APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
一个品牌人复盘七年悟到的事
2022-06-08 11:32:06

今天的内容不与品牌直接相关。是我作为一个从事品牌营销工作的人,感受非常强烈的一个成长心得,时间跨度约为过去的七年。


我希望和盘托出,与你分享。

我的日记

也许最快的成长办法不是读名人的传记,而是勇敢的读一读自己的过往。


硬着头皮看一看自己的聊天记录,回看一下那些照片和记忆,回顾一下我是如何一路走来。当我看到无知、傲慢、青涩、浮躁。当我看到那些影像铁证如山一样矗立在时间里不容抵赖。当我看到善意,看到时间的力量。


我发现,自己蹭的一下,长大了。

——2022.6.5


端午假期的最后一天,上午出去谈了点事情,回来后因为要找一些素材,我开始翻腾过去的存档照片和信息。


谁知道,这下子一发不可收拾,过去七年几乎所有照片和聊天记录都不期而遇的被摊在了桌面上。于是,我给自己倒了杯水,盘着腿开始回顾。


巨蟹座容易在回忆里做伤春悲秋的无用功,于是,一开头我就跟自己定好规矩:全程使用左脑。只许从做人做事的角度客观“复盘”,看重来一次是否还有更优的路径。不许感慨唏嘘,不许无病呻吟。


尽管如此,持续了6-7个小时的往事撞击力度还是让我始料未及。我记得有人说过,当你回看去年的事如果觉得难为情和幼稚,说明你成长了。


那,我,这,是,突,变,了,吧……


故事从2015年开始到2022年的这个端午,持续了七年。这是我32-38岁的七年。中间有换过的工作、创过的业、去过的地方、错过的人;中间也有吃过的药、喝过的酒、画过的脑图、吹过的牛。


所有的人生大事,我的脑子都牢牢记着。但是没想到,再回看那些工作的细节,对话的始末,陌生的像是从无在自己身上发生过。互联网,这脑子真的是比人的好使。


过程中,我一直在问自己:如果重新来过,这件事怎么样才会变得更好一点?遇到的这个人我该怎么样更好的对待?


我知道你对另外一个人的七年究竟发生了什么样的故事,不会有那么大的兴趣。因此我略掉复盘的过程,跟你分享一下复盘这七年来,我悟到的刚好七件事。希望对你有所启发。

1、复习自己的过往,尤其是过往生活和工作中的细节操作,也许是最快的成长方式。


读名人传记或者牛人经验,其实我们很难做到感同身受,知行合一。


但是读自己的“传记”,尤其是带着影音资料的配图配文字配视频那种,你的同理心会瞬间欲仙欲死,恨不得钻到电脑里穿越回去教过去的自己做事。而基于真实的事情,去重新思考第二种解决方案,则是自己成长最好的题目。


当我看到自己在创业期间画的某一项工作的脑图,就像看到了一个满篇错误答案的试卷,而这套试题,是自己在上一年级曾经答过的。


再次回看,我看到了当年自己的脑回路,知道了为什么我会是这样的想法。这样的错题看得多了,似乎慢慢看出了我是一个怎样的人。


有些是可喜的成长,有些则是这个人不变的宿命。


这种成长感是具体的。它一点也不像那些抽象的心灵鸡汤和泛泛的反思,它的每一鞭子,都抽打到一个叫做“事实”的东西上。


基于事实的教育往往是最有效的,而基于自身的事实,有效中的有效。

2、所谓资源,是做事的结果。而不是做事的原因。

复盘的时候,我发现一个很有意思的现象:那些所谓的“资源”,压根不是做成事情的原因,而是做成事情的结果。


很多人觉得,有资源才会做成事。我现在困难重重就是因为没有资源呀!


这是一个彻头彻尾的误解。


当你站在那里左顾右盼的时候,即使你手里有点资源,其实大家也都不知道如何帮你。说白了,如果你正在努力的想长成一棵树,别人才知道该帮你施肥浇水;如果你想成为一条河,别人才知道帮你下场雨。可是,如果你什么都不做,再好的资源都不知道帮你做什么。


而所谓资源,都是在做事的过程中逐渐积累,逐渐形成的。随着你不做事,资源也就会陆续消散。


所以,永远不要担心没有资源什么的。


这个时代,谁联系上谁,都不难。

3、“想干个大事”恰恰是失败的开始。


去年我和一个投资圈德高望重的前辈聊天,他跟我说了一句话我至今印象深刻:我这么多年遇到过的创业者,没有任何一个,是因为“想做大”而成功的。


这句话如醍醐灌顶,让我羞愧难当。


人一旦出现“想干点大事”的妄念,就会产生类似“赌气”一样的奇怪情绪。这种情绪的本质,说白了,不是为了“做事”,而是为了“证明”。


除了我自己,仔细想了一圈周围的人和事,这句谶言屡试不爽。


有多少志得意满,就有多少啪啪打脸。


当我们不再需要跟任何人“证明”的时候,当我们开始循着自己的天赋和初心,放下大招跪地磨刀的时候,才有可能是此生离成功最近的时候。


越深入,越谦逊,不是一种高尚的态度。而是这件事,从此变得跟任何人无关,只是自己慢慢开凿的一个蚂蚁窝,无需证明,更无需炫耀。

4、一定要珍惜你认识了很久的人。



因为人的一生,真的一共也“认识”不了几个人。


所有的“认识”,都是有时间成本的。而我们的一生,时间又极为有限。


如果一个人和你的认识,可以以“年”计了,那这个人对你来说,是一笔难以再生的财富。虽然过程中,人总有很多自顾不暇,疏于联络,但那些人,他们是你永远抹不掉的过往,是他们,构成了今天的你。


遗憾的是有的人,因缘际会,在过程中各自走散。复盘的时候,我总会问自己一个问题:这里最该吸取的教训,学会的东西是什么?


珍惜。


时间是不可再生的,那些和你共同拥有了时光的人,是宝贵的。对待他们,要坦诚、要主动、要真实,要温柔善良。


傲娇和任性,会让别人受伤。

5、要更加尊重自己的直觉。

你的智商和能力,加在一起都不如你的直觉厉害。


因为,你的直觉更诚实。


七年下来,我惊讶的发现,我的直觉,几乎都是对的。而我的所谓能力,却屡屡出错。


直觉之所以对,是因为潜意识里的它更实事求是。


面对一件事,直觉说:你应该拒绝。但是直觉往往说不出原因,就像是个口舌笨拙的铁憨憨,但是你的逻辑、能力和野心却能言善辩,他们会滔滔不绝的告诉你:这个邀请,这个事,必须得去做啊,去做的话可以获得什么什么资源,可以得到什么什么好处,但它绝口不提你会付出什么时间和心力成本,绝口不提你应该专注,将军赶路不追小兔。


直到有一天你错了,你发现自己就是一个凡夫俗子,根本忙不过来那么多事,那些战略资源的配置根本不是你想象的那样,那些便宜也没那么好沾。


最后你被迫明白了一个茨威格早八百年就说过的道理:上帝给每个人的礼物背后,早已偷偷标上了价格。


而这种隐约要买单的价格感,你的直觉其实早就提醒过你。你当时没听。

6、品牌是一件长期来看回报非常公平的事。

“红”,是一件很多人都很向往的事。


经常遇到人问我:你怎么不“运营”自己?让自己火起来。


我:该火的时候自然会火,多大的能量对应多大的火苗。提前透支的话会伤身。


很多企业和个人都想火,现在这个时候,获得一分流量等于获得一分钱。但是,火=品牌吗?我的理解里,这是俩事。


火是瞬间的造势能力,它只是品牌三角的一个能力角而已。能火,还能控制火势,还能真的有本事撑得住这些火,甚至还能持续火,有原创的作品、有真正的产出,这个叫品牌。


为什么毫无积淀和准备的“爆火”不划算,你算一笔账,为了火,你要投入什么时间金钱和心力,好不容易火了,你赶快卖各种,趁火打劫,竭泽而渔。然后,翻车,销声匿迹。重新再起一个新ip更难。这是一笔账,从投入产出的角度来说不划算。


品牌,是帮助一个企业或者一个个人,超出它自身发展实力和积淀半步到一步的情况下,领着这个企业往前走。


被低估的企业、名气和实力持平的企业,需要充分展示,充分传播。那些早就被高估,影响力的PE倍数早就膨胀的不合适品牌,反而需要收敛,整合,沉淀。再火下去就容易翻车了。而在这个“失火”点之前,大多数人都没有自我预警的能力。


你真正拥有的品牌是什么?是一个基于你的实力和沉淀的,最公平的结果。当你不再心虚了,你就拥有了品牌。


有人问郑渊洁:什么叫铁饭碗。郑渊洁说:铁饭碗不是在一个地方吃一辈子饭,而是到哪里都能有饭吃。这个,就叫品牌。

7、遇到趋势别观望,先抓紧做,坚持做一段时间。

说品牌并不是把人都教成铁憨憨,教成一味埋头苦干的榆木脑袋。能力如果在那里,当然该出手时就出手。趋势来了要抓住。


回顾过去七年,不管是商业上的趋势,还是工具技能上的趋势,还是平台上的趋势,一波一波来的很急,更迭的很快。


以我为例,在品牌营销的分享这件事上,有些趋势踩得很早,有些趋势踩的很对但是没有坚持下去,有些趋势则反应太慢。


2014年开始业余在“在行”平台咨询(在行坚持的很好,每天中午午饭时间坚持见人做咨询近两小时,持续过280多人)。


2016年开启“品牌训练营”大班课尝试知识付费的最初形态(然后没坚持)。


2017年写作《300天品牌思维修炼》专栏。


2018年开启线下千人大课(然后没坚持)。


2019年错过短视频的最早期阶段,短视频浅尝辄止,输出《企业品牌营销内部沟通课》。


2020年-2022年沉淀,输出《20讲品牌梳理课》和《见识突围课》(ing)。同时专注对不同类的多家企业咨询,更多时间花在企业内部和具体事项中。


快速反应是对的,但是坚持一段时间的投入同样重要。这两点,都要做到才能真正借上趋势的力量。


行动,行动是最好的工作方法。我挂在嘴边上的一句座右铭是:干不好还干不坏嘛!现在要再加一句:坚持干一段时间再说!


以上,是我,一个品牌营销人,在翻看自己过去的影像资料和文字记录的时候,深刻的七点反省。希望对你同样有帮助。


那些年你踩过哪些坑?能不能也跟我说说?在评论区留言分享,大家一起开心开心,学习学习。


李倩
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
李倩
李倩
发表文章111
有情绪零食创始人。前青山资本董事总经理、前腾讯新闻主编、36氪品牌专栏作者,也是知识付费平台“在行”上评分最高的市场类专家
确认要消耗 羽毛购买
一个品牌人复盘七年悟到的事吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接