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作者 | 李大为
提到“陪伴是最长情的告白”这句话,可以说是人尽皆知。但对于身在异地的年轻人来说,如果碍于现实因素或者生活所困,很难做到一直陪在母亲的身边,那么异地子女还能做什么?
有个品牌说,换一种方式“远程陪伴”。假如给你一次和远方母亲异地告白的机会,你会说什么?
我最近就留意到海尔智家推出的一条片子《给妈妈的异地告白》,把这届年轻人无法陪伴的千言万语,浓缩成一句句朴实的告白。
纪·哈·纪伯伦《母亲颂》里有一句话是这样说的:人的嘴唇所能发出的最甜美的字眼,就是母亲;最美好的呼喊,就是妈妈这个声音。
海尔智慧电视一个举动,就把妈妈的声音放大了,用一场#给妈妈的异地告白#的暖心征集活动,邀请用户分享告白妈妈的视频,在全国3600家体验店播放,把我看破防了。
在海尔智家《给妈妈的异地告白》这支视频里,收集了来自8个不同职业的年轻人的告白声音,当中不乏大学生、准妈妈、外卖小哥、插画师......
24岁的行政助理林芷美,希望妈妈把洗碗交给洗碗机,解放双手多做点喜欢的事。
26岁的耿雅杰,当自己长大后成了妈妈,也开始感动于每一次同呼吸共心跳。
25岁的外卖小哥刘俊说,妈妈都是胆小鬼,只能用唠叨来表达担心害怕。但换位思考,自己又何尝不是。
30岁的网络达人姜雪薇,对于妈妈的爱的定义,就是知你所想、懂你所爱、愿你更好。
29岁的奶茶店主郭天宇,想把妈妈曾经花在自己身上的时间,一点点还给她。
每个人想对妈妈说的话,勾勒着母爱的千百种模样,总有一种是你心中的样子:当你在外奔波时,妈妈在唠叨;当你追梦时,妈妈是动力;当你感到软弱时,妈妈是力量。
每个人想对妈妈说的话,其实都是同一句话:妈妈,我爱你。
你是否想过当妈妈们亲耳听到这些告白,又会是怎么样的?
海尔智家就邀请妈妈们到海尔智家各大城市当地的体验店,坐在海尔智慧电视前,聆听来自远程的声声告白。每个妈妈的一颦一笑,都被海尔智家拍下来了:
听见“谢谢你”,有的妈妈瞬间破防了。
面对突袭式“我爱你”告白,有的妈妈也脸红了。
被告诉一声“我想你”,有的妈妈脸上笑出了花。
还有的妈妈翻起了子女们孩提时的照片,即兴自拍与远程子女合影。
母爱就像是一个回音谷,念念不忘必有回响。这份有告白、有回声的礼物,真挚的故事化表达,无疑是比鲜花更有爱的母亲节礼物。
走心的母亲节短片千千万,但特别的广告却很少,这也是我想今天分享这支广告的原因。
这背后是海尔智家关注到一个极为重要、却容易被忽略的问题:子女在外地无法陪伴。
身为儿女,总因为无法陪伴在母亲身边而感到愧疚,也会因为无法为母亲的饮食起居、生病就诊亲力亲为而感到担忧。
另外,爱本就是一次次双向奔赴的对话。子女对妈妈深情的告白,和母亲对孩子爱的回应,是一种双向的情感互动的交流。
因此海尔智家将母亲节的麦克风交给年轻人,为他们搭建一个表白的平台,用“特别的方式”让母亲和子女的爱意跨越时空,送到彼此的镜头前。
上半场是子女的告白,下半场是母亲们的反应, 前后形成了温暖的衔接。海尔智家也把两颗共享过心跳的心,连接在了一起,实现了异地隔空陪伴。不得不说,多少句“母亲节快乐”,都不如来一场有回声的双向回应实在。
当然这样特别的母亲节创意,在我看来也只有海尔智慧电视能做。
海尔智慧电视在全国多达3600家门店,这就意味着每个消费者都可以在本地生活圈,找到海尔智慧门店,随时随地向自己的母亲进行异地告白,把告白的声音传到更远、更多的地方,让每一种告白都被看见,而母亲们接收爱意的概率也大大提升。
此外,海尔智家也一直在做有人文关怀、有温度的产品,就拿海尔智慧电视来说,具有语音操控、电视语音,视频电话等功能。子女们即使不能回家陪伴,也能借助海尔智慧电视跟母亲对话,将关怀送到母亲的身边,相隔千里的两人也能面对面畅聊。也是这样的品牌实力,支撑起海尔智家#给妈妈的异地告白#的暖心活动。
海尔智家也因此扮演好一个服务者,在消费者跟母亲们之间打破时空的距离,帮他们更好地互诉衷肠传达思念,这样的品牌有厚度更有温度。
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