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抖音从此再无“罗永浩”
2022-06-08 10:02:12

最近,眼尖的朋友们都发现,罗永浩的直播间已经改名了。

从6月2日起,罗永浩抖音账号正式升级为交个朋友直播间,继续由北京交个朋友数码科技有限公司运营。

账号头像从罗永浩单人照片,换成了交个朋友主播团队,而照片的C位也不再是罗永浩,而是交个朋友创始人黄贺。

▲图片来自抖音

在今年4月,就已经有多家媒体报道,罗永浩将淡出直播间,而抖音带货账号的改名,也算是一种的官宣。

去罗永浩化,不是一时的决定

在发展快速的交个朋友直播间,淡化罗永浩的个人IP,改名或许只是时间的问题。

经常蹲守罗永浩的直播间朋友,不难发现,从曾经每场直播都能看到老罗,到后面一周播2场、一周播1场,罗永浩在很早之前就慢慢地淡出直播间。

现在打开抖音,搜索罗永浩,关联的账号依旧是原本的账号,名字和头像都已经全部更改为交个朋友直播间。点开视频页面,还是可以看到罗永浩拍摄的短视频,可以说罗永浩跟交个朋友依旧关系紧密。

▲图片来自抖音

从2020年4月至今,罗永浩在直播电商行业已经走过了2年的行头。从最初的几人组建的直播团队,略显粗糙和简单的直播场景,到如今上千人的团队,无论是选品、直播间场景建设等,罗永浩和交个朋友团队,一步步通过越来越好的带货成绩,证明了在这个行业钻研的决心。

根据交个朋友微信公众号之前公布的数据显示,截止今年4月,交个朋友直播间实际销售额突破100亿,从创立到现在的2年的时间里,团队人数从最初的7人发展壮大到1400多人,主播人数扩充至40余人,直播频次升级为现在1周7*20小时的高强度直播,成为抖音天花板直播间。

▲图片来自网络

今年交个朋友依然维持着良好的销售成绩,通过蝉妈妈可以看到,今年1月到目前为止,罗永浩交个朋友直播间累计销售额逼近20亿,销量突破1200万单,稳坐抖音头部座椅。

▲图片来自蝉妈妈

罗永浩的离开早有预告。从21年下半年开始,罗永浩团队开始强调交个朋友的品牌IP,除了罗永浩本人出镜,更多时候是搭配了不同的新主播,让用户更加熟悉主播。

▲图片来自抖音

作为创业者,罗永浩的身上有很多标签,自带热搜体质,一有什么消息,就直接火上热搜。也正是因为拥有这样的影响力,让罗永浩进入直播行业后,就备受瞩目和关注。

无论是老罗的老粉,还是因为直播而来的新粉,面对老罗的离开除了不舍得,更多的是祝福。

▲图片来自抖音

没有罗永浩,交个朋友将走向何方

面对罗永浩的离开,交个朋友创始人黄贺此前在接受媒体采访前回复到,去年开始,老罗在直播上的时间其实就很少了,参与更多的是广告、综艺和搭建供应链能力等方面工作。

根据交个朋友直播间的统计数据,2021年全年罗永浩直播时长占比在3%左右,收入占比则是5%,对公司GMV并未受到太大影响。

除了去罗永浩化之外,交个朋友也在积极的布局垂类账号,满足不同人群对不同类目的购物需求,意图打造抖音头部带货矩阵,向更多类目深入探索。目前,交个朋友已经有酒水食品、潮流男装、潮流女装、轻奢时尚、运动户外、生活家居等十余个带货账号。

▲图片来自微博

蝉妈妈显示,这些账号大多还在发展阶段,账号粉丝数多在20~100万之间,近30天的场均销售额在20~50万之间,距离交个朋友这个大号还有一定的距离。

▲图片来自蝉妈妈

不仅在直播垂直类目上发力,交个朋友积极拓展品牌代播、直播培训等相关业务。交个朋友旗下的账号@交个朋友电商学苑在抖音上的粉丝数已经超过20万,商品橱窗挂了10余节直播运营课程,单价从299到29800不等,累计销售1.3万单,有不少人冲着交个朋友的金字招牌来报名学习。

▲图片来抖音

可以说,除了罗永浩这个IP淡化之外,交个朋友已经做足了准备,往多面发展。此前4月份,黄贺在面对媒体采访时,也回复罗永浩获奖带着新产品回到直播间,让我们拭目以待。

总结

不难看出,今年的直播行业正在面对巨大的整顿。行业头部直播间也是风起云涌,无论是头部大主播黯然离场,还是达人转换平台,去不同的直播赛道打拼,都证明了直播电商正在往更加有序、规范、更有活力的方向发展。

作为直播电商行业见证者,我们见证了罗永浩交个朋友直播间的快速发展,期待也祝福,交个朋友能够继续创造业界神话。

蝉妈妈
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