APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
趣店裁员、光速退出预制菜,这波转型又失败了?
2022-09-08 10:11:00

就在昨天,趣店正式官宣“在评估市场环境后,公司计划削减预制菜项目投入”,趣店风风火火的预制菜事业即将落下帷幕。而距离“罗老板送1分钱酸菜鱼”的出圈直播,仅仅过去不到2个月的时间。

▲图片来自微博

此前,罗老板退网,抖音账号修改名字为“趣店预制菜”,引发大众猜测,趣店是否会以平台号去IP化的形式,深耕预制菜行业。而这次官宣削弱投入预制菜项目,裁员、停止供应商合作、清库存,不少业内人士表示,虽然有点意外,却在情理之中,但确实比想象中来得更快一些。

趣店预制菜风波不断,去罗老板IP化后销售惨淡

蝉妈妈也曾针对罗老板退网一事做出详细的报道,而当时罗老板对外的口径是“可能有一些时间不会在镜头前直播了”,之后的工作将围绕供应链、菜品研发、食品质量等,但趣店做预制菜仍在继续。

而在风波之下,显然趣店没有挺过去。蝉妈妈显示,拥有428万粉丝的@趣店预制菜,从8月28日起就已经停播,粉丝也正在以每天几百到上千不等地流失,主页的视频已经清理到只剩下3个。

▲图片来自抖音

此外,蝉妈妈显示,趣店预制菜这个账号从6月开始开播带货,一共开播带货69场,账号总销售额已经破2亿,累计销量逼近千万级别。

▲图片来自蝉妈妈

在7月17日那场破亿直播后,关于趣店的业务争议开始发酵,随后罗老板宣布退网,不再出现在直播间带货,趣店预制菜的日销售额开始一路狂跌。近30天,趣店预制菜开播15场,累计销售额突破20万,日均销售额仅破万。

▲图片来自蝉妈妈

目前,@趣店预制菜的抖音橱窗已经关闭,而另一官方账号@趣店生鲜旗舰店的抖音橱窗还在,但是所有商品都显示售罄。可见在抖音渠道,趣店预制菜的产品暂时全部下架。而趣店的微信小程序目前仍可正常购买,购买入口还未被关闭。

▲图片来自网络

趣店昙花一现,预制菜赛道有输家也有赢家

在刚开始宣布进军预制菜赛道时,趣店CEO罗敏宣言要“在董事会授权的范围内投入不设上限,趣店将全面转型的预制菜项目。”而在成功起跑后,趣店预制菜的火速退出,令人错愕。

本身7月17日的“1分钱送酸菜鱼”的直播,趣店投入了高昂的营销费用成本,不仅刷屏微博热搜,实现当天抖音直播间的流量大量汇集,并且以1分钱的价格送出了万份酸菜鱼,以及1300台iPhone13。

▲图片来自网络

对于趣店来说,这场声势浩大的直播,更多的是“赔本赚吆喝”,目的是为了打响进入预制菜赛道的第一枪。但热闹过去,趣店预制菜并未如愿保持热销趋势,反而一路销售狂跌,昙花一现。

与之形成鲜明对比的则是预制菜品牌——叮叮懒人菜,相比于趣店,一路稳扎稳打,在抖音平台更是深耕多时。21年就在更新抖音账号,布局品牌自播。目前叮叮懒人菜多个品牌矩阵自播账号稳定开播中,7月、8月连续两个月,叮叮懒人菜都位列抖音食品品牌类目前列。

▲图片来自蝉妈妈

趣店在预制菜行业暂时告别,并不代表着预制菜赛道没有未来。依然有不少品牌,比如叮叮懒人菜、天海藏、海蓝厨房等品牌仍在发力。只能说这个赛道准入门槛非常高,不适合普通玩家。

在趣店削减对预制菜项目的投入消息不胫而走的同时,无独有偶,预制菜的又一玩家“舌尖英雄在华南地区已暂定招商”的新闻也出现在大众视野。

▲图片来自微博

近日,多家媒体实地探店后报道,舌尖英雄在北京、郑州、长沙等全国多个城市的加盟门店被曝关闭、经营异常。预制菜这个风口,没有想象中那么容易追上。

小结

趣店、舌尖英雄目前在预制菜赛道看起来前路不明,但是依然不妨碍多家上市公司出于对预制菜市场的持续看好,将预制菜看作业绩第二成长曲线,加大投入抢占市场。例如,得利斯表示,预计到2022年底,公司预制菜总产能将达到20万吨。在泡沫之后,我们也期待,在预制菜类目能够冲出更多优秀的新品牌,持续地创造业界奇迹。

蝉妈妈
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
蝉妈妈
蝉妈妈
发表文章230
做直播电商,用蝉妈妈。
确认要消耗 羽毛购买
趣店裁员、光速退出预制菜,这波转型又失败了?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接