APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
一次更新创收近百万、掉粉3万,UP主该做付费视频吗?
2022-07-06 13:59:00

B站UP主开始推出付费视频了。

6月20日,拥有上百万粉丝的B站UP主@勾手老大爷邓肯 推出了一套“付费视频”,用户可以花30元购买十集内容,付费视频只能在手机端观看。

不过,用户虽然一次性付费,却并不会一次性获得所有内容,而是相当于买通了一张“订阅门票”。邓肯称每月将更新一到两次付费专题。

邓肯B站视频截图

从数据上来看,邓肯的第一期付费视频播放量已达到3.3万次,排除重复观看的人数,以宽口径计算,总付费金额约99万元。扣除掉平台分成后,这笔收入也算可观。不过,考虑到部分场景需要外拍、再加上人员和时间成本的消耗,其实这份收入并不算很高。

参与本次“视频付费实验”的UP主不止邓肯一人。

6月9日,@苏司喵susiemeoww 、@叨叨冯聊音乐 两位UP主也发布了付费系列视频,其中第一期视频可免费试看。

苏司喵的付费合集包含7个视频,需支付金额28元。截至7月1日,单条付费视频播放量为877次,忽略重复观看人次,宽口径下预估收益为24556元。叨叨冯的付费合集包含10个视频,售价30元,付费视频播放量为811次,粗略估计获得的收益大概为24330元。

叨叨冯和苏司喵B站付费系列视频

截至发稿,B站尚未对此次试水实验作出官方回应。从B站用户的反馈来看,很难说付费视频是一个好的商业化方向。

付费视频,到底是做给谁的?谁能从中受益?

付费视频,有何意义?

当UP主的付费视频系列上线,有一个问题随之也浮出水面:对用户、创作者、B站这三者而言,谁能从付费视频中真正获益?目前来看,似乎得不偿失。

对部分用户来说,相比“大会员”,付费视频更像是为喜欢的UP主开小灶。支持自己喜爱的UP主,当然是义不容辞的。在邓肯、叨叨冯和苏司喵的视频下方,都有大量支持的声音。

比如,苏司喵2017年开始发布视频,凭借出色的舞蹈技能和长期的无偿分享获得关注,已在B站积累62万粉丝,是舞蹈区头部UP主。在其公布付费视频消息的视频下方,有人评论道,“买啦!加油!”还有人说,“很喜欢姐姐的教学!特别细致!收费也很正常!以后还会继续支持!”

苏司喵的B站视频截图

但是,刨除掉“为爱买单”的核心粉丝群体,对于大部分用户而言,仍然要考虑“支出是否合理和值得”的问题。

先行试水的UP主,也是在摸着石头过河。

对创作者来说,在“什么内容值得用户付费”这个问题上,没有一个可以量化的标准。在发布付费视频之前,UP主大概也已料想到会遭遇一些用户的不解和质疑。

以邓肯为例,他发布付费视频至今两周,已掉粉3万。近期他发布的免费视频播放量在40到60万之间,但第一期付费视频的播放量仅3万。

这不难理解,常年浸泡在相对高质量视频内容环境下,B站用户对付费内容的要求也更严苛。

在评论区,不乏质疑收费标准过高的声音;也有人指出其视频中有大量片段整理自其他版权内容,收费既不合法也不合理;有的用户购买后认为质量不理想,直言“血亏”;还有人则建议分期付费,但遗憾的是,平台暂未推出该项功能;此外,有用户对视频的拍摄和制作细节提出了更高的要求,UP主则表示“那估计成本上天了。”

对待付费视频,用户的要求更严苛

6月22日,邓肯回应了关于付费视频的争议。“希望经济独立、不差钱并真心喜欢UP主的人花钱购买这个系列,大家量力而行。这次是一个全新的尝试,包了电影院拍实景,还有灯光摄像团队,投资挺大。如果能有机会给我们小团体增加一些收入,说不定我们可以扩大产能,去做一些更有趣的事情。”

对B站来说,默许UP主上线付费视频,初心或许是为了吸引、留住更多优质创作者。这本是一件双赢的好事,如果真能跑通,UP主能够更有创作动力,B站也能找到新的营收模式以减少亏损。

然而,有多少人愿意为UP主的自制视频花钱,还要打上一个大大的问号。

据2022年一季度最新数据,B站月均付费用户比例进一步攀升至9.3%。目前B站年度大会员售价168元,折算下来一个月顶多14元。即便是付费电影,一部电影也不过是2.5元(会员价)。

付费视频则是系列视频,需要打包购买,目前所能看到的试水案例均以28元起步。如果付费视频日渐增多,那么月度和年度大会员的价值就可能大打折扣。

为何没有平台做成“付费视频”?

中长视频平台至今仍然集体亏损,它们每进行一次商业模式的更新和尝试,都会引发众声喧哗。 

在会员服务体系之下,推出单独收费视频的平台,B站不是第一个。 

早前以爱优腾为代表的长视频平台,就曾对OGV(专业机构制作的视频)的“二次付费”进行了探索。 

2019年8月,腾讯视频利用《陈情令》试水超前点播剧集。据媒体报道,该项收入过亿。此后,爱奇艺、优酷、芒果TV等视频平台大举跟进。

但“好景不长”,这种额外付费的形式受到了大批用户的攻讦,也受到了来自第三方行业协会的批驳。 

2021年9月,在腾讯视频对《扫黑风暴》开启“超前点播后,中消协直接发长文表达了质疑,再度阐释“超前点播”相关功能设置的不合理。同时指出用户交了会员费,但并没有真正实现“跳过广告”的效果。此外,消费者在不知情的情况下“被自动续费”,属于被平台强买强卖。 

《扫黑风暴》超前点播页面截图

随后,当年10月,爱优腾集体发布声明后,属于OGV平台的“超前点播”就草草落幕。

从现阶段用户的实际意愿来看,付费视频还没有遇到最好的时机。

此前长视频平台推出的“超前点播”模式,实际上是一种“二次付费”,在诞生之初就与会员承诺的服务相冲突,最后以失败告终。B站现下上线”付费视频“,本质上也是一种叠加收费,只不过大会员主要用来观看OGV内容,而最新的付费视频系列主要适用于在某个垂类有突出技能的创作者。 

作为全球最大的视频网站,YouTube在很早之前就推出了独立的付费订阅频道,这些由专业视频制作商打造的频道,是独立在Premium订阅服务体系(原为YouTube Red)之外的,需要每月支付1-5美元来订阅才可观看。

但Youtube也没有将付费视频做成一门很大的生意,并以此作为平台的重要收入板块。到目前为止,Youtube的营收之中,绝大部分来自广告。据新浪科技消息,2021年第四季度,YouTube广告业务营收达到86.33亿美元,同比增长25.4%。

从宣称“没有广告”到承诺“不加贴片广告”,再到上线“付费视频”,B站没有停下试探商业化的脚步。对于一家商业公司来说,这些尝试无可厚非。正是因为B站的影响力越来越大,“上线付费视频”这一举动才会如此出圈。

若B站想将付费视频推行开来、而非浅尝辄止,必然要挑战广大用户的情感和信任。这一次,B站走到了悬崖边上。

卡思数据
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
卡思数据
卡思数据
发表文章1068
卡思数据是视频全网大数据开放平台,为内容创作者及广告主提供全方位、多维度的数据分析、榜单解读、行业研究等服务。
确认要消耗 羽毛购买
一次更新创收近百万、掉粉3万,UP主该做付费视频吗?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接