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有关创业,我有一句话想跟大家说。韦尔奇曾经说过这么一句话:大公司是靠能耐的。也就是说,大公司有资源,可以砸出市场创新这样的一个机会出来。所以,他写了一本书,别人一般不敢写的书,叫《掌握命运》。真牛!一般人都说掌握自己的命运太难了,韦尔奇就有这样的气概要掌握命运。相对于这句话来讲就是,小公司是靠机会的,那什么是机会?我们要做一些解读。
这个市场已经形成势头了,那你就去看,你用什么样的功夫,“四两拨千斤”地作为一个要素参与进去,最后形成一个机会,这个是最重要的。如果社会上没有这样的“势”出来,人心没有所向、资源没有往那个地方用,你要想做这件事情太难了。
在《货殖列传》中有这么一句话叫“因势利导”——就是作为一个统治者,你做什么事情一定要因势利导。因势利导的原文是这么写的:因之势之,利之导之。顺势而为,这就是我对机会的理解。
我讲了那么多的故事,其实我就看看,在大势当中有没有这样的可能性。人心所向在哪里?那你就去顺势而为,借助于互联网的手段顺势而为,这个是有机会的。所以现在大家都在想这个事儿,都在跃跃一试,那这势头就起来了。
人类社会的规律存在于民心之中,大家认为这事儿靠谱,大家认为这是方向,就有“势”出来了。再加上消费者希望守望相助,希望围绕着他的生活方式有一个保障,不要被欺诈行为、虚假广告所蒙蔽。他们希望过好自己的生活,这种势头实际上已经起来了。所以我们有机会借助于互联网的方式顺势而为。
一定不要去强行做一件事,小公司是没有这个资源的。必须是在接近消费者过程中去理解,然后去把握、引导,因势利导,最后构建起相应的社区。这个社区不需要太大,开始的时候只要养活自己就行,养活自己在财务上是算得清楚的,就是量、本、利。等到慢慢形成态势以后就复制,成功是在复制过程中,当你复制越来越多的时候,像麦当劳、肯德基一样,它的势头就起来了。
其实成功所有的因素都在区域性的一个小模式之中,所以麦当劳的店里大概有3-4万种硬技术也有软技术叠加在一起,在哪儿开店就在哪儿赚钱。几年、十几年以后,开的店就越来越多,每过十五个小时就开一家店。在全世界不知道的地方开一家店,在整个麦当劳的帝国当中,都是由一个一个这样的单元构成的。集聚了一群麦当劳的店,最后它成为世界级的。
上个世纪九十年代,它的销售收入就应该达到400亿美金。一年光吃掉的牛肉就达到15万头牛,吃掉的奶昔就相当于安大略湖湖水等量的流量,所以创业一定是顺势而为,寻找机会,然后多观察、思考,这是关键。
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