APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
高级秀性感,这个内衣品牌被夸爆了
2022-08-20 19:46:03
作者 | 杨阳

如果用三个词形容来内衣,你会想到什么?

 

天使面孔、魔鬼身材,还是性感、蕾丝、火辣,比如下面这个动图。

 

图源:飞乐鸟

如果一旦接受了这个设定,当我们再提及平胸女孩、大码女孩时,她们就好像不配跟“性感”二字沾边。

 

在这个世界上,似乎只有瘦子才配买衣服和配有夏天;只有身材好的,才能穿比基尼和性感内衣。

 

要是让大码女孩去拍内衣广告,你能够接受吗,你会买单吗?

1

这段时间,有个卖运动内衣的品牌MAIA ACTIVE玛娅,真这么干了。

找来几位不同身材的女性,给一款腰精裤拍海报和广告,其中就包括《这就是街舞》的淡淡Dancey 。

她们当中有的不算是完美的模特,没有世俗意义上的姣好身材,穿着内衣和运动裤,对着镜头自信扭动摇摆着身体。很显然这条视频,打破了我们对内衣广告的固有认知。

 

 

 

在抖音上出街之后,评论两极分化。

 

评论区充斥这样的恶评,“肌肉大,屁股厚、大腿粗”,还有的感慨“现实很惨”,更有甚者嘲讽这是人体蜈蚣。

 

图源:抖音网友评论

但我们看到更多的是支持,将其夸为“终于在广告上看到我这种肚腩了”,“这才是普通人穿上去的感受”。

 

图源:抖音网友评论

MAIA ACTIVE玛娅的做法,难免招来“广告是在审丑的质疑,但不得不说这是高级地秀性感,确实收获一批簇拥者。

2

为什么广告好评如潮,我尝试分析了这几点。

 

一是颠覆少数服从多数,找到真正的受众。

 

正如许知远在《吐槽大会》说过一句话——“审美的偏狭是一种智力的缺陷。

 

过往我们所过的内衣广告,都是让拥有理想身材的模特出镜,她们不是前凸后翘,就是四肢纤细。

 

图源:潮货酱

好看是好看,但看多了难免会觉得有种脱离现实感。

 

要知道在现实的生活中,很多女孩也是普通身材,她们达不到完美的标准:没有大长腿,没有4a腰,没有直角肩、没有蜜桃臀....

 

这也是为什么我觉得MAIA ACTIVE短片,是真正意义上跟每个女孩有关系的广告,它呈现了真实女性该有的样子:

 

没有清一色的高挑精瘦,而是各种体型身材、各种内衣size的女孩,有胖有瘦参差多态,这反而贴合更多素人的形象。

 

 

正是MAIA ACTIVE没有脱离现实,尊重多数人的真实身材,让人看了觉得正常、亲切、真实。

 

其次,从悦人到悦己的视角转变。

 

有一句老话是这么说的——“女为悦己者容”。

 

性感本身无罪,但很多传统女性内衣广告,把女性视为“被审视的、被观赏的”对象,描述的是“他喜欢我穿成这个样子”。

 

MAIA ACTIVE则跳出男性凝视的视角,记录的是“我喜欢自己胖胖瘦瘦的身材”,更在意她内心的悦己感受。

 

 

女孩们毫不讳地孩将自己的大胸、粗腿、肚腩,呈现在镜头面前,坦然地正视自己的身材,看上去活力满满。

 

就像在对 “body shame”(身体羞辱)说不,让普通女孩们看了也会感同身受。

3

时尚史学者Florence Müller曾说:“长期以来,内衣广告传达的都是一种对不符合标准化审美的‘有瑕疵’身材的排斥,引发的情感共鸣是沮丧和失落。但如今,广告终于迎来现实主义。”

 

深以为然,这几年内衣广告变得越来越包容。

 

内衣主角的形象,不再是千篇一律的性感和完美身材。品牌主开始从女性主义的视角出发,打破单一的审美,关注多元化的真实身材。

 

2020年Calvin Klein在纽约街头投放的巨幅广告,海报的主角就是一个200多斤的女模Jari Jones。

 

CK大胆颠覆之举,一度引起国外网友的反感,还有人将Jari Jones和CK惯用的性感健美模特,拼在一起对比调侃。

 

图源:中国日报双英新闻

CK是这样回应的,把这组广告片的主题定名为“ProudinMyCalvins”,鼓励人们接纳自我、活出真实的自己。

 

内外内衣也在为多元化身材的女性发声,以「NO BODY IS NOBODY」为主题,先后推出《致 我的身体》《微而足道,无分你我》《身心之路,见微知著》短片。

 

最初刷屏的《致 我的身体》就极具代表性,内外邀请各有各的不完美身材的女性,讲述自己的身材故事,传递没有一种身材是微不足道。而不管你是肚腩、疤痕、平胸、大胸,都应该热爱自己的身体。

 

图源:内外官微

还有我们熟悉的维密。找模特给维密拍广告,“大码女孩”似乎不配有姓名。

 

但在2021年,以性感出名的维密开始反维密,官宣大码女孩杨天真为品牌挚友。

 

海报中的杨天真,面对镜头昂首挺胸,自信十足代言「做自己,去成为那个你想要的样子」。

 

图源:凤凰网娱乐

内衣品牌不约而同反对单一刻板审美,尊重多元化的选择,这不难理解。

 

一方面是回归消费者,女性消费者才是内衣的实际消费群体。

 

正所谓“人穿衣服,不是衣服来选择人”。内衣首先是女性自己穿的,而不是穿给别人看的。

 

女性唯有接纳自己的身材,找到让自己穿着舒适的内衣,这才是重要的。

 

另一方面,大家深受身材pua困扰已久。

 

一直以来,社会总给女性的身材贴上各种审美标准,教育你“瘦才是王道”、“一白遮百丑,一胖毁所有”。

 

微博和小红书等平台,时不时还兴起身材内卷大赛——“反手摸肚脐”、“锁骨放硬币”等,一个个高难度的动作,定义着女性完美身材的标准,在无形之中放大女性身材焦虑。

 

这些话题更像是在释放一个内卷信号:你能够做到就是完美,符合社会期待的好身材,如果做不到的话,就不是合格的女孩。

 

图源:抖音号评论

这届中国女孩困在S码里。虽然大家嘴里说着不要身材焦虑,但是身体依然很诚实地在焦虑,把自己捂得严严实实的。

 

所以她们也渴望摆脱标签,解放自己的身材焦虑,找到身份的认同感,听到不一样的声音。

 

当然女孩可以追求又白又瘦,但内衣不应该局限于一种标准。毕竟要购买这些内衣的,终究是有着普通需求的每个普通女性,品牌应该关照到更多元的人群。

顶尖广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
顶尖广告
顶尖广告
发表文章1128
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 羽毛购买
高级秀性感,这个内衣品牌被夸爆了吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接