APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
虾米逝去:透视在线音乐的下一场战争
2021-01-11 10:48:18
从去年十一月开始,网上关于虾米音乐将在2021年1月关停的消息就已经出现,虽然一直没有得到官方的回应,但是网络上对虾米的不舍情绪已经开始发酵。而近日虾米音乐官方也终于发布告别信,表示虾米音乐播放器业务将于2021年2月5日正式停止服务。


在关停消息坐实之后,用户对于虾米音乐的不舍情绪也达到了顶峰,纷纷开始用自己的方式缅怀虾米。不论是微博、知乎的热搜还是朋友圈推文、截图,甚至连豆瓣上也有了“我与虾米的回忆”讨论话题,话题内容已经有了超过百万次的浏览。

一、我们为何缅怀虾米

人之所以会缅怀失去的东西,是因为这些东西会在心中留下或美好、或遗憾的回忆,而正是这些回忆,更加重了对这样东西的情感。虾米的关停能够引发用户如此多的缅怀情绪,自然也是因为虾米通过自身的一些优势,给其体系内的不同用户留下了一些值得缅怀的回忆。

首先是给音乐人留下了美好回忆。从创立之初虾米就对平台内的音乐人比较尊重,这让在虾米平台内成长起来的音乐人很是满意。比如萨满乐队的主唱王利夫就曾经在微博中表示“至今每个月仍会收到版税和详细的报表,平台不抽成,代扣税缴多少给你算明明白白的。”

除了这些重视音乐人劳动成果的表现外,虾米也算是国内最早自己扶持音乐人的平台之一。比如虾米的寻光计划,就挖掘出例如程璧、邱比、金玟岐、鲸鱼马戏团等优秀的音乐人,而且这些音乐人现在的发展也都不错。

其次是给用户留下了美好回忆。对于一些用户而言,虾米可以提供给他们更加纯粹的音乐体验。不论是悉心整理的每一份歌单,还是详细分类的每一种音乐风格,甚至是不同于其他平台的推荐系统,都让用户获得了较好的使用体验。

其实,除了虾米自身的原因外,使用者对这类“小而美”的平台都会有所期待。在鄙视链中,虾米这类“小而美”的平台往往处在鄙视链的最顶端,部分用户会因为和大众使用不同的平台而心生优越感,不想失去这样一个能凸显自己品味的平台。

但是仅仅看虾米方面的原因,不难看出虾米的重点一直在音乐上。

二、被音乐耽误的虾米

然而对于在线音乐平台来说,音乐虽然是核心,这些年各个从业者也围绕着音乐版权展开了不少明争暗斗,但这场在线音乐的战争,下一阶段的制胜点却并不全是音乐。这也让把音乐作为重点的虾米,错失了跻身头部的机会。

一方面,音乐版权资源自然是在线音乐平台的重中之重。对于“混迹”在多个音乐APP的用户来说,如果某一个平台的资源更多,会更倾向于选择哪家,于是一场关于版权的战争自打响第一枪起就没有停止过。

但是在QQ音乐率先打响版权争夺战的时候,自身没有强大资金支撑的虾米很难在这一场“烧钱换版权”的战争中坚持下去,于是虾米歌单中变灰的歌曲也在一首一首增多,用户也在一个一个流失。

而多元附属功能的开发则是在线音乐平台的另一个重点。充足的音乐版权保证用户关于音乐方面的体验,而附属功能的开发则保证用户音乐之外的使用需求,比如社交、有声读物、长短视频等方面。

对于虾米来说,平台内的音乐社区氛围倒是不错,但是其他方面的功能却并不起眼。举例来说,虾米平台内的视频只是一些歌手的宣传或者MV、Live等,但网易云音乐平台中的视频内容却种类繁多,从时长到内容,从音乐到生活,十分多元。

但不论是音乐版权的抢夺还是附属功能的开发,都需要平台提供不菲的资金支持。但外部输血并不是长久之计,找到一种较为成熟的商业模式才是在线音乐平台最根本的重点,而虾米最主要的问题也就在这里。

就像QQ音乐通过全民K歌实现了音乐内容的价值利用闭环,可以为自己造血来保证其他支出一样,虾米却没有一个成型的商业模式去保证其他方面对资金的大额需求,这也让虾米走向关停的结局成了一种必然。

三、在线音乐,抢夺音乐人

虾米的关停成了一种必然,但是在满是伤感的告别信之中,虾米也透露出了下一步的发展。

在告别信中虾米表示,在2021年3月5日除了网页端音螺平台音乐人(即原“数字音乐新场景”业务)授权服务维持运营外,其他运营均停止。也就是说在虾米关停了C端的业务之后,关于扶持音乐人的B端业务音螺要接过接力棒。

除了虾米,其他在线音乐平台也纷纷向音乐人发力。比如TME除了投资B端的版权公司外,还推出了诸多计划扶持音乐人;网易云音乐也有石头计划扶持独立音乐人并提供相应的全方位服务。

不难看出,在做了很久C端用户生意之后,在线音乐平台将目光集中在了音乐人等B端领域,这主要是因为这样几个原因。

首先,近几年独立音乐的崛起释放了一定的新机会。这两年的《乐队的夏天》将乐队文化拉到了舞台中央,也让这些搞独立音乐的乐队和艺人有了一定的曝光量。通过吸纳独立音乐人,从而帮助平台吸引更多的用户,并提升留存率。

其次,可以进一步丰富平台内容库。通过扶持独立音乐人创作,帮助其产出好作品的同时,也在不断充实自身的内容库,提供给平台内用户更多的音乐选择。而且在部分音乐人得到好处后,也会吸引更多音乐人参与其中,构成循环。

最后,可以从源头上抢占全产业链。在线音乐并不只是单纯的音乐,更是需要围绕着音乐打通全产业链,将在线音乐做成一条产业,这样才能保证平台发展不是无根之水。而通过扶持独立音乐人,从版权源头入手,也会给未来多方面的探索打好基础。

如此一来,转向做B端生意的音螺,似乎会成为虾米关停之后新的生机。

四、互联网不需要“小而美”

但不论未来音螺会有怎样的成绩,如今的虾米是已经没落了,而在一片缅怀声中,不难看出这些有着一定理想的、“小而美”的平台,并不适合生存于互联网中。

互联网思维是流量之上的思维,流量是一切的基础。虽然不是说有了巨大流量就一定可以成功,但是没有流量却一定很难成功。不论是增量市场还是存量市场,不论是公域流量还是私域流量,这些概念的提出都是在为大流量时代做注解。

而这些“小而美”的平台,他们所服务的是很少数的一批人,虽然这批人有着明确的消费意向,但是奈何如此小的用户基数很难创造多大的市场出来,让平台的发展空间受限。走向没落的虾米就是这种情况最好的例证,苦守精神孤岛的豆瓣也是如此。

而苦苦寻找商业化道路的知乎,和已经破圈成功的B站却站在了虾米和豆瓣的对立面上,曾经也是“小而美”的典型,但现在也不免落俗,去迎合讨好更多的人。

这种从“小而美”到“大而全”的转变,并不是什么不光彩的事,反而是一个平台为了顺应这个时代而不得不做出来的改变。流量至上的时代,专注在“小而美”上用爱发电并不可取,徒将理想主义也已经过时。

-END-

刘旷
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
刘旷
刘旷
发表文章651
左手资本,右手人工智能。
确认要消耗 0羽毛购买
虾米逝去:透视在线音乐的下一场战争吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接