APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
信息流投放必看,这些问题你也会遇到!
2020-10-20 22:39:09

Q1、新账户试水,刚开始最好跑智能模式,就是ocpc或者ocpm是吧?

目前的广告投放现状就是以智能模式为主,不仅仅是新账户测试,包括后续效果维稳时期的运营,也基本多是选择智能模式进行广告投放。虽然ocpm和ocpc依然是按照展现、点击计费,但由于系统的智能辅助,会尽可能使最终的转化效果接近广告主预期,因此从大盘数据来看,效果上ocpc ocpm比cpc cpm更偏稳定一些,从运营难度来讲对优化师更加友好一些。


Q2、前期跑的好后面订单假单很多,这种咋解决?

减少无效订单的方法主要就是两种,展现层级排除和转化层级排除;

展现层级:使用DMP自定义人群功能,通过精准定向无效用户数据特征,从而进行排除展示;

转化层级:设置转化门槛,比如短信验证码,用户有效完成验证才能提交客资;

而关于无效表单判定,需要具体分析,如果是用户沟通意向低而被判定为无效表单,建议排查客户跟进时间和跟进话术,是否因跟进不及时、话术不匹配导致用户沟通意向低。

除此之外需要补充一点,在任何平台推广都存在低意向用户转化,运营需要做的就是尽可能珍惜每个转化信息,辅助做好客资跟进。


Q3、当账户前期跑的OK量还行成本稳定,过一段时间突然跑不出去了,应该怎么操作账户,来达到预期呀?

有效果的广告突然走低,需要从两个方面排查:

① 是否有账户操作,若是因为不当的账户操作导致数据变化,可以尝试回调,回调依然无效建议上新测试;

② 排查广告点击率、转化率,若是广告质量度降低,也会导致拿量能力降低,这种条件下,需要优化广告创意,可以在原广告上调整,不过调整外层创意就已经是新的广告了,建议重新上新,新广告具有更好的拿量优势。


Q4、程序化创意和自定义创意怎么组合呢?是不是程序化创意跑出效果后,就要将其单独列出调整为自定义创意呢?

新建广告创意的时候,程序化创意和自定义创意是二选一的,不是同时出现。如果是选择了程序化创意,后续跑出了优质数据,在巨量引擎平台可以借助“衍生计划-最优创意”功能,账户后台自动将测出来的优质创意单独生成在计划当中,且默认审核通过,后续可以进行自主推广。

在腾讯平台也有类似功能,即“动态创意广告 - 智选广告”,不过需要进行白名单申请才能使用。


Q5、新账户新项目,头条一天就1000预算,感觉1000块钱都花不了多久就下线,根本覆盖不了多少时间段,就跑一条创意,我试过只跑了一个多小时,有什么好的策略推荐吗?

重点看转化,如果转化量和转化成本在预期范围内,可以加预算继续跑,充分发挥广告的获客能力,如果广告转化效果不好,建议做有效数据分析,是展现有偏差,还是创意方案质量度不够,具体问题具体对待。

而关于消耗速度过快,影响因素主要就是定向范围、预算高低、出价高低、跑量模式、计费机制、广告质量度等等,可以各方面综合调控,如你描述的这类情况,建议控制定向范围,缩减无效定向、低质定向。


Q6、我们是做tob的,就是电商平台属于我们的目标客户呢,我们要不要借着双十一推一下呀?双十一要抢量吗,怎么抢好呀?

目标客户是电商平台还是单个消费者,这是完全不同的概念,是toB和toC的区别,即将到来的双11是面向消费者的,属于toC类型,因此对于你们的业务,到底是否需要趁势大推,建议慎重,或者就看账户广告效果情况,如果效果好可以考虑适当放量,如果账户效果已经出现波动,可以将预算集中至优质创意。


Q7、我这边是做学历,公司只投广东省,年龄段也就18-40岁,现在是钱花不出去量业拿不到多少,该怎么办?

关于展现量的问题,主要就是三方面:

① 账户操作方面:保证每条广告获得足够的预算分配;出价合理或者略高于预期成本;定向范围足够;时段设置合理或者全时段投放。

② 广告质量方面:保证创意有效性的前提下,尽可能提高点击率、转化率。

③ 充分利用平台辅助起量的功能,比如投放模式、程序化创意、自动出价、智能扩量等。


Q8、请问多条计划在冷启动后,什么样的计划需要优化或者停掉,一般建议采取什么措施?

广告创意是否产生有效转化是判断广告状态的唯一指标;

有转化的创意即有效创意,优质有效创意一定不要动,低质创意可以考虑优化调整,如果成本没有超出过多,也可以再撑撑看;

没有产生转化的创意,如果已经正常起量并且消耗正常,可以直接判定为无效创意,暂停下线;如果是没有展现量的情况下没有转化,需要首先考虑提量,提量后再根据上述情况具体分析。

一般不建议直接删除,及时定期复盘,全面分析账户情况更有利于获取账户投放利弊趋势。

-END-

艾奇SEM
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
艾奇SEM
艾奇SEM
发表文章1246
艾奇在线,专业SEM与信息流广告从业者学习交流平台
确认要消耗 0羽毛购买
信息流投放必看,这些问题你也会遇到!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接