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线下案例千千万,快闪店铺占一半。但是,见过无数个快闪店,快闪澡堂还是头一次听说。
难道是北方那种大公共澡堂?难道是一场大尺度的行为艺术展?说出来你可能不信,这个澡堂是卖酸菜鱼的太二开的,没错,就是这个门口经常排着队的酸菜鱼本鱼:
今天,我们就唠唠太二酸菜鱼新近做的一波“二”事。
故事是这样的:今天,在上海、广州、深圳、杭州四座城市的购物商场中,出现了一个黑白漫画风的澡堂建筑,号称能“搓洗灵魂,酸爽做人”。
只听过搓背搓腿儿,搓灵魂倒是从来没听说过,这是什么玩法?
太二澡堂-洗澡十二式
一进门,各位体验官就知道了,这间澡堂的规矩和其他北方的大澡堂子几乎一模一样,领取“洗澡三件套”后,选择男宾或女宾入口进门体验,就可以进行冲、泡、搓三部曲了。
在冲澡区的喷头下,各种现代人的不良状态,能够随雾幕从体验者身体流下,寓意各种不良状态被冲走。
泡澡区能让人持续放松,捏捏橡皮鸭、玩玩泡泡球,“泡”走一身疲惫和顽固油腻。
在搓澡区帮两位大汉搓澡,并让他们“舒服上天”,从此“搓澡”两字,将成为有声音有画面的酸爽回忆……
这么一波下来,体验者在酸爽有余的同时,还能获得各种又潮又酷的限量周边,超值:
当洗澡从一个私密体验变为公众娱乐互动,当给身体搓澡变成给灵魂搓澡,太二这波营销,看起来很“二”,实际上却一点也不“二”。
作为一家网红餐厅,核心的营销命题就是:不做相同的创意,用新奇抓住年轻人的心和胃。在这个命题下,太二其实已经做出过不少成功的尝试。
以快闪澡堂为例,表面上是太二利用一个独特的场景创意,传达自身口味酸爽的特质,内核则是太二直戳当代年轻用户压力大,被各种不良状态附身,需要冲一冲、泡一泡、搓一搓,才能如释重负,重返清爽的诉求。
小众品牌都希望通过快闪店获得青睐并试水市场,传统大牌也希望通过快闪店与顾客更好地进行沟通交流。
作为网红品牌,太二的目标受众是25~35岁的年轻女性群体,这部分人也是社会的主流消费人群,只有用年轻、活力、开放的姿态和她们交流,才能让用户的好奇心理和社交需求得到满足。
去太二吃过酸菜鱼的小伙伴,应该都会记得它区别于别家的黑白漫画风。
这次的快闪澡堂,在视觉上也同样简洁、干脆、在色彩上极具抓手。除了线下的风格统一,太二在线上也很“做自己”。从头图设计到里面的插画和文字,都采用了炫酷漫画风,品牌视觉风格鲜明。
这个能搓灵魂的澡堂,只是太二众多趣味营销场景中的一个。
太二之前还搞过许多有趣的事,比如开设太二中医馆,向全社会免费开放问诊,提供都市人的生活必备良方;
为了让中国的酸菜走向世界,建立了四大“酸菜探索基地”:
还有建立酸菜博物馆、和喜茶一起推出酸菜鱼包、请武汉医护人员吃鱼......
太二把“二”的理念贯彻到底,用新奇的跨界形式,进行持续的脑洞输出,同时,又格外注重情感立意。
放眼如今的餐饮行业,许多餐饮品牌还停留在舌尖营销,注重色香味沟通,但是太二已经抢先一步,和用户在精神层面进行唠嗑聊天了。
所以不难回答,为何太二每天饭店排队等候的人络绎不绝,作为网红餐厅热度持续不减。能征服消费者的胃,又能征服受众的心,离不开太二对自我品牌风格的坚定,敢做最奇葩的自己,把“二”的文化发挥到极致。
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3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
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3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
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