio做了一期视频,将黑帮对决中的手枪全部换成了相机,进行了一场《相 机 大 战》,巧妙地在“战斗”过程中融入不同相机性能的梗,比如索尼续航低、佳能连拍快等。
该视频的画面和镜头颇有点电影质感,截至目前播放量超过337万,评论区有用户表示:“这是科技区对摄影区的降维打击!”
截取自UP主影视飓风的视频
像这样的优质兴趣视频,其生命力可以无限地拉长。一旦用户关注并喜欢上一位UP主专业且有趣的内容后,他们也会习惯于翻看其他历史视频。
《报告》显示,B站UP主稿件平均发布30天后的播放量贡献了视频总播放量的51%。
以UP主绵羊料理为例,她的一期视频《这就是史上最棒的炸鸡!如果不是,我倒想试试你的》,播放量超过1515万。据统计,其中53%的播放量来自于发布的30天后,且近300天仍保持日均增长2.6万播放量。
她认为,这并不单是这一两期视频的功劳,而是因为持续输出优质的内容和不断涨粉,从而带动之前视频的播放量增长。
也因此,坚持创作以兴趣为中心的高品质视频内容,不管是头部UP主还是长尾UP主,均从用户端获得了极为正向的激励。《报告》显示,平均每10次播放就会收获一次互动,这里的互动包括弹幕、评论、分享、点赞、投币和收藏。不同粉丝量级的UP主的“播互比”表现相差不大,反映出不同圈层的UP中与用户建立起的信任度,不会受到粉丝量或流量的影响。
青藤文化相关负责人表示,在B站,只要内容够好,并持续更新,粉丝留存都比较好;用户认可UP主的内容,随后关注UP主这个人,之后就很喜欢他推的各种内容,因此UP主未来成长空间、生命周期就会很长。
随着视频创作能力在年轻人中的重要性提升,流量竞争终归还是会回到内容竞争。
当今受众越发看重内容的品质与新意,这也为专业视频创作者提出更高的要求。只有当创作者具备突出专业性、创意脑洞和个人的独特魅力,才能够在行业中获得强劲的竞争力。
以美食区为例,“七分甜的秋刀鱼”用李子柒的黑芝麻核桃粉为原料,“神还原”超市中的冰淇淋甜筒,甚至连外包装都是UP主手工绘制。该视频是她截至目前播放量最高的一期,超过77.3万。
截取自UP主七分甜的秋刀鱼的视频
而手工娘UP主雁鸿Aimee用68个易拉罐仿制整套苗族首饰,在与花西子苗族印象系列彩妆巧妙结合的同时,还讲解了苗族相关的文化知识,传达了产品创意核心概念和品牌调性。用户直呼“神仙恰饭”“可以用来当官方宣传片了”!
截取自UP主雁鸿Aimee的视频
可见即便是“恰饭视频”,只要形式有趣自然、制作高品质,都能打动观众。
可以看到,伴随视频化的普及,传统单一的营销模式迎来新的变化。UP主以共同的兴趣爱好与粉丝沟通、激发共鸣,并通过持续的优质内容输出与粉丝建立起长期的信任感。基于此,品牌联合UP主进行创作,则是进一步实现与消费者的深度沟通和品牌信任度的强化,成为品牌与年轻人沟通和建立信任的连接器。
拉面说相关负责人在采访中表示,他们希望与UP主联合,基于UP主本身去做内容植入,“一定要尊重UP主的风格,跟他平时的风格融入的越多越好”。
就像UP主绵羊料理与品牌雀巢八次方合作的视频《龙吟草莓的妹妹:羊 啸 草 莓》,品牌仅仅提出“方”的概念,由UP主自由发散创意。最终她大开脑洞做出一个“方形”的草莓,然后以一长串带“方”字的成语引出了雀巢八次方,打动了年轻用户,有不少网友说:“猝不及防,种草了!”
截取自UP主绵羊料理的视频
据统计,目前视频播放量达813万,且发布30天后的270天内,仍然保持每天增长1万播放量。
B站用户人均每月观看超过20个分区的兴趣内容,每个个体都不止沉浸在一个兴趣圈层。越来越多品牌纷纷通过与跨兴趣内容UP主合作共创,通过多个兴趣面与圈层语言,与年轻人深入沟通。
如今,兴趣成为年轻人相互沟通最有效的语言和信息内容,而具备专业内容创作能力的视频创作者逐渐收获更高的用户粘性和信任感,这种信任则是心智转化和销售转化的关键性因素。
B站未来还会继续涌现哪些深受年轻人欢迎的视频创作者,他们又将做出什么样的优质内容引爆新的流行?这是一个值得期待的话题。
-END-
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)