很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
和理工男谈恋爱,是一种怎么样的体验?
如果让理科男讲情话,又会多“硬核”?
为此我特地搜了下微博,发现网上还真有不少理科男的表白情话,每一句都是教科书级别,可以说很浪漫了。
物理男,直接拿电荷相斥作比喻。
生物男,从自身免疫病说起。
化学男:你我本就是一次中和反应。
别以为只有网友才懂得把诗意的情话理科化,在以理科男思维讲情话这件事情上,品牌要是认真玩起来,同样是一个情话高手,一点都不输段子手。
就像这两天冲浪的时候,我就看到钟薛高就“变酸了”,拍了一支蛮有梗的广告片,居然请来爱因斯坦、牛顿、李白,用自己所学的专业说一句情话,简直把谐音梗玩得出神入化。
你会发现理科男和文科男的区别,一下子就暴露出来了
最有意思的是,看完广告之后,你会发现古人说起土味情话来,是真的秀。表面上是给新品“话梅味雪泥”打广告,其实是在偷偷撩你。
▼
牛顿,万有引力,我有你。
爱因斯坦,万物都是相对的,我爱你的心是绝对的。
李白:云想衣裳花想容,我就想你侬我侬。
鲁迅:我心里有两个人,一个是你,另一个还是你。
荆轲:我曾十步杀一人,却败给你的一个眼神。
钟薛高请来五个被大众广泛熟知的历史人物,设置五个沟通场景,让他们撩起消费者说起情话。在这个过程中,不断地重复“梅你不行”,加深了大众对于新品“话梅味雪泥”的记忆点。
▼
钟薛高这个广告有意思的第一个地方,就是以谐音梗的内容营销宣传新品,增加产品“梅”的特色。
看完广告你会发现, 钟薛高没有一板一眼宣告新品上市,而是以情话营销的思维方式沟通新品特色。基于“没你不行”和“梅你不行”之间的谐音关系,钟薛高玩起了有趣的谐音梗。
就文案沟通来看,这波玩梗营销将产品social化,把产品作为最直接的沟通媒介,为广告中的产品文案平添了几分趣味性;同时也将钟薛高会玩的形象,展现得淋漓尽致。
就产品形象塑造来看,钟薛高不仅以自然的形式将“梅”植入玩得不亦乐乎,有效将“话梅味雪泥”的“梅”进行多维度的传播;
另外,借助撩人式的情话互动,将新产品信息与土味情话巧关联,为产品加入了更多爱情的元素。
从玩“梅”梗到说情话,钟薛高为“话梅味雪泥”设计更多情感色彩,让单纯的雪泥食物多了几分精神消费价值,加深受众对“话梅味雪泥”的记忆点。
▼
另外不得不说的是,钟薛高请来古人作为新品“代言人”,制造了有趣的形象反差。
在营销领域,有一个“熟悉效应”的说法,也有人称之为“多看效应”和“曝光效应”。
我们可以这样去理解,就是人们对越熟悉的东西越喜欢的现象。反过来说,如果接触得少,我们可能就会觉得生疏。
钟薛高正是把“熟悉效应”运用得恰到好处。
这次没有邀请明星、虚拟人物、网红代言新品,而是将大众耳熟能详的牛顿、李白、鲁迅、爱因斯坦、荆轲等人物一一搬进了广告荧幕上;并且,还不忘记带上他们标志性的符号。
提起爱因斯坦,人们首先会想到他的相对论,还有爱因斯坦吐舌头的趣味形象;提到牛顿,就会联想到万有引力;说到鲁迅,就会联想到“横眉冷对千夫指”的高冷表情。
可以说,这些已经成为消费者的一种本能条件反射,因此沟通起来事半功倍。
▼
另外一点,品牌想通过广告营销,拉近消费者与品牌的关系,就要靠有趣的话题加以引导。
无冲突,不营销。
钟薛高在这里就找到一个话题冲突点,就是文科和理科之间的冲突。
这里面其实隐藏了钟薛高的深刻洞察。
理科思维和文科思维的“纠纷”由来已久,理科生与文科生宛如生活在两个世界,因此不同思维角度和处事方式,造就了很多谈资和段子。
即使是今天,“文科男”和“理科男”之分,仍是一个经久不衰的热门话题。
营销“文科理科男”的话题本身,营销的就是大众的G点,能够调动大众情绪,激发大家的参与感。
所以不难推测,抓住文科男理科男的话题沟通,有利于为钟薛高的新品传播,提供内容营销的土壤。
在大众的传统认知中,牛顿、爱因斯坦都是典型的“理科男”代表;再看李白和鲁迅,则当之无愧的“文科男”,而荆轲则是典型的“刺客”形象。
基于此,钟薛高邀请不同风格的古人,用自己学的“专业”讲情话,把原本冷冰冰、枯燥烧脑的物理化学理论,或者平平仄仄仄仄平的诗句,巧妙地改编成让人忍俊不禁的情话,上演文理科男的土味情话PK现场。
在广告中,古人重新解读“万有引力”内涵,“万有引力”其实是万有了引力”等,由“相对论”引出“绝对论”等,埋梗不断,碰撞出强烈的化学效应。
此外,一众名人在说情话的时候,还不忘配合比心的手势动作表演。古人们穿越古今的反差形象,成功赋古人更多的魅力值。整体营造了一种不和谐感,让人瞬间产生莫名的喜感。
这样一来,钟薛高也顺势把新品上市话题,与当代人对于“文科生和理科生的恩怨情仇”关注点,实现了话题层面的巧妙链接,让品牌沟通达成“与我有关”。
总之,整个广告片严肃见于形,诙谐寓于中。
所以看完钟薛高的创意,你被它的脑洞折服了吗?
-END-
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)