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写标题,对于内容人来说,是一件让人头秃但又兴奋的事。
我想,标题对于文章的重要性,这在内容人的心里已经是常识了。简单的举个例子,让大伙内心深处对标题的重要性再复习一次。我截取了自己曾经的3篇文章,当时每篇文章写2个标题,各位看看这之间的数据表现:
平台是头条,算法推荐为主,这是该平台的一个比较有趣的功能:多标题。
你大概能感受到,一个好标题能带来的能量了。
于是,关于标题的重要性,咱们点到为止。我直接进入下一个环节:标题该怎么写。
单纯的结果论来说,10w+的都是好标题。
虽然说这样的表述有失偏颇,但好像没什么办法去挑刺以及反对。
因为,你绞尽脑子想要写出好标题,目的就是带来好结果。
这里我借用林桂枝在《秒赞》里的一段话来回答什么是好标题。
“好标题是一个说客。它能让人所有行动,说服他去做你想让他做的事情,这就是好标题。”
我们写标题的目的很简单,吸引用户打开文章,至于分享的事情,这是内容决定的。别把太多担子压在标题上,这样容易造成你的行动变形。
标题的最核心目的,有且只有一个:吸引用户打开文章。
受欢迎的标题具备一个通用元素:获得感。
这是我自己的一个感悟,也是我这些年跟朋友、前辈交流时,他们传递给我的底层认知,对于标题、对于内容都一样。
获得感,有很多表现形式:
1、为用户分析。告诉用户为什么事情会这样;
比如,《疫情反复之下,请好好重新打磨组织的力量》。
这是刘润老师上周的一篇文章的标题,为什么吸引我呢。这是我带团队的第三年,我内心对组织的力量是一个比较浅薄的认知。所以,标题告诉我,打开这篇文章我能对组织有更深的认知。
2、给用户信息。让用户从你的标题中感受到文章内有重要的信息;
比如,《14000+字丨2022年策略人必备的58个营销模型(5.0版)》
这是策略人藏锋近期的一篇文章,标题给我的信息就是打开这篇文章你能知道58个营销模型。
3、教用户、帮用户。为用户解决某些问题,提供一些方法;
比如,《三万字干货:直播带货实操超级攻略》
一目了然的获得感,如果我是一个刚进带货领域的小白,肯定会打开这篇文章。因为我现在缺的就是直播实操的攻略,我在这方面有困惑。
受欢迎的标题另一个通用元素:有情绪。
让用户开心、难过、愤怒…就是在情感上找到共鸣,或者你说了他不敢说的话。
举例:《ofo你先别死!36亿押金先还给我们!》、《小户型+榻榻米=后悔》、《潮牌,求求你们别做家具了!》……
写标题是你和用户在拉锯,你给他了,他便会给你。你做出的承诺,恰巧是他的希望。这种容易形成一种互动,且有某种情感捆绑。
前面我提到的例子里,包括我自己再写标题,大部分数据好的标题,我都用到了数字。比如,年薪1800万、14000+字、3万字干货……
人天生对数字敏感。这就是一个共性,我也说不出为什么,但可以直接用。并且,阿拉伯数字比汉语的数字更吸引人。
以上,这是我写标题时用遵守的最多的三个原则。
我带团队时,一直会跟小伙伴说一句话:标题,不是一个谎言,而是一个承诺。当用户看到标题,被你的承诺吸引时,你的文章一定要有你所承诺的事情。
我之前也提过,写标题会有很多句式:比如,关键词+热词+痛点=爆款,痛点+解决办法=爆款,现象+观点=爆款……这些技巧,你们写多了肯定有自己的一些总结。
那么,怎么才能写出好标题呢?
我的一个观点:好标题的撰写绝对不是靠灵感,靠的是时间、积累,也就是三个字“写呀写”。
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1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
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3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
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4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
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