APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
字节跳动“围剿”腾讯,网文IP的长期战略价值凸显
2022-04-22 09:32:37

近日,首届扬子江网络文学最具IP潜力榜发布。

从榜单中可以看出,起点中文网(腾讯阅文)上榜数最多,晋江文学城次之,咪咕阅读(中国移动)、番茄小说(字节跳动)、七猫中文网(百度)和火星小说(偏中立)仅有1本小说上榜。考虑到阅文与晋江之间错综复杂的关系,该榜单中“阅文系”独占6席。

虽然如今网文市场的已经趋向成熟,阅文在网文IP开发上也具备先发优势,但从榜单中可知,网文市场并非一潭死水。字节跳动、百度等巨头都在布局网文市场,试图抢占腾讯阅文在网文领域的市场份额。

在阅文的一众挑战者中,字节跳动的番茄小说最具有竞争力,如今已经稳坐国内免费阅读赛道第一的位置。并且字节跳动还接连推出多款付费阅读APP,试图打造出付费+阅读的产品矩阵去“围剿”阅文。

但番茄小说的免费模式真的能抗衡阅文的付费模式吗?两种模式究竟孰优孰劣?

一、免费VS收费:质量不够数量来凑?

2018年,趣头条就推出了米读小说,以免费阅读的模式迅速占领了市场空白。但以阅文为代表的付费阅读生态早已形成了较为完善的内容创作与商业化生态,米读小说对阅文的冲击并没有想象中那么明显。

星星之火可以燎原,趣头条也为一众巨头打开了思路,用免费阅读的模式打破阅文对网文市场的封锁。

2020年3月,番茄小说上线,在字节跳动流量和自己的推动下,番茄小说迅速登上了国内免费阅读赛道第一的位置。自此之后,网文市场付费阅读和免费阅读两种模式分庭抗衡。

无论是阅文的付费阅读还是番茄小说的免费阅读,在商业模式上都有一套可以自圆其说的逻辑。

免费阅读模式主要靠广告赚钱,因此体量和市场流量是番茄小说的立身之本;而付费阅读的阅文,主要靠用户赚钱。相对于免费阅读模式,付费阅读模式更难,因为要想获得优质内容,必须先获得一定的体量,有了一定的流量基础才会吸引优质的创作者加入。因此,也可以说付费阅读是免费阅读的2.0进阶。

虽然免费阅读的尽头是付费阅读,但两者在地位上并没有优劣之分,免费阅读或收费阅读对于网文平台并没有本质的差别,都是以不同的形式赚取收益,哪个赚取的利益更高,哪个就能成为市场的主流。

从结果上来看,当下付费阅读比免费模式的市场竞争力高,具体原因有三:

1.互联网流量红利消退,广告收费的模式或早已不适应时代,盈利能力堪忧。因此,番茄小说如今的成就更像是在博声量,在盈利能力上与阅文相去甚远。

2.读者随着阅读时间的拉长,阅读审美能力也在提高,免费阅读模式的商业逻辑限制了内容质量,读者为了追求优质内容会逐渐向付费平台转移。

3.免费阅读模式内容治理更难,内容创作者为了获得更大的流量,导致其在内容创作时容易打擦边球或者直接抄袭主流作品,一旦被相关部门约谈或被读者抵制,将限制平台扩张的步伐。

比如在2019年7月16日,中国扫黄打非网发布了一则《晋江文学城、番茄小说和米读小说被约谈整改》的新闻资讯。因传播网络淫秽色情出版物等问题,番茄小说移动客户端被责令停止更新、停止经营性业务3个月。

事实上不仅仅是番茄小说,其他新创的小说平台也不可避免地走向歪路。

网文小说也可以理解为吸睛小说,无论作者通过什么样的方式获得报酬,创收的第一步是先吸引读者,因此,小说内容打擦边球就成为了不可避免的现象。而且也不排除部分平台在早期阶段为了快速扩张,睁一眼闭一眼助长擦边球现象“成风”的可能。

在抄袭问题上,尽管番茄小说会定期下架并公示确认抄袭的作品,但内容创作者的违规成本较低,抄袭问题屡禁不止。极大地损害了读者的阅读体验,存在读者流失、平台体量下降的风险。

为了解决这一系列问题,番茄小说除了加强内容管理外,还在去年3月开展了“魁星计划”,通过补贴的方式刺激创作者们提高新书创作质量,如今,番茄小说的“魁星计划”已经开到了第十期。

实际上,免费阅读模式内容质量稍差的主因在由商业逻辑造成的,番茄小说或许很难通过一系列“补丁”从根本上解决作者内容创作“功利化”的弊端。

至于字节跳动旗下的“抖文小说”、“久读小说”、“冰壳小说”和“新草小说”等一系列付费模式的APP,虽然也在付费模式的探索上取得了一定的成效,但遗憾的是,这几个付费小说平台的体量和知名度相对来说并不高,很难与阅文正面抗衡。

付费阅读只是网文领域的2.0阶段,如果字节跳动不能给予创造者一个良好的创作环境,从根本上刺激创作者自主提高小说内容质量,可能很难迈入网文IP深度开发的3.0阶段。

二、网文IP开发带动流量运转,巨头们野心初显

巨头们之所以会扎堆网文市场,主要看重了网文市场的流量和IP价值。

在互联网流量消退的当下,任何互联网企业都亟需挖掘新的流量弥补自身流量的整体下滑,而网文市场是为数不多尚待挖掘的市场。据《2020中国网络文学发展报告》显示,网络文学用户规模早已达到了4.60亿人,日均活跃用户约为757.75万人。

网文市场拥有如此大的流量价值,自然会引起巨头们争相涌入,但对于字节跳动这一不缺流量的平台而言,网文的IP价值或许更有吸引力。

俗话说堵不如疏,一味地补充流量池还不如将已有的流量进行梳理。在当下互联网大环境下,不应该再以MAU和DAU为单一的标准去衡量企业的价值,而更应该看重单位流量能够爆发出多大的价值,这也是后互联网时代巨头们的主要发力方向:市场开始割裂,赛道越来越“细”,不同业务之间的协同效应增强。

网文IP就可以充当流量流转、业务联动的连接点,IP的强大衍生能力能够快速地帮助企业建立IP全产业链的可持续生态闭环,将漫画、动漫、影视、游戏等不同属性的流量打通,从而爆发出巨大的价值。阅文集团2021年能够转亏为盈,IP的连接作用功不可没。

无论是在央视一套黄金档热播的《人世间》,还是春节档的两大黑马《这个杀手不太冷静》以及《你好,李焕英》,都是阅文网文IP开发的成果。除此之外,《赘婿》、《雪中悍刀行》、《大奉打更人》《斗罗大陆》等热门影视/动漫,也是基于网文IP创作而来。

并且,网文IP爆发出巨大商业价值后,受益的不仅仅是阅文集团,腾讯影业和腾讯视频也因此受益良多。

因此,网文IP能促进集团生态内各个业务之间产生协同效应,或许才是字节跳动入局网文最想追求的价值。但网文生态的培育并非一朝一夕,IP的打造也非一日可成,字节跳动要想通过IP的驱动激活自身流量,或许还为时尚早。

参考文章:

深眸财经:《IP还是好生意吗?》

刘旷:《字节跳动“乱拳”斗腾讯阅文》

摩根商研所
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
摩根商研所
摩根商研所
发表文章273
探寻商业本质,专注商业研究与故事。关注重大事件、典型公司,提供最专业的权威商业分析。
确认要消耗 羽毛购买
字节跳动“围剿”腾讯,网文IP的长期战略价值凸显吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接