APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
字节跑出的AI黑马,全球MAU超8亿,收入近百亿
2024-12-23 14:02:47

据界面新闻报道,字节跳动旗下 AI 剪辑工具《剪映》及其海外版《CapCut》,在 2024 年的全球 MAU 已超 8 亿,收入近百亿。今年早些时候,SensorTower 的数据则显示,《CapCut》的 MAU 已超 3 亿,截至 7 月,其在移动端收入已达 1.25 亿美元。

字节跑出的AI黑马,全球MAU超8亿,收入近百亿

不考虑其他因素,结合两方数据做最简单的计算,《CapCut》如今的MAU 有可能已经接近 4 亿;营收方面,考虑到它还有网页和客户端,实际的数字肯定会更高。

由此看来,《CapCut》无疑已经成为字节 AI 应用出海的又一拳头产品。而随着《Sora》问世,AI 生成视频逐渐成为行业焦点,外界和字节本身,似乎都对《CapCut》有了不一样的看法。

01 从视频剪辑,到AI创作工具

需要指出的是,《CapCut》并非一款 AI 原生应用,与《剪映》和《抖音》的关系类似,《CapCut》在 2020 年跟随《TikTok》出海,一开始的定位或多或少带有辅助性质。

比起专业性的剪辑软件,《CapCut》主打简单易上手,借助丰富的模板特效,只需简单几步,用户就能剪出一个像模像样的视频。从 AppGrowing 国际版 监测到的素材来看,《CapCut》也主要围绕这个卖点做推广。

大部分素材,都是先用一小段比较吸睛的成片吸引用户注意,随后再演示如何在三四个步骤内实现成片的效果,很好地体现什么是“傻瓜式操作”。比如下面这则视频,开头是一只打哈欠的小猫,但随着动漫火焰特效闪过画面,下一秒便成了一只怒吼的老虎,随后转入教程,点开特效模版、选择特效、应用,酷炫的效果和简单的操作形成直观且强烈的对比,足以给用户留下深刻的印象。

字节跑出的AI黑马,全球MAU超8亿,收入近百亿

来源:AppGrowing 国际版

另一方面,得益于《TikTok》在海外市场极高的渗透率,与之深度绑定的《CapCut》也享受到了巨大的流量红利。“剪同款”就是比较具有代表性的引流方式。《TikTok》会给那些使用《CapCut》模版制作的视频添加跳转链接,引导用户下载尝试。

字节跑出的AI黑马,全球MAU超8亿,收入近百亿

或许是因为有了《TikTok》的流量帮扶,《CapCut》在推广投放上显得比较克制,以今年为例,《CapCut》的广告投放仅有 2600 多组,与《TikTok》同期近 20 万的投放相比,实在不值一提。

字节跑出的AI黑马,全球MAU超8亿,收入近百亿

来源:AppGrowing 国际版

从趋势上看,《CapCut》今年 1 月出现一波投放高峰,这个阶段,日本的投放占比超过 65%,随后才是美英法等西方发达国家,而此时刚好是圣诞和元旦双节日,日本虽然是亚洲国家,但这两个节假日在当地也有很大的影响力。通过 AppGrowing 国际版“营销时间线”功能,可以看到《CapCut》在此期间投放了许多和圣诞以及年度总结有关的素材。

字节跑出的AI黑马,全球MAU超8亿,收入近百亿

来源:AppGrowing 国际版

1 月过后,《CapCut》几乎停止了投放,直到下半年才开始重新发力。此时的投放重点已经转向美国,占比超 36%,其次是印度尼西亚,占比超 11%。美国作为高价值地区,对加速推进商业化的《CapCut》而言,其重要性不言而喻。印度尼西亚的价值则在于电商,数据机构 Yipit Data 显示,去年东南亚地区业务对《TikTok》全球电商GMV的贡献值超90%,其中印尼以约 28%的占比高居榜首。

再看回产品,除了简单易上手和背靠《TikTok》之外,后续积极拥抱生成式 AI 技术,也是《CapCut》能揽下近 4 亿 MAU 的竞争力所在。目前,《CapCut》已经能够支持文本、语音、图片和视频的生成。从整体来看,大部分生成式 AI 技术的作用,在于放大它作为一款剪辑软件的辅助属性。

比如 AI 语音生成技术,用户只需录制 5 秒语音,后续 AI 就能据此生成专属的配音,或者也可以直接使用语音资料库的内容,让 AI 给视频配上不同语种、风格和情绪的配音。

字节跑出的AI黑马,全球MAU超8亿,收入近百亿

比较值得一提的是,《CapCut》有一个“数字人口播”功能,允许用户在给视频配音时,添加预设或自定义的数字人形象。

字节跑出的AI黑马,全球MAU超8亿,收入近百亿

此外,图文成片是一个相对集成的功能。在这个功能下,用户只需输入提示词,AI 就能完成包括文案、配音再到视频、图片素材的自动生成。不过就结果来看,自动生成的视频和图片素材与文案的匹配较低,好在,你可以对内容进行再剪辑。

字节跑出的AI黑马,全球MAU超8亿,收入近百亿

不过,随着今年初《Sora》以一则 AI 生成视频震撼业界后,字节也开始加速对这一技术的探索和应用,年初在《CapCut》上实验了文生视频功能,5 月份,AI 内容创作平台《即梦》上线,海外则对应《Dreamina AI》,目前两者都分别被嵌入到《剪映》和《CapCut》的网页版当中,用户在创建视频项目时,可以通过按钮直接跳转。

字节跑出的AI黑马,全球MAU超8亿,收入近百亿

据界面新闻报道,一位字节内部人士称,“长期看,《即梦》的价值空间可能是《剪映》的十倍。”虽然《剪映(CapCut)》取得了全球 MAU 超 8 亿,收入近百亿的好成绩,但字节似乎对接下来的投注方向有不一样的看法。

02 视频生成,字节AI的下一个主战场

今年初,《Sora》发布后,不少人就将它和字节的《剪映(CapCut)》联系了起来,认为 AI 生成视频有可能会颠覆视频内容的创作模式,从而冲击到《剪映(CapCut)》,导致字节失去对内容创作入口的把控,丢失其在生产环节对用户的影响力,如此一来,用户就有可能被分散,转投其它平台,到时《抖音(TikTok)》的地位也会被削弱。

暂且不管《Sora》是否真的会冲击到《剪映(CapCut)》,至少今年以来,字节在 AI 领域的探索有了更明显的倾向性。先是年初,张楠卸任抖音 CEO,转向剪映业务;2 月份,《剪映》就推出名为《Dreamina》的 AI 绘画工具;随后5月,《Dreamina》正式命名为《即梦》,上线 AI 作图和 AI 视频生成功能;再到最近,两款视频生成模型 PixelDance 和 Seaweed 也在《即梦》上向用户开放使用。

值得一提的是,《即梦》的移动端也在国内上线了,作为《即梦》的海外版,《Dreamina AI》大概率也会独立开来。一度在 AI 浪潮中落后的字节,如今再度发挥其“App 工厂”的效率,在国内外双赛道奋起直追。只不过,字节的对手何止《Sora》,快手的可灵 AI,MiniMax 的海螺 AI,阿里的通义万相,等等,一大群竞争者也都在卷这个方向,毫无疑问,接下来一段时间,这条赛道会非常热闹。

关键词
AppGrowing出海观察
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
AppGrowing出海观察
AppGrowing出海观察
发表文章29
致力为App开发商、发行商、广告主、网盟、优化师等群体提供中立且专业的情报。AppGrowing出海观察(AppGrowingGlobal)
确认要消耗 羽毛购买
字节跑出的AI黑马,全球MAU超8亿,收入近百亿吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接