很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
不不不,我们不是写字的。
每次有人说文案就是写字的,懂行的人都会急了,恨不得开个讲座好好说道说道。
文案的确与文字相关,但绝不是就等于写字。与其说是写字,我更愿意说是干着 “有效表达” 的活儿,过度崇尚文字本身、追求文字辞藻常常是摧毁文案的元凶。
之前老贼也说过一个观点:
写作、做自媒体写文字这件事,更纯粹更自我一点。
说自己想说的话,表达自己想表达的观点,分享自己想分享的见闻,披露自己想披露的真相,释放自己想释放的情感,批判自己想批判的现象,它无所不在,有趣且真实。
文案,就不太一样。它是一个职业,是服务于品牌的,现在文案的称呼主要用在商业领域,它的目的性理应更强。
文案人首先应该自我定位的就是,自己是服务于一个品牌、一个产品、一场活动的,而不是单纯的写自己想要的东西。
这是一个必须牢牢抓住的方向,有目的地去写文案。
很多文案人总是头疼于不停的修改,总是在写写写,改改改,永远不知道为什么。
还有一些文案人,喜欢接到任务就马上开始自己构思、列提纲、收集素材、落笔,屁颠屁颠地写完,还挺满意,结果反馈全TM错了。
这核心就是没搞清楚方向,没有真正洞察到背后的需求。
好的文案,首先就会洞察需求,就像Papi酱说的: “因为我对生活充满敏锐的洞察,对文字拥有强烈的语感,才能在段子手的路上一路躺赢。”
她洞察到了这些年轻用户的需求。
把需求先看懂!
摸清需求,弄清楚方向,知道为什么而写,这比知道怎么写,写点什么都更难得,别那么着急动手!
对此我有一点小经验分享给大家,争取在写文案前别把方向搞错了!
定规矩写需求
很多公司写文案就是:
小王,有个活动文案你写一下;小李,我们有个新品要上市了,有了营销文案你写下;小明,公司产品视频要更新了,你写个视频文案......
没了,你先写吧。
结果就是反复改,反复变,越改越乱,越乱越改!文案郁闷得狗血淋头。
那问题来了,文案说到底不是一项个人能力,它是一项团队综合能力。
有提需求吗?需求清晰明确吗?各方面相关资料提供到位了吗?还是说需求就是随口一说,模模糊糊的,甚至干脆需求方都不知道需求,啥都要你自己去瞎琢磨?
老贼的建议是一定要有文案需求简报,列好每一个需求关键项,然后才能立项,不然毫无方向。
这是首先需要做的,需求方要确定自己的需求(至少是这次确认了),一定要有这样一个标准流程,定下规矩不要惯着,越惯越乱,这是内耗。
如果你不知道怎么去规定这个需求简报,这里有一个基于“奥美内部需求简报” 调整后的标准需求文档,可以参考。
另外,还有一个用了很久的简报大纲:
01、目前面对的问题是什么? 02、机会点是什么? 03、文案投放后想要让人们做些什么? 04、我们和谁(目标人群)交谈? 05、为什么他们是群体目标? 06、他们目前对产品的看法或做法? 07、他们目前对竞争对手的看法或做法? 08、重点要输出的利益点是什么? 09、证明这个利益点的论据是什么? 10、对此次文案的限定有哪些? 11、必须包括的内容有哪些? 12、媒介方面的考虑是什么?是否有助于进一步成就创意? 13、还有其他方面的考虑吗?
你都可以去借鉴,结合自己公司的实际情况,定出自己的需求标准。以后所有人先写详细需求,确定方向,后才有写文案。
有人说,我们公司一直以来都习惯了,所有人都是口头通知下,从来不提需求,怎么办啊?
自己争取!
坚持、坚定立场,相信我,一次二次,半年一年后,会有改变。
看懂需求,摸清方向
需求文档≠最终真实需求。
所以,拿到需求文档,别急着开始,一方面是对方需求要清晰,而另一方面就是你要反复真正读懂对方需求,了解每一个细节。
说到天荒地老的文案5步法
在你知道了文案该有的方向后,我还是会告诉你那个多年来说到天荒地老的文案5步秘籍,因为经典,且确有其用:
收集→咀嚼 →抛开→捕捉→检验
收集 ▼
有了方向,不要闭门造车。
你需要花大量的时间去收集资料,目标人群的、项目本身的、产品本身的、竞争对手的、相关经典的等等,还可以和所有相关的人聊聊,了解一些细节,最终把所有资料都放在手边。
咀嚼 ▼
收集的资料会很多,可能你只需要写500字,但你收集的资料会放满你的桌面,不过尽量不要一边写一边翻看资料。
思考时不写作,写作时不思考,看清楚想明白,把你手头的资料都咀嚼了,消化掉。
抛开 ▼
躲开马上着手写的诱惑,暂时忘了刚刚整理的资料,去干点别的事,去放松一下,去听听音乐,把时间交给大脑,让消化的信息在你脑海里沉淀下来,碰出想法。
捕捉 ▼
当资料充分在大脑里发酵,想法会是不是窜出,OK,就这样马上把它们记录下来,苦思冥想求而不得的东西,可能会喷涌而出不可收拾。
检验 ▼
最后,再次拿出你最终确定的需求简报,或者你整理出的真实需求,去对照去核对,确保方向的正确。
好了,接下来就请开始你的表演,朝着对的方向去写文案吧。
这一步步下来,花的是精力,省的是时间,带来的是成长,培养的是主动思考的习惯,结果是不可替代的洞察力。
就说到这,方向不对,努力白费。
这句话,写文案尤其适合!
-END-
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)