很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
1、话题营销是什么？做好它的意义
2、做好话题营销基本要素有哪些？
3、话题营销具体该怎么做？
4、话题营销案例举例
话题营销是口碑营销的一种，话题营销主要是运用媒体的力量以及消费者的口碑，让企业广告主的产品或服务成为消费者谈论的话题，以达到营销的效果。
做好话题营销有什么意义呢？其实，话题营销除了可以对消费者购买行为起作用之外，在搜索引擎优化排名、增加网站流量、建立品牌认知度方面也有不小的作用。
当然，话题营销如果企业度没有把握好，也有可能起反作用。这是企业想要做话题营销时，一定要注意的！
做好话题营销，有三大基本要素：
怎么理解，比如2014年那个冰桶挑战赛，在微博上引起了广泛关注，很是新颖。虽然有点搞笑意味，但没有恶俗。
要想引起共鸣与互动这个核心要素，在于抓住大家共同的痛点。比如，之前一家做新媒体的新世相策划了一个活动叫“逃离北上广”在微信及微博都引起广范互动和评论。
企业要做话题营销，那么，这个话题的核心情怀与产品表达意志相吻合。比如，以前有公司给奔驰一款新车发布活动策划了一个“英雄-Hero”讨论。从什么是英雄，到英雄特质给人以守护，安全，而奔驰也想表达它的车安全。
关于话题营销企业或个人具体怎么做？这里也分情况哈。企业与个人完全不一样。关于话题营销，也有两种不一样处理。一种是叫借势，我们说的蹭别人的话题，另一种就是自己来策划一个话题。
当然，很多企业不管大小，话题营销这个事，一般是交给专门的品牌策划公司在做，而品牌策划公司又可能找了一些网络推广公司合作（需要什么水军一些数据你懂的哈哈哈）
那么，即使你不会这个怎么做，但你应该要知道，别人做这个话题营销的流程，这样你可以更好的把控进度和效果，免得被忽悠哈。
首先需要找到一个话题，一个不会引起用户兴趣的话题，就不会让用户对其进行更多的关注。如何找话题呢？一般可以通过微博热点话题，百度热搜榜等来找。
话题营销最常见的传播平台就是社会化媒体，比如微博，如上图。微博上的一个话题，你可以采用幽默形式、恶搞形式、争议形式、社会热点形式来跟进等等。
比如，这两天外卖平台多等5分钟，以及今天的教师节。假如你是从事相关业务的，就可以利用起来，这样的话题就会让更多的人去关注，甚至对这个话题产生一定的讨论，相关的产品和服务也会受到更多的关注哈。
现在是互联网时代，除了传统的媒体，互联网媒体都要用起来。除了微博，微信，头条等地方都可以用起来。比如，还是那个新世相，搞了一个丢书大作战活动。
先是在地铁里留下一本书，然后获得者参与活动。再然后是回到微博，微信等地方进行全方位宣传。当然，如果你企业做这个的话，也要考虑好。比如我以前在王氏大闸蟹 我们就跟做过类似话题营销。
这一步也很重要，很多人以为话题营销当时做起来就好了，其实后面跟进可以进行二次宣传。如何让一个事件后续还有话题营销呢，那么就是在策划开始就要想好反转之类。
我相信大家应该在平常看过不少吧。举个简单例子，比如医生和患者。再比如现在送外卖与消费者等等。关于等5分钟这个事情是不是有人刻意引导话题营销白杨不做评价，但这个应该还有后续。
但就目前来看，阿里饿了么反应是快，但明显还有些不足。美团反应是姗姗来迟，目前好评多一点，有兴趣可以关注一下。
分析潜在人群是非常有必要的。比如潜在人群平时爱好，一般关注什么样的电影，喜欢吃什么东西，对什么比较感兴趣。这样方便找到这类人群的痛点。
如何去找呢，其实有很多大数据公司的一些报告，当然现在网上也有一些典型人群报名，比如90后，00后，白领什么的。当然你想要很准确的，只能自己去做做调研哈。
你准备策划话题营销的用户在哪，你就选择什么样的渠道。比如以前有人在天涯，后面有很多网红是从猫扑出来的。现在如果你的用户是在微博上，那么，微信这个渠道就是你最好的渠道。
不管是微博还是在头条系的渠道，用户对故事型的都比较感兴趣。你策划的话题营销一定要具有故事性。而所谓的故事，那么肯定有起承转合。那个转，也就是高潮，就是用户最喜欢关注的！
一般话题营销的时效性最多也就一周，现在甚至一周都不到了，用户就会被下一个热点话题吸引跑哈哈哈。所以：
A、社交媒体话题起源的执行，建议找第三方论坛平台，在百度搜索一下论坛全部出来了，将这些平台收集起来，选择合适的平台。比如，杭州19楼等。
B、话题炒作一般要有第一帖，大概上午9点左右，后面转发在5点执行，这样可以与用户上网的时间段接触，实现曝光效果的最大化传播。
C、微博直发的话，可以通过自身微博直发一条微博，结合微博的特点将之前写的文章内容提炼，寻找大V进行直接发布或者转发哈。
当然，说明一些，话题营销具有两面性，如果对中间引导不好，甚至结果不把控，如果跑偏了，可能带来负面影响。
比如，就拿2020年最新的3月份的在视频号流行的#2020 我相信#接龙挑战话题营销，发布者是一个叫阿喵的同学。
记得有一天，我的一个微信好友一土跟我说，2020我相信这个视频号活动参加了么，当时我想着自己才100多关注，今天刚到888关注，所以就没参加了。
当时只有30不到视频，目前已经过1000+个了。你可能会问，视频号是什么东东？那么你应该是我公众号新关注者，老朋友都知道了。昨天发了一条：需要你帮一个忙，只需你3秒钟！可以看看。
这个话题具体是什么呢？如何算是小引爆了呢？在刘兴亮和秋叶的最新的《点亮视频号》书里也说了这个活动。
这个活动最先是阿喵在视频号发布，先@公众号大佬十点读书创始人林少，然后再由其它视频号大佬接力，比如互联网老前辈刘兴亮接力。
不管这个话题营销活动是有意还是无意的，有几个关键点，你应该注意到了。话题具有传播性，2020我相信，当时疫情还没有现在这么明朗，大家都有2020难的痛点，其实有些现在还有。
然后是找到了大V，而且大V可以继续@，这个和冰桶挑战有异曲同工之处。那个是公益性质，这个也相当于互相加油打气。
企业或个人要想做好话题营销，选好话题非常重要！假如你你自己话题营销能力不行，那么就可以去蹭了。
-END-
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)