APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
2022年模拟经营手游分析:吸量素材、买量价格、爆款对比
2022-07-13 11:43:29

6月15号,罗斯基视频号迎来了第14场的直播分享,本次我们依旧围绕游戏出海的内容主题。针对大家关心的模拟经营手游的海外发行,我们邀请到广大大华东区大客户经理武伟针对各地区模拟类手游的成本、受众、投放进行分析解读,并对出海爆款模拟经营手游破圈打法进行经验总结。

以下是分享内容整理

一、2022模拟类手游营销洞察

首先来看2022年上半年各地区模拟类手游市场占比情况。可以看到,日韩地区和中国港澳台地区占比在12%左右,随后是中东和非洲地区,占比在11%左右。欧美地区模拟类占比9%+,这是因为欧美市场各品类竞争激烈。

下图是模拟类手游营销的情况。下面有两张图,左侧是各类型游戏平均素材投放时间,其中模拟类排名第3。右侧是各类型游戏平均素材量,模拟器排第5。可见模拟类素材投放量位于全品类中游,素材迭代相对较慢。这是因为模拟类手游经常复用效果较好的素材。

接下来是模拟类手游投放素材情况,统计了2021年1月-2022年5月17个月的数据。可以看到在投广告主数量在2021年11月和2022年4月达到两个高峰,数量接近2900。在投素材在2021年4月达到峰值为170万。

下图是模拟类手游成本数据。可以看到韩国CPM以27.2排名第1,随后是第2名美国26.62,第3名澳大利亚26.22。

用户方面,女性用户获客成本普遍高于男性用户,且55-64岁的用户CPM值最高。

二、榜单分析:国产模拟经营游戏与全球对比

接下来以三个榜单为例,为大家介绍模拟类手游的更多情况。

首先是模拟类手游投放榜。ios榜Top10中有5家国内厂商的7款产品,其中有3款成都卓航的产品《遇见你的猫》、《乌冬的旅店》、《动物餐厅》,3款产品都采用暖系画风及动物元素。Android榜Top10有5款国内游戏。

如果将所有的出海模拟经营类产品的投放情况汇总分析,可以得到如下的数据图。在所有出海的模拟经营游戏中,《Camping Tycoon》是投放力度最大的,素材在位于3000-6000区间。紧随其后的是《欢乐大东家》和《Family Farm Adventure》,其余产品较为平稳。

下面是2022年4月App Store和Google Play模拟类手游的下载量和收入榜。

三、模拟经营爆款产品投放分析:玩法、画风、素材

接下来以爆款产品为例,来看看这些产品是如何营销破圈的。

经营类游戏是整个模拟品类里营收最好的,根据画风和提擦可分为欧美画风产品和亚洲画风产品。欧美画风中,农场题材、装修题材、美妆题材和餐厅题材比较热门,亚洲画风中客栈题材、动物题材和商业题材也都较为亮眼。

在欧美画风产品中,《Matchington Mansion》累计投放天数已经超过1700天,4月估算收入680万美金,4月下载估算217万,主投国家是欧美地区。

《Family Farm Adventure》累计投放400余天,4月估算收入700万美金,4月下载估算159万,主投国家也是欧美地区为主。

在欧美画风的产品中,通常会在广告素材中加入抓马剧情。通常这类剧情都会伴随较为容易上手的玩法,如三消、合成、数字选择等, 用同情心和低准入门槛来获取女性用户的流量。此前一些热门的素材,如帮助母女修补破旧房屋,已被选作游戏题材,推出了许多类似的产品。

《Family Farm Adventure》是点点互动在2021年4月上架的一款欧美风格的农场经营类产品,凭借优秀的剧情和成熟的玩法,在欧美市场获得了非常好的成绩。近一年收入估算7610万美元,下载估算2117万,素材去重后2万多组。

值得一提的是,在《Family Farm Adventure》之前,欧美的农场题材经营类产品都是由本土产品主导,直到《Family Farm Adventure》打破了局面。

投放方面,美国是《Family Farm Adventure》占比最高的地区,随后的韩国和日本。收入方面,美国在4月份占收入的32.8%。

下图的素材引用了童话故事和救助剧情,吸引用户关注和共鸣。

亚洲画风的产品方面,《叫我大掌柜》累计投放700余天,4月预估收入180万,预估下载6.8万,《おねがい社長》累计投放超过700天,4月预估收入73万,预估下载2.5万。

亚洲画风爆款产品多以奇葩剧情为主,用人生逆袭吸引用户尝试自己精英,附带婴幼儿作为素材吸睛点。

《おねがい社長》凭借独特的商业题材,成为模拟经营赛道中的黑马。上线当月流水破亿,在日本地区长期位列畅销榜前10。近一年收入估算3417万美元,下载估算54万。

投放方面,《おねがい社長》在FB系列投放占比达50%,Google占比18%,还选择了很多本地化的渠道。素材类型以视频为主,占比超过60%。

素材方面,将本地化特色无限放大,包揽全部的流行元素。

罗斯基
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
罗斯基
罗斯基
发表文章229
有料,有趣,有价值。专注于游戏行业研发、发行经验分享。
确认要消耗 羽毛购买
2022年模拟经营手游分析:吸量素材、买量价格、爆款对比吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接