很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
最近,微信霸霸又有新动作了,更新了一大波刺激的功能。
比如,拍一拍可以自定义内容了,别人拍你的提示还会加粗:
再比如,公众号的文章也可以“打标签”,甚至连历史文章也能编辑;视频号能发“弹幕”了,微信霸霸还给它取了个新名字,叫做“浮评”……
那么,接下来我们就一起来看一看,最近微信具体做了哪些改版,以及这些“小动作”对我们的未来都有哪些影响吧。
这次微信的改版,主要集中于公众号和视频号,内容多多,有灰度测试的、也有全部开放的,不少内容都堪称“重磅”:
1)公众号底部支持一键三连了
继公众号取消“点赞”,换成“在看 ”之后,文章底部又有重大更新:
点赞回归,分享入口变明显,再加上“在看”,现在公众号文章也可以“一键三连”了!(疯狂暗示我们也想要)
在微信官方推文中给出的投票中,我们也能感受到自媒体人们激动的心情:
2)公众号开始灰度测试标签功能了
最近,公众号开始了小范围灰度测试一个新功能 —— 标签功能:
即,公众号原创文章可以打上自定义的标签,每篇图文最多可添加 3 个标签,并有一次删除机会;历史文章也可以添加标签。
被邀请测试的公众号会在通知栏收到邀请通知,开通后后台的界面如下:
用户点击标签,即可进入文章合集页,所有打了这个标签的文章,都可以在合集页里被看到。
目前,标签页面的排序,看上去还没有什么规律。
比如 # 奶茶 # 这一标签下,排在第一位的是 7 月 4 日发送的一篇阅读量仅有 37 的文章;同样是 7 月 4 日发送,但阅读量有 7.2 w 的文章却排在第六位:
这个新功能,其实非常像微博的「话题」功能:将不同用户生产的内容,用标签的形式,集合到同一个页面来。
联想到之前微信力推的「搜一搜」功能,不少网友猜测,未来,微信是不是要跟微博“抢饭碗”,做一个“微信版热搜”呢?
3)视频号可以发送“弹幕”了
视频号有弹幕了!上周,视频号上线了“浮评”功能,即在短视频的底部滚动播放评论区的评论(包括作者回复)。
不过,浮评虽好,却不是你想发就发的——
目前,浮评的顺序是由点赞数决定的:点赞数越多,弹幕顺序越靠前。
也就是说,那种有成千上万条评论的视频,如果不是热评的话,那你很难在浮评上看到自己的评论滚动……
另外,当视频暂停时,浮评还会在底部继续滚动。
如果反复看同一个视频,浮评一直往下播放,不会重新开始;但如果你往下刷了一会儿,又倒回来重新看同一个视频时,浮评也会从第一条“从头来过”。
从上面可以看出,这次微信更新主要是集中在微信公众号内容领域。
从“一键三连”到“测试公众号标签”功能,都表明微信正在发力,调整公众号的流量规则和内容生态。
下面我们就来聊一聊这波更新对我们的影响,以及我们应该如何应对。
1)这波更新对我们有什么影响?
我们可以从用户和公众号创作者两个角度来看这次更新。
① 对用户来说:更加方便了
这次公众号更新的两个功能,对用户来说都是更加友好的。
先说“一键三连”,这个更新会让读者的互动压力变小。
对于很多用户来说,点“在看”是一件有压力的事情。因为“在看”不但会出现在朋友看看的列表中,微信甚至还会专门提醒朋友你看了什么。
点了“在看”,就意味着要自动推荐给朋友,告诉他们“我看了什么,喜欢看什么“,承担了一定的社交压力。
有了点赞之后,就相当于给用户提供了两个选择:
点赞表达轻度认同,认可文章质量。
在看表达更重度的认可,向朋友推荐。
然后,标签让用户检索相关信息更加方便。
微信公众号是私域流量,需要订阅了才能收到信息。一个公众号就相当于一座信息孤岛,而文章标签打通了这种隔阂:
比如说你读了某篇文章,对这个话题很兴趣,想要了解更多。
通过底部标签,很自然地就能找到这类文章,相当于微信官方帮你筛选出了这个话题标签下的优质内容。
② 对创作者来说:危机与机遇并存
不过对于创作者来说,却是有人欢喜有人忧。
对于公众号来说,底部的标签其实相当于是一个新的流量入口(只有原创文章可以设置)。
别的用户可以通过标签看到你的文章,从而被转化为你的读者;同时,你的用户可能被其他竞品账号抢走。
相当于微信官方在这一话题下,建了一个公共流量池。
虽然现在标签下的文章数量还不多,但随着微信的推动,标签甚至可能会成为微信版“微博热榜”,变成各方账号激烈竞争的流量入口。
2)我们该如何应对?
从之前的公众号一系列更新,乱序推荐到现在的标签功能,可以看得出,微信对优质原创内容的扶持正在持续加大力度。
那些内容质量差、没有持续输出能力的账号将再一次陷入困境,可以说是被逼上绝路了。
微信的这些小改动,对公众号编辑们提出了新的挑战。那么我们又该如何应对呢?
① 坚持原创,靠内容涨粉
其实,面对微信一次又一次的改版,我们已经能够很强烈地感知到,在这个生态,只有坚持做原创,坚持做优质内容才能走下去、走得更好。
之前微信团队在接受 @Info Q 采访时,曾表示:
对于公众号运营者来说,这是一种更公平的展示方式——通过诱导关注等方法违规吸引粉丝的公众号,在新的排序方式下将更难获得与其内容质量不相符的高阅读量。
也就是说,微信希望真正靠内容吸引粉丝的公众号,可以获得更好的流量数据。微信针对内容生态的更新,也是这个思路。
所以微信这一系列的更新后,内容涨粉将是最优解。
不过需要注意的是,其他形式的涨粉就必须得放弃了吗?我认为不是。
时间乱序、标签推荐等,不仅会把你喜欢的内容前置,更会把别人觉得好的内容前置。
如果你对自己的内容足够有信心,那么说不定可以通过一批人的认可,来吸引到那些通过活动等形式涨粉关注你的用户。
所以,未来要做涨粉,得注意目标用户的属性。
相应的就要想好活动形式,比如投票类的慎重,抽奖类的要注意奖品吸引到的是不是目标用户,直播微课类可以用跟公众号内容匹配的主题作为“钩子”。
② “抢占”标签话题流量,跟紧微信的改版步伐
标签是微信公众号时间乱序后,另一个比较大的流量入口更新。
那么,我们该如何利用标签,“抢占”流量呢?在这里分享两个小技巧。
第一,多关注大号的推文标签,蹭大号的流量。
比如说微信官方账号 @微信派 在发布了“微信改版”推文后,“微信派”成了热门的标签话题。
于是,不少相关文章都关联上了这个标签,给自己引流。
第二,用标签蹭热点流量。
以前有热点时,大家的文章都是分散的,账号间各追各的热点。但有了标签后,追热点的姿势或许有新姿势了。现在,通过一个标签就可以将热点文章集合到一个页面。
也就是说,只要你热点追的够好,很有可能从标签这里获得巨大的流量。
③ 固定时间推送,以“静”制动
不管公众号的推荐逻辑如何,我们依旧要保持发文时间的固定性。
因为还是有相当一部分用户,在我们发文后立马就能收到的内容的。在订阅号最新推荐逻辑下,这些用户可以算得上是我们的忠实粉丝了。
如果这些粉丝,没能在他习惯的时间内收到我们的内容,就会有极大的流失风险。
固定发文时间,以“静”制动,保证第一批用户收到并阅读文章内容。
首先确定的是更新频率:日更,隔天更,周更,月更,还是其他;其次要确定的是具体发文时间。
比如,运营研究社工作日的发文时间一般是 1:30 到下午 2 点之间,如果我们错过这个时间段,阅读量将会很难达到预期。
④ 利用专题沉淀有价值内容,留下用户
从这次改版中,我发现微信在逐渐给优质原创公众号更多的曝光,比如标签就会让很多陌生用户关注到你。
所以你还可以做专栏策划文章,将有价值的干货文章做成专辑,配置到菜单栏,让新用户感知到账号的价值,从而留下来。
比如@微信派 就在菜单栏配置了“微信新功能”的专栏。像我这种关注微信新功能的新媒体人,就很容易被这个专题留下来。
今年以来,微信改版的动作就从来都没有停止过。
订阅号“个性化推荐”
恢复“点赞”功能
推出“标签”功能
……
很多改版都会有不小的阵痛期,不少的创作者都抱怨不已。
如果是一直坚持做原创的账号还好,对于那些靠转载做内容的公众号来说,却真的越来越难做了。
但我们需要明白的是,微信就像一座城市,城市管理员的“大更新”、“小更新”,都是为了让这座城市“升值”。
因此,对于每一次的改版,我们都不必慌张。
还是那句老话,与其消极的抱怨环境在变坏,不如积极的利用好这些“更新”,不断放大我们自己的价值。
-END-
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)