很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
随着时代的发展,健康养生的生活理念日益深入人心。养生的队伍不再只是中老年人,年轻人也逐渐加入了这一行列,保温杯里泡枸杞、饮料只喝0糖0卡、泡脚按摩……等现象如今随处可见。
那么,今天小编就给大家分享一个养生粉品牌案例——【五谷磨房】
五谷磨房,成立于2006年,从2015年开始布局私域。截止目前,私域用户约1000万,小程序商城GMV过亿,在全国已拥有2000+线下直营店。
下面我们就来详细看下,五谷磨房是如何布局搭建私域的?有哪些点可借鉴和复用!
公众号新关注自动回复埋设了企微群入口,用户点击回复里的链接,弹出海报,识别海报二维码添加企微个人号,即可进入社群。
用户扫描自动回复欢迎语跳转的海报,关注视频号后,以发截图为由头给个人号做引流,进而引导用户加入社群。
公众号菜单栏也设置了导流入群的入口,用户点击【进群享福利】,识别二维码直接进入社群。
线下门店的台卡、宣传册以及导购人员通常都会以优惠福利的形式,引导进店的客户扫码进企微群。
除了上面这些引流方式之外,五谷在公众号菜单栏设置的【免费抽奖】玩法也是一大引流亮点:
通过邀请好友参与抽奖,提高中奖概率的方式,来激励用户分享转发活动,从而帮助社群和小程序做拉新。
具体玩法规则如下:
(说明:抽奖码是抽奖活动的关键,中奖概率与抽奖码的个数成正比,抽奖码越多,中奖的概率越大)
a.点击菜单栏【免费抽奖】进入小程序,参与周周抽奖活动;
b.开奖时间:活动第7天的上午10点;
c.邀请好友参与,可额外获取抽奖码,提高中奖概率,邀请的好友越多,获得的抽奖码也就越多;
完成相关任务也能获取中奖码,增加中奖率,比如,关注公众号、视频号等任务。
我们都知道,抽奖的玩法趣味性高,用户的参与积极性也强,是一非常高效的裂变玩法。
但是,五谷目前的抽奖引流入口是设置在公众号菜单栏,位置深,曝光率小,能真正覆盖到的用户比较有限,拉新的效率并不高。
建议可以直接用公众号的抽奖裂变功能来做引流,路径简单直接、效率又高。
社群名称:
五谷磨房|食疗养生群+数字
入群欢迎语:
用户入群后会第一时间发送欢迎语,并告知用户社群的福利价值和群规,进而留存用户。
社群日常内容:
主要以健康养生干货知识分享、优惠活动以及产品相关的内容为主,一般情况下,每天发布3-4条信息,整体频次比较少且时间规律。
a.每周福利活动
五谷的社群每天有一主题活动,比如,周一打卡日、周二积分兑换日、周三新品……用不同的主题活动,提高用户的参与积极性和社群活跃度。
b.用户问答
当用户提问时助理会及时回复,如遇到专业性问题,营养师谷粒会进行解答,体现了营养师的专业性。
c.直播预告群内接龙
群内有直播活动时,在群内用红包和口令接龙的形式来预告直播,激发用户的积极性,为直播做铺垫。
昵称:“营养师 | 谷莉”,通过昵称向用户传递了品牌人设定位是营养师,有利于加强用户的认可。
头像:用女性真人照加上卡通图作为头像,既俏皮活泼不会显得过于刻板,又具真实性。
企微个人信息:用户可直接添加【营养师】企微,无需验证;
添加后的欢迎语也在第一时间向用户表明其个人定位、可提供的福利、入群链接等信息,方便用户及时快速了解品牌。
同时,营养师的企业微信设置了自动回复,如果用户提出问题一分钟未回复,会自动弹出“谷宝、谷粒走开了,可以先留言……”的提示,一来可降低用户等待的焦虑感,二来可提升用户对品牌的好感度。
2.朋友圈设计
朋友圈背景:背景选用的是五谷主打的粉类产品,凸显了品牌属性。
朋友圈个性签名:“坚持做让自己和家人都放心吃的食品”,用个性签名向用户传递品牌的态度、理念,符合人设定位。
朋友圈的发布规律一般每天2-3条,工作日主要以品牌活动、干货知识、产品种草为主;而周末主要以生活化的场景为主。
通过品牌IP人设的打造,逐渐拉近了用户与品牌之间的距离,同时,也进一步加强了用户对品牌的认知,有利于提升品牌影响力和知名度。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)