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你完全可以说文案是现在互联网行业最受欢迎的技能，虽然现在信息的形式千变万化，但是任何时候、人和形式的信息归根到底层逻辑上，需要的都是扎实且优秀的文案功底。
用一句话去概括的话，文案是易营销为目的的对文本进行创作的能力。唯一的大前提是一商业营销为目的，这和其他比如小说、剧本、随笔等文字形式的最大区别。
很多人其实都没有完全意识到这个问题，去看现在很多文案，文字的组织确实看起来很美，但是你甚至都不知道他的目的是什么。
这在大部分商业公司看来，并不是合格的文案。营销是第一需求，美是第二需求。
对于很多新手文案也会这么建议，首先让你的文案满足商业营销需求，哪怕开始的时候写的并不那么美。美是可以靠大量经验去填补的，但是如果写作的目的不清晰，后面很难改正。
决定一个文案是否成功的因素可以有很多，但是决定一个文案是不是合格的因素并不多，我们可以从下面几个因素去参考理解一下。
这是一个看起来很小，但是很大的问题。不知道从什么时候起，国内的一些文案很喜欢搞文字谐音梗，这个事情要极其谨慎的看待。
商业文案是面向大众传播的信息，也就是说，我们的受众是广大人民群众，文案首先要解决的就是让人民群众看得懂，容易看懂。
更何况现在人们的注意力被极度分散，停留在一条信息上的时间大部分不会超过三十秒，这个时间内如果没有看到你的目的，那就是失败的。
不要出现语法、文字错误，尽可能不要玩哪些只有你或者一小部分人看懂的梗。商业文案不是个人博客，你面对的受众大可能之下也不是你的知音。
优秀的商业文案一定是可以说服受众接受你的产品或者服务的。就目前的商业现状和生产制造发展速度来看，几乎任何品类的商品都面临极其严重的同质化问题。
那么用户在通过文案获取信息之后，为什么选择购买你的产品？为什么选择下载你的APP？这都要求文案具有极强的引导和说服能力。
首先我们需要探讨一个问题，即商业文案专业度的判定标准。是在该品类内专业还是单纯传播角度的专业。
通常上个人会更倾向第二个纬度，也就是让文案在传播角度专业。也就是让文案可以更好的为商业目的服务，而不是把文案变成某个领域的专业文档。
在大部分时候，你输出的文案面对的受众并不是你这个领域的专家。比如你在卖保险，你实际上卖给客户的是他们能够感知到的保障，而不是经济师层面的精算和保险文字游戏。
这个极为重要。
通过文案给用户讲解清楚你的品牌、优势，只是成功了一半，文案更大的价值在于可以促进用户按照你的要求达成下一步行动。
那么在文案中就一定要包含动作指令清晰、具有跟随价值的CTA。从这个纬度去看，现在很多文案都是不合格的，要么是完全忽略了CTA设置，要么是CTA模糊不清。
用户看了之后不知道你想让他干什么，另一点，在一个文案内不同动作的CTA不建议设置的过于庞杂，会让用户无所适从。
SEO是一个相对传统的概念，通常指网站页面的内容和技术优化。不过现在在文案领域也同样适用，作为文案可能我们不只是单纯需要考虑网站和搜索引擎因素，但是需要考虑文案对投放渠道的友好度。
比如你是做抖音的，那你的文案是不是符合抖音算法的要求、是不是符合抖音用户的文化属性，这都是SEO的一部分。
现在是信息算法时代，你的内容是否有机会被更多的人看到，不只是取决于内容本身的好坏，更取决于内容投放之后是否可以被算法大量推荐。
我们从来不缺好文案，有多少让人叫绝的内容到死都没有被人发现，被人看到，这不是内容不够好，是没有被算法青睐。
在写文案之前，我们一定要有站在用户视角去看待文案的能力。文案不是给你的同事、你的老板甚至你的朋友看的，而是那些有可能购买你产品的人看的。
比如你在写一个机械设备的文案，那你的文案就是写给那些工厂采购、工厂老板看的。
他们多大年纪？什么学历？对设备在乎些什么？
一直倡导文案应该走出去，才能走进来。意思就是作为公司文案、创意一类的岗位，一定要定期和公司一线销售人员深度沟通，才能产出好的内容，在格子间是创造不出来的。
其实是比较反感那些总结文案公式的做法的，因为这些东西容易让一些人产生思维固化，把一项创造性工作变成文字填空游戏。
所以下面的这些公式各位参考即可，主要还是帮助大家理解上面说的文案必备要素。任何时候、任何人、在任何领域说的话都不要全信，尽信书则必死无疑。
Features （特点）—你提供什么？
Advantages（优势） —和其他产品相比你有什么不同？
Benefits（好处） —使用你的产品可以帮他们解决什么问题？
Before（以前）—用户现在的状态
After（之后）-使用产品之后的状态
Bridge（桥梁）-通过什么达成这个状态
Picture（图片）-图片的阅读成本比文字更低，更能吸引注意力
Promise（承诺）-承诺产品如何让用户变得更好
Prove（证明）-为什么你可以做出承诺
Push（推动）-说服受众采取行动
Useful（有用）-你怎么帮助受众
Urgent （紧急）-资源有限性
Unique（独特）-资源稀缺性
Ultra-specific（超具体）-清晰明了的告诉用户
Clear（清晰）-确保表达清晰
Concise（简介）-突出重点，不要啰嗦
Compelling（引人注目）-一眼抓住用户的能力
Credible（可信）-给别人相信你的理由
Awareness（意识）-让用户认识到自己的问题
Comprehension（理解）-告诉用户问题的核心是什么
Conviction（信念）-说服受众按照你的方案解决
Action（行动）-CTA设置，采取行动
虽然说文案和设计一样，是一项高度依赖创意的工作。但是其实好的文案大部分都是依赖日复一日的磨练的，很少有能够真的靠天分就自然而言产出内容的。
另一个，你写的每一个文案的第一版初稿，几乎都不是完美的，需要不断的修改，不要怕烦，这点上倒是和小说、剧本创作很类似，伟大的著作都需要不断打磨修改才行。
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5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
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2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
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6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
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