APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
日本虚拟主播B站首播超70%观众打赏 两小时营收破百万
2022-05-10 11:40:51

近日,B站的一场直播火出圈了。

据了解,那是一位新入驻B站的虚拟主播Vox,直播时长也就一个多小时。但是直播营收却超过一百万,互动率高达73.3%,还登上了B站的热门榜第一。

Vox是哪位

可能许多人看到这个消息的时候还在疑惑Vox是谁,为什么在B站的首场直播就能营收一百多万。

Vox全名Vox Akuma,是国外平台YouTube上的一位虚拟主播,来自于日本著名虚拟主播事务所彩虹社。

据悉,在入驻B站之前,Vox就已经被称为是“彩虹社新一代王牌vtuber”、“vtuber新顶流”。2021年底出道,不到一个月订阅就突破20万,在庆祝订阅52.2万的直播活动中,打赏收入超过16万,登顶单日榜首。

通过Playboard的打赏排行榜可以发现,Vox仅用了半年左右的时间就冲进了排行榜前100。并且,他在国内也有着一定的热度,其微博话题超话登上过动漫超话排名第三。一些从外网平台上搬运的直播切片视频,经网友翻译后也有着几十万的流量。

5月6日晚,Vox在B站开启极高人气的直播首秀,当场直播累计观看人数42.5万,人气峰值908万。并且,Vox入驻B站1天就涨粉50万,他的舰长超过了1000名,之后粉丝量也是在持续上升。截止至目前,他的B站粉丝已经有了84万,在Vox直播间上船的人数已达2912人,其中提督29人。

Vox为什么那么火

从vox的直播以及短视频了解到,其个人设定为“声之恶魔”。直播内容主要是通过声音和观众交流,有人将之与ASMR作比,但实际上Vox并不完全属于ASMR,他只是声音好听,更类似于现下网络上流行的“夹子音”。

他的人设是一种较为强势却又彬彬有礼的中年男性,这类的虚拟主播在国内还是比较少的。而且,作为彩虹社的vtuber,在直播话术、节奏等方面有着更多的“参考答案”,呈现给观众的效果更好,更能吸引特定人群的目光。

从Vox的直播数据来看,他的粉丝主体是以女性为主,她们往往有着较强的分享欲望,她们更愿意在网络上向别人安利自己的喜爱的人或物,有些类似于追星。再配合各方的炒作,Vox走红合情合理。

再者,这些年有许多类似于“恋与制作人”的游戏深受女性玩家们的喜爱,而Vox的形象又有些类似这些游戏中的角色,较为贴合女性审美,精良的画风配合偶像剧男主般的人设吸引了不少女性关注。

国产虚拟偶像发展的挑战

艾瑞咨询显示,2020年中国虚拟偶像核心市场规模为34.6亿元,预计2021年将达到62.2亿元;2020年虚拟偶像带动周边市场规模为645.6亿元,预计2021年为1074.9亿元。有八成以上的网民都有追星行为,其中喜欢追虚拟偶像的有63.6%的网民。有超过六成的虚拟偶像爱好者喜欢游戏领域的虚拟偶像,其次是影视领域和综艺领域。

庞大的虚拟主播市场以及vox的出现再度印证了虚拟主播行业是一片蓝海。只不过相对于国外的虚拟主播,国内的虚拟主播行业才刚起步不久。2019年,虚拟主播开始在B站出现,随后的一年时间中快速扩张队伍。2020年11月,乐华娱乐和字节跳动共同打造的虚拟主播偶像女团A-SOUL正式出道,虽然在出道之初受到质疑,但伴随着观众接受程度提升,A-SOUL的市场前景还是较为明朗的。

之后,又诞生了现象级的虚拟主播柳夜熙。并且,90后与00后逐渐成长有了自主消费能力,虚拟主播在变现层面上的难度有所下降。虽然国产虚拟主播发展迅速,孵化出了不少大IP,但是国产虚拟主播行业依旧有着不少需要直面的问题。

首先就是成本问题,虽说技术突破降低了虚拟主播的制作成本,但依旧是一个不小的数字。据了解,国内单支虚拟偶像单曲的制作,包括编曲、建模、形象设计、舞台方案定制等,成本便高达200万元,而流量传播等方面的花费也相当庞大。项目的风险性还是比较高的,一旦没达到预期效果,后续的运营会面临较为艰难的局面。

同时,二八效应同样适用于此,腰部和尾部IP生存环境较差。由于在目前的市场上,粉丝经济依然是虚拟偶像最重要的变现手段,头部IP主要依靠演出、授权、周边等来获取收益,而腰部和尾部IP由于缺少稳定的粉丝群体,在传播属性上相对较弱,因此无法迅速获得庞大的流量积累,商业化的过程较为艰难。

不止国产虚拟主播形势严峻,国外的虚拟主播也并不乐观,初代虚拟主播绊爱此前曾宣布停播,他们的制作成本同样不低。

不过,网友们对于本土化的产品更易接受,对于本土虚拟主播的需求也更为强烈,国产虚拟主播未必不能后发制人,实现弯道超车。并且,伴随着直播电商的加入,虚拟主播的变现渠道逐渐拓宽,整个行业的生态环境也更加完善。

直播观察
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
直播观察
直播观察
发表文章182
直播观察是服务于直播行业从业人员,汇聚全网优质业态信息,把脉行业风向并提供高价值深度报道、数据研究、观点剖析的新媒体平台。
确认要消耗 羽毛购买
日本虚拟主播B站首播超70%观众打赏 两小时营收破百万吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接