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9款传奇类手游上榜广告投放总金额(估算)手游排行榜Top20,《弓箭传说》强势领先,位居榜首。多款仙侠类手游在9月强势推广,《道友来修仙》位列新投放手游Top20排行榜第一。
9月份整体手游买量市场呈现何种趋势?哪些广告主重金投放?头部广告主有哪些投放策略及创意点?
以2019年9月1日-9月30日所追踪的移动广告投放情报为依据,发布《2019年9月份手游买量市场分析》 。
说明:本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据,广告投放数不完全等于其实际广告消耗,仅供参考。本报告提及的广告投放金额来自于 App Growing 基于各平台的cpm成本及广告投放时间等相关综合因素估算而得。
9月份,共监测到近3000多款手游投放广告,相比8月份投放手游的数量有所减少,且手游广告投放金额(估算)占整体App推广广告投放总金额的35.12%,同比8月份(41.38%)有所下滑,整体来看9月份相较于暑期档(7、8月份)投放力度有轻微下降。
在整体广告投放中,对各手游投放金额进行估算,榜首手游《弓箭传说》强势推广,投放金额占整体广告投放金额的4.03%,相较于8月份榜首的3.2%有所上升。从手游投放金额(估算)TOP200的占比情况可以看出,头部手游投放力度依然强势。
以各流量平台广告的游戏数量及游戏广告数等因素分析,梳理出以下游戏广告主较为青睐的流量平台,与8月份平台保持一致。(排名不分先后)
基于App Growing算法估算不同手游的广告投放金额,梳理出9月份广告投放金额(估算)手游买量排行榜TOP20如下。射击类手游《弓箭传说》抢占榜首,《公益传奇》9月排名上升明显。
纵观9月份广告投放金额(估算)TOP20,多为传奇、仙侠、魔幻、仙侠等风格,传奇风格的游戏多达9款。其中,广告投放金额最多的传奇类游戏为《公益传奇》,9月排名上升至第2(8月份排名第11),《复古传奇》、《斗罗大陆》投放较为稳定,9月依然保持在前5名。
据第三方数据统计机构互联网数据中心(IDC)发布的《中国手游9月排行榜》,《弓箭传说》成IOS最受欢迎新游,直接跃升至榜单第一。这款游戏如此火爆的背后有怎样的投放套路?
1)巨量引擎平台投放量级突出
近期表现十分突出的休闲射击手游《弓箭传说》在9月重点投放巨量引擎、腾讯广告、UnityAds、阿里汇川(UC)、Vungle等平台,在巨量引擎平台投放的广告数量级较为突出,占比高达41.43%。而作为最近出海游戏产品中的黑马,《弓箭传说》在UnityAds及Vungle两大全球性主流媒体的投放也不容小觑,广告投放总占比接近20%。
2)广告文案突出休闲单机手游优势
从该游戏的广告文案词云图我们也可以看出,《弓箭传说》在文案方面主要以“休闲”、“小游戏”、“国外”、“iphone”、“wifi”为吸引点,突出自身休闲单机游戏的优势。
广告热门文案如下:
-休闲不伤脑,没wifi我也能玩一天!
-多少人买苹果就是为了玩这游戏!只有ios用户才能玩!
-开局一把弓,你能闯到第几关?
-超解压的休闲手游来啦!3分钟一局,嗨到停不下来~
-一把弓箭去闯关,技能自由组,装备全靠打
3)充满乐趣的广告素材展示
在9月份共追踪到《弓箭传说》投放素材近4000条,综合其他因素判断其日均消耗金额达到千万级别,远远高于其他休闲游戏,如此高的素材消耗力度离不开其特色的玩法及优秀的广告素材支撑。
《弓箭传说》在休闲射击玩法的基础上加入了Rouguelike元素,降低上手难度,充分发挥休闲游戏简单轻松的体验优势,而在广告素材创意方面也重点宣传游戏的核心吸引点。
为观察每个月的新游投放情况,对首次追踪到各款手游投放广告的时间进行统计,梳理出以下“新投放”手游推广排行榜TOP20。
说明:新手游指的是App Growing追踪到该款手游在本月份首次投放广告。
在本月“新投放”手游推广排行榜TOP20中,仙侠风格游戏占比最多,共5款。投放金额较高的《道友来修仙》、《这个道友很危险》均为放置题材的修仙手游,而《仙剑破解版》、《将夜纪》、《仙道伏妖传》均为修仙题材RPG手游。
1)巨量引擎&阿里汇川(UC)为重点投放平台
《道友来修仙》在9月重点投放巨量引擎、阿里汇川(UC),近9成广告数都分布在这两大平台,在百度信息流、爱奇艺、腾讯广告投放量级较小。
2)广告文案强调修真体验
从广告文案词云图我们可以看出《道友来修仙》的广告文案主要围绕小说改编、放置游戏、修仙过程等元素展开,突出“网文”,“小说”,“不累”,“修真”,“筑基”,“渡劫”,“飞升”等。
广告热门文案展示:
-这是可以玩的修真小说!自己炼丹、练器,筑基、元婴、渡劫飞升!
-真修仙模拟!无限灵石,升级百倍,自由炼丹炼器,三天渡劫飞升!
-放置修仙新手游!筑基、元婴、洞虚10多个境界,挂机渡劫飞升!
-修真感超强,悟性好可以学1000种功法,自己炼丹、炼器、飞升渡劫
-挂机就能飞升仙界!开宗立派,纵横四海!你的修真你做主!
3)广告素材创意展示修仙过程
该游戏的特色在于异常轻松的休闲挂机玩法,不花费过多时间精力但依然可以尽情体验指尖上的休闲乐趣。
短视频广告也符合平台用户口味,先用“小姐姐客厅修仙”场景吸引用户注意,紧接着用修仙情节慢慢将用户带进游戏。
说明:以上所提及的移动广告投放素材及数据来源于App Growing 所追踪到的移动广告投放情报,并去除品牌的敏感信息,版权归原著者所有。
以上为《2019年9月份手游行业买量市场分析》。
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9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
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3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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