很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
最近遇到几个品牌方朋友，
在疫情的影响下业绩直线下滑，
正当一筹莫展的时候，
一些广告公司的广告人闪亮登场！
正如广告大师【大卫·奥格威】所说，
“在你一筹莫展的时候，是广告人最好骗钱的时候”
“业绩不好是因为你不打广告啊”
“不投钱哪来的回报啊”
“户外广告到达率多高啊，每天影响几十万人”
“您看您竞争对手都投放我们好几次了”
业务员的一顿“骚操作”之后，
品牌方朋友动心了，
于是花大钱，砸户外，
从此走（裤）上（衩）人（都）生（赔）巅（进）峰（去）！
简直看不下去了，真正看不下去的原因是“有些”广告人只为推荐广告媒体，但却从不为品牌方考虑！（当然也有少量靠谱儿的广告人）所以我决定以笔为枪，向这些黑心广告人开战！决定做一期户外广告扫盲专用文，本文分为四部分，分别为“啥是户外广告”、“户外广告有哪些”、“户外广告如何投放”以及“户外广告如何监测效果”。让品牌方朋友在茫茫黑暗中不再无所适从！当然也能让你更加“理性”的选择适合自己的户外媒体~和黑心广告人see goodbye ~
首先看下百度的解释：户外广告是在建筑物外表或街道、广场等室外公共场所设立的霓虹灯、广告牌、海报等。
然后我再补充一些，其实户外广告的载体在近10年已经不仅仅是建筑物、广场这么简单了，从户外公交车、候车厅、电梯广告、地铁广告、出租车广告等等载体层出不穷之后，户外广告更倾向于无处不在，场景也越发的五花八门。个人认为，只要是线下公共场景里的媒体，都可以称为“户外广告”。所以户外广告更应该叫“线下场景广告”！其展现形式也从过去简单的海报及广告牌延伸到了电子展示屏及互动屏等等！
大概6年前，宿言和一个广告人朋友在咖啡馆里认真的探讨了现在的户外广告都有哪些，最终我们汇总了大量的媒体，多到让我们吃惊！不过最令我吃惊的是这次我重新统计后，发现最近几年又多了非常多的户外广告载体！真正的实现了“无处不在”，接下来就来简单盘点一下！
1、传统户外广告
传统户外广告包括户外大牌广告、建筑物LED及平面广告、公交车身广告、公交车内电视广告、公交车内座椅靠背广告、公交车内挂牌广告、出租车LED广告、候车厅广告、机场候机厅广告、飞机座椅餐板广告、地铁候车大牌广告、地铁内电视广告、地铁车身广告、地铁拉手广告、地铁车内包厢广告、地铁车门广告、地铁站出站电梯扶手广告、火车候车厅广告、火车车身广告、小区电子门广告、小区公告牌广告、超市电视广告、超市手推车广告、楼宇电梯广告、加油站广告等等近20年的主流户外广告媒体！
2、新型户外广告
近些年所谓的新型广告，其实就是在“场景”和“展现形式”上的突破！
比如近些年场景上越来越细分的一些广告媒体包括洗手间广告、理发店广告、美容院广告、健身房广告、高速服务区广告、网吧广告、会所广告、KTV广告、饭店广告、咖啡厅广告、酒店擦鞋机广告、办公楼桶装水广告、共享单车广告等等~
而户外广告的展现形式上也有了很多有趣的改进。比如办公楼及商场经常出现的扫码得礼品的广告机（不但能展示广告，还能获得礼品）、比如地铁站内的互动广告（带选项带按钮能投票）、比如商场内的互动机器人广告等等~
关于怎么投放这个问题，我觉得不同级别的广告人会给品牌方完全不同的建议！
不靠谱儿的广告人-完全不管你是什么产品，只要投放就对了！
靠点谱儿的广告人-根据你的产品给你推荐合适的媒体！
合格的广告人-根据你的产品及受众做充分调研，最终选择匹配的媒体进行投放并监测投放效果！
极品广告人-根据你的产品、受众、竞争对手、市场环境等做充分调研，并给出适合及可行的创意及文案，深知你的产品属于什么阶段并按阶段推荐媒体，每日监测投放效果，给出客户调整方案及详细的投放数据！
因为户外媒体大多是很难监测实际效果的。并且是以“告知消费者”为导向！所以，对品牌方的市场部而言，在准备投放之前一定要有一个明确的投放目标。不妨多和不同的广告人聊聊，熟悉各种媒体的属性，根据不同媒体来制定不同的投放计划。比如公交车身媒体更适合“曝光”（因为是移动媒体，所以广告画面越简单越好，字数越少越好，突出关键一句话即可）、比如楼宇电梯广告更适合“效果”（清晰活动通知，4个辅助卖点，引导扫码下载或参与活动，因为人在电梯里很无聊，所以更容易扫码）
举2个简单的例子。
1、比如你是“创业公司”卖护发素的，那你不如舍弃掉公交车广告等大众户外广告，选择小众且垂直的“理发店媒体”，然后再配合线下理发店铺货及理发店分成，理发店店员也更愿意推荐，毕竟能赚钱嘛~
2、比如你是“创业公司”卖茶叶的，那你不如选择“桶装水广告”，毕竟价格便宜且“场景”匹配。比如针对某些特定商圈的办公楼桶装水广告，然后以商圈为核心做线下商店铺货。广告做好“创意”和“活动”，白领每天接水的时候都能看见广告，下楼买东西就能看见你的茶叶，如果活动做的足够好，喝谁家茶叶不是喝呢？
为啥我专门说“创业公司”呢？因为创业公司更应该花最少钱办最多的事儿啊~
很多年以前做广告人的时候常被品牌方朋友问到的问题就是“你们的广告效果怎么监测”？其实传统的户外广告真的特别难监测，即使是在现在展现形式多样化的今天，户外广告依然头等功能是“告知”，而不是“效果”！但也不是完全不能监测，接下来就把几个常用的监测方法公布一下，并且附上广告人常用的作假指南~
1、电话监测
这是非常古老的监测方式了，比如一个楼盘投放了某户外广告，上面留了联系方式，通过接听电话量来评估广告效果。（但常常会有广告人安排亲朋好友来拨打电话，来一波虚假的繁荣）
2、百度指数监测
顾名思义，就是在投放周期内，观察你产品关键词的百度指数，看是否有提升！比如你在2020年4月-6月投放了大量户外广告，那么你就可以通过百度指数来看搜索量是否有较大的波动（当然广告人也可以安排让你的百度指数增高）
3、礼物赠送量监测
比如你投放了扫码得礼品的广告机广告，那么可以通过礼物的实际赠送量来评估广告实际效果（当然你不可能只投放一台广告机，如果投放很多，你的礼品很可能被广告人收割或安排人扫走了）
户外广告还是以“告知”为主要目的，所以在监测效果上最直接的方法就是看你产品的销售量或APP下载量，这是最直接也最难造假的监测方式。户外广告仅仅是让人“知道”你的产品。你还需要考虑如何提升广告的转化率和价格。毕竟销售额=流量×转化率×客单价。光解决“流量”显然未必都是广告的问题~
10多年以来宿言见过太多的广告人和品牌方，品牌方常常会被广告公司一些案例所迷惑，有一种“反正投了就一定有效果”的心理在作祟，这是非常危险的，千万别以为自己比别人幸运，更别以为只要花了钱就能有效果！
真正靠谱儿的方法往往都是最简单且容易理解的，只是因为人性太“懒”，总想走捷径，所以才会一次一次被骗。最简单的方法无非就是深入了解各广告媒体属性，了解投放策略和一些方式方法。当然如果你钱多，那就肆意挥霍吧~~
-END-
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)