一。网友心中最佳

来自一个很文艺的淘宝服装店「步履不停」，

这个网店，因为这段文案而名声大噪，

一举成为当年网红店。

所以，永远不要低估文案的力量。

你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面，
你看报表时，梅里雪山的***刚好爬上树尖。
你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端，
你在会议中吵架时，尼泊尔的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁。
有一些穿高跟鞋走不到的路，
有一些喷着香水闻不到的空气，
有一些在写字楼里却永远遇不见的人。
出去走走才会发现，
外面有不一样的世界，不一样的你。
——淘宝服装店「步履不停」

这段文案在网上流传甚广，它的高明之处在于“洞察”。

用强烈的场景对比，击中目标受众的痛处。

这种生活洞察感的写法，

后来还影响了其他的一些旅游文案。

比如下面这版某旅行社的文案：

只要半个平米的价格，日韩新马泰都玩了一圈；
一两个平米的价格，欧美列国也回来了；
下一步只好策划去埃及南非这些更为神奇的所在；
几年下来，全世界你都玩遍，可能还没花完一个厨房的价钱；
但是那时候，说不定你的世界观都已经变了。
生活在于经历，而不在于平米；
富裕在于感悟，而不在于别墅。
——北京某旅行社广告

跟上面诉求的概念类似的，

还有雅哈咖啡早些年的一套TVC文案中的一篇。

这套文案，我比较好奇它的创作思路：

从“咖啡—轻松—旅游”的脑回路。

存钱，付首付
存钱，还房贷
存钱，把自己关在一个小房子里
不如，花3平米的钱
玩遍960万平方公里。
雅哈一下，轻松一下
——雅哈咖啡《旅行篇》

二。全球最佳

这版文案曾获得2010宣传片全球奖最佳文案！

来自美国国家地理频道的《好奇地活着》。

它的文案翻译者十分了解片子的到位之处，

他是这样评价这篇宣传片的：

“声画对位的关系扩展了文案的文本意义，

每个镜头都很考究。

剪辑朴实，节奏无大起大落，却张弛有致。”

点击查看视频

如果你活着，你呼吸。
如果你呼吸，你说话。
如果你说话，你询问。
如果你询问，你思考。
如果你思考，你探讨。
如果你探讨，你体验。
如果你体验，你学习。
如果你学习，你成长。
如果你成长，你期许。
如果你期许，你发现。
如果你发现……你质疑。
如果你质疑，你提问。
如果你提问，你理解。
如果你理解，你知道。
如果你知道，你想知道更多。
如果你想知道更多，你活着。
国家地理频道好奇地活着

三。我心中最佳

“除了这一生，我们又没有别的时间

能走多远，就走多远”

——《花儿与少年2》

总有一些文案，能够用独特的角度讲出一些人生真相。

我们在直面这些残酷真相的时候，毫无抵抗力。

我一度以为“除了这一生，我们又没有别的时间”

这句文案，是芒果台首席文案吴梦知的原创，

后来才找到了它的真正出处。

不管如何，吴梦知在芒果台输出的那些文案，

还是有很多可以学习的地方，

那些打破传统组合在一起的文字，

它总给我们展现恍如初见的鲜活性。

人类先发明了旅行，
然后又不停追问，旅行的意义......
其实，世间所有的相遇，不是久别重逢，就是后悔莫及。
人生如旅，简单点，你打得赢怪物，就收得到礼物。
路遥知马力...不够
日久见人心...好乱
一条险途的攻关，
如同一生啼笑皆非的成长。
所有的雷人都是用来吓人的。
从陌生人到一家人的距离，
也许只是一瓦一檐，一蔬一汤，
愿砺砺尖路，相亲相爱。
就像所有恶作剧的主角，
结尾都会有一个幸福的亮点，
人生里，学会与麻烦过招，
它们也许就成了点赞之交。
泰戈尔说，
”我们如海鸥之于波涛相遇似的
相遇了，走近了“
也许，人生从来都不如初见，
而每一个昨天也只是今天的前任，
所以一路上，我们反复练习的是，
明天你想成为什么样的人。
我们不想长大，
却一定会长大；
而我们不想变老，
就可以永远年轻。
用一生的时间来探寻和世界的关系，
不急。
——花儿与少年《旅行的意义》