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如果问一个新媒体人,微信公众号吸粉效果最好的方法是什么?可能不会得到各种各样的答案,做活动、发红包、裂变等等。
除了这些,还有一个固定的套路就是“文章顶部的引导关注方式”。
每当我们点开一篇公众号文章时,总会被标题下方五花八门的引导关注图片,以及文章末尾的引导图所吸引。有手绘图,有gif动图等,尺寸不同,介绍方式也不一样。
随机分析了500个原创微信大号(覆盖各种领域),大号究竟怎么yin到粉丝关注的?
这篇文章带大家一起寻找其背后的秘密,供大家借鉴学习。
代表:洞见
作为一个文化类的微信公众号,洞见拥有千万级别的粉丝,日均全部推文阅读量也在80W左右。
顶部引导关注图设计的较为朴素,并采用少见的“GIF动图+文字描述”的组合,来引导粉丝关注。
洞见——不一样的观点,不一样的故事,1000万人订阅的微信大号。点击标题下蓝字“洞见”关注,我们将为您提供有价值、有意思的延伸阅读。
在文章末尾的引导图,洞见以一张“1.5:1”的动图分别展示了“公众号名称”、“ID”、“宣传口号”、“特点介绍”和“二维码”,和日常推文的排版模式较契合,比较简洁大方。
在随机选取的500个微信大号中,40%的账号选择比较简约的设计风格。
代表:不二大叔
作为一个情感类的微信大号,不二大叔拥有400万粉丝。作为一个偏向女性用户的公众号,在他的顶部引导关注图中,采用动图的模式,依次向用户展示了“自己的领域”和“目标人群”,并且用400万粉丝的数据,来博取用户的信任度。
而在文章末尾的引导图,分别用手绘画出了4个风格各异的女性人物,时尚丽人、家庭主妇、青年学生、精英白领,并配上了符合其账号调性的一句介绍语。
在随机选取的500个微信大号中,有6%的账号选择手绘风格的引导图。
代表:一禅小和尚
一禅小和尚作为一个动漫情感类公众号,他们的顶部、底部引导关注图均采用动漫设计。顶部图仅有一小部分使用了gif动图效果,整体处于静态效果,文案比较简洁。
在底部,除了一禅小和尚的动漫形象和二维码,并无其他信息,也并没有采用动图的形式。
在随机选取的500个微信大号中,26%的账号选择动漫的风格设计。
代表:浪潮工作室
作为一个不鸡汤、不盲从的公众号,浪潮工作室面向的是当代年轻人群体,为大家提供一个新角度去世界。
他们在文章顶部并没有设置引导关注图片,而是改为用“一张剧照+黄底黑字的文字”,展示着年轻人不一样的态度。
而在文章底部,也是用吸引眼球的黄底设计,加上自家的宣传标语与公众号,张扬着年轻人的个性。
在随机选取的500个微信大号中,4%的账号选择亮眼个性的风格设计。
代表:福桃九分饱
作为一个专注于接地气式的美食公众号,经常帮大家亲测推荐生活中各种各样好吃的好喝的。
文字的风格也十分可爱活泼,在顶部引导图设计中,用俏皮的文字来引导用户关注,十分可爱。
而在底部引导图的设计,也十分走心,在卡哇伊的gif动图中添加了二维码、以及公众号Slogan,同时还添加了微博、豆瓣、知乎id,同步吸引粉丝关注。
在随机选取的500个微信大号中,10%的账号选择可爱/卡哇伊风格设计。其中多为美食、情感类的账号。
代表:InsDaily
作为一个时尚账号,InsDaily一直致力于扑捉和分享世界每一精彩瞬间,而在其顶部引导图设计中,除了采用gif设计,同时也加入许多时尚的元素。
而在底部关注引导图中,并无过多关于公众号的介绍,只有一个二维码与一系列ins美图的动态展示。
在随机选取的500个微信大号中,10%的账号选择比较时尚的风格设计,其中多为时尚、美妆类的账号。
分析了500个原创大号后,发现几个规律:
顶部引导:
1、顶部引导图设计中,76%的公众号都采用了gif设计
2、图片的格式基本以扁平为主,尺寸比例在11:1至2:1之间
3、设计时会适当加些与公众号相关的元素,文字不用过于复杂
底部引导:
1、在底部引导图设计中,52%的公众号采用了gif设计
2、图片的格式以方正居多,尺寸比例在0.88:1至3:1之间
3、通常会在底部引导图中加入“公众号名称“、“ID”、“Slogan”、“特点介绍”、“二维码”等相关信息
利用gif动图作为引导关注图是非常有必要的,首先动图能够更容易捕捉用户的注意力。
其次比一般图片能涵盖更多信息,实现更多创意和想法。作为用户打开文章的第一屏和最后一屏,通过设计吸引用户关注的意义即为重大。更重要的是,点击GIF动图不会弹出图片。
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1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
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4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
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