5年前,方太写了一封《油烟情书》,让世界爱上中国厨房,成为封神之作。
5年后,方太又写了一封《地球情书》,让爱从小家庭蔓延到大家园。
文案:
见信安好:
一直想写封情书给你
却没有动笔
因为我知道,无数爱你的人
都曾写下对你的深情厚意
他的情书,一写就是一辈子
一棵树,就是一个字
一笔一画,青春无悔
他的情书,写得勇敢无畏
即使守护你的誓言
看起来有点自不量力
她的情书,植物研墨,双手做笔
只为你写下一个「爱」字
他的情书,在人与人之间传递
也带着更多人一起
向你表露心迹
我没有他们的轰轰烈烈
却骄傲于爱你的点点滴滴
节省一滴水一度电
滤净一杯水一缕烟
让你的脚步多一份轻盈
让你的呼吸多一次清甜
因为我想让你看见
对你的爱
在他们的湖海山川
也在我的柴米油盐
基础领域的科技创新
让每一缕烟皆是自然
让每一滴水净如山泉
这是方太与代言人陈坤携手的第二年,陈坤联合方太升级环保理念,用手写“情书”的方式告白地球,倡导将随手环保的意识融入一日三餐,在柴米油盐中用点滴行动书写对地球的爱。
01
方太用一封地球情书,说出了朴实的情话,“对地球的爱,在地球的湖海山川,也在我们的柴米油盐。短片基于4则真实环保故事改编,通过一封“地球情书”,以小见大,讲述了「三北防护林建设」、「保护黄河湿地鸟类栖息地行动」、「蓝靛天然植物印染工艺」以及「二手书循环活动」背后的“绿色”环保故事。有人开二手循环书店,带动更多人一起表达对地球的爱意。远在沙漠的他,将沙漠里长出来的叶子送给了心爱之人,这片真心也感动了女孩。
像故事里的男生一样,无数个治沙人,将自己的一辈子奉献在荒漠里,一笔一划,青春无悔。
黄河湿地边的守护员,不顾自己的安危也要阻止珍稀鸟类盗猎者,他无所畏惧,哪怕看起来自不量力。
她拒绝使用有污染的布料,面对快时尚进入、却依然坚守传统技艺用天然植物印染,尽管染起来很费劲。
年轻的他们将旧的书本回收消毒包装二次利用,多一次循环,少一次浪费。
这 4 个故事,从 1980 到 2020 时间跨越了 40 年,深刻反映了一代又一代中国人在环保事业上所做的努力。尽管我们没有视频中四个主人公那么伟大,但对于更多的普通人来说,对地球的爱总是蕴于日常之间,比如节省一滴水、一度电,少排放一缕烟。02
周总理写给邓颖超的“我一直是个坚定的唯物主义者,但是对于你,我希望有来生。”照见了他们半个多世纪的深情;余光中的“月色与雪色之间,你是第三种绝色”,不惊风雨却憾人心。方太不仅给地球写情书,还做了几张海报,誊写最美的文案:只为吹向你的风都带着清甜。
唤醒你的每一个春天。
用和你一样的靛蓝、云白和花红。
回报地球的馈赠。
同时,在白色情人节之际,方太联合一众品牌发起了一场深情的告白。用三餐四季的陪伴书写#告白地球的100句情话#,是方太对地球不变的坚守与告白。每一句#告白地球的100句情话#,都可以变成神奇的种子,构成地球的美好想象。方太用一个TVC和一场活动,去书写浪漫,把人类对地球的爱写进一日三餐。03
“环保”是近年来常见的高频词汇,从“节能减排”到“低碳”发展,再到如今的“双碳”时代。企业倡导绿色环保经营已成为行业趋势。厨房,烟火之地,与人们的生活息息相关。但小小的厨房,却对环保事业起着至关重要的作用。它既会产生一氧化碳、PM2.5等有害物质,同时也消耗大量水、电、天然气。老子说:“天下难事,必作于易;天下大事,必作于细。”环保是大事业,但却可以从“节省一滴水、一度电,少排放一缕烟。”做起。这个品牌主张,正对应了方太净水机、方太洗碗机、方太燃气灶等一系列厨电产品核心卖点。以方太燃气灶来说,单台灶具能效提升5%计算,则每年可节约燃气10m?左右,碳排放减少约20kg,理论上相当于2棵大树对空气的净化效果。方太水槽洗碗机、嵌入式洗碗机,独创的高能气泡洗技术更是让洗净效率提升了20%,相比传统手洗更为节水。方太鼓励人们立足于生活,在一日三餐的烹饪过程践行环保,并把环保低碳的科技产品落实到千家万户,印证了那句浪漫诗意的文案:“我没有他们的轰轰烈烈,却骄傲于爱你的点点滴滴”。在我看来,方太这次活动最可贵之处在于,将国家环保发展战略,同个人生活的一点一滴相结合,为每一位消费者和企业如何身体力行践行环保做出示范。不仅展现了中国企业应当肩负的环保意识和社会责任感,也契合了方太一直以来“因爱伟大”的品牌理念。从《油烟情书》到《地球情书》,每一次书写,都为方太品牌注入温度。
本文系作者:
4A广告文案
授权发表,鸟哥笔记平台仅提供信息存储空间服务。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》
如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击
反馈举报
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)