APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
茶颜悦色卖咖啡了!还有辣椒味的
2022-08-20 00:00:00

提到奶茶品牌,就不得不提茶颜悦色,自带热搜体质的它,在饮品界成为一匹黑马。

最近,茶颜悦色居然开始卖咖啡了!

来源小红书

茶颜悦色新推出咖啡品牌“鸳央咖啡”,并在大本营湖南长沙一口气开出5家门店,这也意味着茶颜悦色正式进军咖啡市场。

做茶风味的中式咖啡

鸳央咖啡与茶颜悦色是同根生的两个独立品牌。与一般的咖啡品牌不同的是,“鸳央咖啡”采用新的调配方式,以“新中式咖啡&茶”的定位,“西咖中做”的方式,打造以栀香绿茶、乌龙茶等作为茶底的咖啡,走差异化道路。

来源小红书

鸳央咖啡目前共设有5大系列,分为奶咖系列、纯咖系列、特调系列、预制系列。包括12款产品,价格区间在14-20元,延续了茶颜悦色“下雨天指定产品第二杯半价”的传统。

来源小红书

“茶咖”的本质还是咖啡,但却更加具有中国元素,在咖啡中融入茶叶、冰博克等进行搭配。

名称上也很有意思,美式咖啡被命名为“万般皆苦”,通过中国诗词歌赋或长沙特色文化来命名,包括空山新雨后、竹林深处等。

来源小红书

长沙是一座吃辣的城市,因此鸳央咖啡还结合长沙饮食特色,推出一款“辣妹子辣”咖啡,在咖啡上加上辣椒,光看图就让人忍不住想尝一下味道。

来源微博@collectress

小红书上有消费者评价这款咖啡辣椒脆咸辣咸辣,配合奶油有点上头。

来源小红书

通过打造这一有爆品潜质的茶咖,成功俘获了年轻人的心。

中国风设计打造差异化

产品包装上,咖啡杯很有中国风特色,水墨画配上中国古文字,文案内容则是以咖啡为主题的文艺表达,满足年轻人的审美观。

来源小红书

在门店设计上, 区别于茶颜悦色的红色,鸳央咖啡以绿色为主色调,但风格上依然延续了茶颜悦色的“中国风”。

logo是两只面对面的鸳、鸯,共同构成一个同心锁形状。

来源小红书

还融入了竹子、瓦片、书法等中国风元素。

来源小红书

店内的咖啡豆也用小簸箕来承装。

来源微博@collectress

咖啡研磨展示区则是云南蜡染风,系列周边产品均以古风诗词、古风字体来设计……

来源微博@collectress

理念上,茶颜悦色是用“中茶西做”方式做中国茶,而现在的鸳央咖啡希望用“一片东方树叶”来探寻西式咖啡的另一面。

可以看出,其“融合中西文化”的核心方式从未发生改变。

茶颜悦色卖咖啡有市场吗?

近几年,星巴克、麦当劳等都在加速布局,可口可乐、娃哈哈、农夫山泉等相继推出咖啡饮品,中国邮政、中石化等国企,TIFFANY、Gucci、LV等奢侈品,还有李宁、华为等新兴玩家也跨界卖起了咖啡。

咖啡赛道的火热也吸引了不少新茶饮行业的头部品牌,比如奈雪的茶、喜茶、蜜雪冰城、书亦烧仙草等茶饮企业都纷纷涉足咖啡领域,通过推子品牌、收购等方式入局,以开拓更大的市场和寻求业绩增长。

但茶颜悦色这一网红茶饮品牌带头做起“新中式咖啡”,的确让人眼前一亮。

抛开口味先不说,从设计来看,可以看到鸳央咖啡在打造国风品牌形象的用心程度,价格上也是非常可观。

咖啡和茶作为功能性饮品有很大的上升空间,新零售咖啡浪潮来临,对于茶颜悦色来说,转战咖啡市场是其拥抱变化,也是自救的一种方式。

茶颜悦色之所以火爆全网,一方面是其口感绝佳,服务好,另一方面是中国风特色。如果鸳央咖啡能借鉴其成功模式,那么也有望在咖啡领域占领市场。

你觉得“鸳央咖啡”可以打造成咖啡届的“茶颜悦色”么?

4A广告文案
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
4A广告文案
4A广告文案
发表文章217
确认要消耗 羽毛购买
茶颜悦色卖咖啡了!还有辣椒味的吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接