今年春晚，许久未见的王菲演唱了新歌《世界赠予我的》。我身边喜欢王菲的人，从60后到00后都有。红极一时的歌手很多，但像王菲这样出道36年，无论淡出多久，只要一开口就能把人拉回黄金年代的，真没几个。

我和安踏儿童品牌总裁万斌见面时，他正在听这首歌。看到我时他并没有关掉音乐，而是邀请我一起听完，才开始接下来的交流。

刚刚过去的2024年，安踏儿童流水突破百亿，成为国内首个百亿运动童装品牌。很多人可能不理解童装行业百亿流水的含金量。

童装是一个高度分散的市场。前瞻产业研究院数据显示，2022年前十大童装品牌合计市占率仅为16.8%，许多品牌的市场份额不到1%，此外还有大量的白牌参与竞争。

相比于成人市场，在童装领域做到百亿的难度要大得多，但安踏儿童做到了，这背后离不开一个重要支撑——科技力。站在百亿的新起点上，安踏儿童要做的不仅是增长，更是引领整个童装行业向更加专业的方向发展。

01 百亿的核心驱动，为什么是“科技”？

童装是一个特殊的市场，产品的使用者是儿童，但真正消费买单的却是家长，这就导致了长期以来的需求错配。

在很多人的童年回忆里，自己穿的衣服基本上都是尺寸改小的成人服饰。家长在挑选童装时，也习惯性代入自己的审美和需求，但这其实忽略了童装的选择应当与儿童的成长发育相匹配。忽略这一因素，可能导致儿童在身体发育的关键阶段受到不良影响。

中国疾控中心最新调查显示，我国青少年体质健康水平连续20年下降，这与青少年的运动量不足和装备选择不当都有关系。无论是在运动装备还是知识普及方面上，市场都急需专业的儿童运动品牌引领孩子健康成长。

随着童装行业的发展，越来越多的家长也已经意识到，不能简单把童装看作是成人服装的缩小版，而应当更加重视童装的科技和功能属性。

作为安踏儿童品牌总裁，万斌时常会前往门店进行调研。他观察到，随着儿童自主意识的不断增强，他们越来越多地参与到童装的购买决策中。但他也发现，虽然家长对审美、款式的决策权在变小，但在硬功能上仍有高关注度和话语权。因此，只有真正有科技含量的，能匹配儿童成长需求的产品，才能同时打动孩子和家长。

这也是安踏儿童聚焦专业运动，提出“科技引领成长”的重要原因。

“我们专注于运动领域，就是希望借助科技力量，更好地将运动和儿童成长相链接，为儿童打造专属的科技产品，助力孩子健康成长，这也是我们达成百亿之后重新提出的目标。”万斌说。

安踏儿童品牌总裁万斌

02 共建儿童足弓健康研究中心，持续研发足弓产品

“科技引领成长”不光是一句口号，一个目标，需要切实的投入与产品才能经受住市场检验。

近期，安踏儿童针对儿童足弓领域展开了深入的研究。千里之行，始于足下，很多儿童运动健康问题，都是从足部开始的。因此，安踏儿童从儿童足弓健康切入，投入大量资源推动科技创新与产品开发。

在产品端，安踏儿童根据儿童足弓发育的规律和运动特征研发，与超过35位专家多频交流，推出安踏足弓跑鞋，在得物和官网渠道首发便取得售罄的成绩。目前该款跑鞋也在安踏儿童全渠道上市。

同时，为进一步夯实在儿童足弓领域的扎实研究，安踏儿童还与上海市第六人民医院（国家骨科医学中心承建单位）共建儿童足弓健康研究中心。在1月26日举行的签约揭牌仪式上，上海市第六人民医院党委书记、国家骨科医学中心主任马昕、副院长郑元义、狄建忠，安踏儿童品牌总裁万斌等嘉宾出席，双方针对足弓发育及儿童足弓健康研究中心未来的工作展开了深入的讨论。

与上海六院医学专家及安踏儿童品牌总裁万斌的交流，打破了我过往的很多认知。我本人是扁平足，我一直以为这是基因决定的。然而，上海市第六人民医院骨科足踝外科副主任施忠民告诉我，许多扁平足其实是后天形成的，而且现在患有足弓问题的儿童越来越多，其中一个原因就是“过度保护”，例如婴儿过早穿鞋导致足部肌群无法得到充分锻炼。

听到这里，我不禁感慨，如果小时候能够得到专业的介入，或许我也能告别扁平足的烦恼。

事实上，国内儿童的足弓健康问题，比我预想中要严重得多。

根据北京体育大学《儿童跑步运动规律研究》报告显示，我国有44%儿童存在足弓塌陷风险。这些孩子普遍面临步态稳定性差、力线异常以及体态受影响等足弓健康风险。

《中国少年儿童脚型数据库》资料显示，仅有不到20%的中国儿童拥有健康的脚型。而在不健康的脚中，90%的足部问题都与儿童时期穿鞋不当深度相关。足弓作为人体足部的重要结构，不仅承担着身体负荷，还具有行走、运动、负重和减震等重要功能，因而足部健康也直接决定了孩子的运动能力与表现。

马昕是上海市第六人民医院的党委书记，也是足踝领域的专家，在他的职业生涯里，接触过无数存在足弓健康问题的儿童。他发现，因过度保护引发发育问题的儿童日益增多。他强调，“6-12岁是足弓发育最重要的阶段，一双好的运动鞋应当具备释放足弓成长的潜能，刺激肌肉力量增长的作用。”

安踏足弓跑鞋也正是在这样科学的理念和背景下诞生的。这款跑鞋采用的“足桥科技”仿照了足弓三维构造，能巧妙分散运动中的足弓压力，有效提升足部的稳定性。而“磐石系统”，则专注于足踝保护，让孩子落地即得支撑。

从医学角度看，人体骨骼牵一发而动全身。足弓健康会影响脚踝、骨盆乃至脊柱、颈椎，对儿童运动和成长至关重要。借助上海六院强大的医学能力，研究中心能够收集到丰富的足弓数据，包括足弓形态、力学参数、运动数据等，为生产一双最适合足弓发育的产品打下了基石。

从商业角度看，科学的知识也需要通过产品来改变人们的日常生活。一方面通过医企结合开发的鞋子，能够更好地通过专业研究，帮助小朋友成长平稳成长每一步；另一方面产品在上市的过程中也会收到消费者更多的反馈和需求，足弓健康研究中心也将针对这些问题继续开展实验，提供技术支持，解决消费者面临的问题。

同时消费者需要的不仅是一款产品，更是健康理念的普及，通过品牌的传播能力和上海六院的专业背书，都能帮助消费者建立正确的足弓认知，引导消费者科学对待足弓问题。这些都是双方合作共建儿童足弓健康研究中心的重要原因和意义。

未来，儿童足弓健康研究中心的目标是成为知名的专注儿童足弓健康研究与实验的专业机构。在接下来的6年时间里有三个核心任务：一是深入探究儿童足弓发育规律，通过研究不同年龄段的儿童足弓健康，积累中国青少年脚型数据库，完成专业的学术探讨；二是研发创新儿童足弓健康产品，并将有自主知识产权，把能促进足弓正常发育的相关功能性产品推向市场；三是推动足弓产品传播和足弓健康科普，通过活动普及儿童足弓健康知识，提高公众对足弓健康的重视程度。

在产品布局上，安踏儿童计划初期专注足弓跑鞋，鼓励锻炼足底肌群，使足弓自然成长。更长远的计划则是结合不同年龄段和运动场景，设计开发针对性产品，减少儿童运动损伤。

从学术理论研究、产品赋能，到科普公益活动、发布白皮书，儿童足弓健康研究中心将从多领域多维度，全方位促进儿童健康成长。

03 安踏儿童的发展之路，也是科技创新之路

无论是达成百亿前安踏儿童提升科技实力的战略决心，亦或是在儿童足弓健康领域的重磅投入。回顾安踏儿童的发展之路，我们不难发现，科技一直是根植于品牌基因的核心竞争力。

目前，安踏集团已累计投入56亿元用于科研创新。安踏儿童延续安踏的专业基因，累计申请国家专利超1400项，拥有国家队同款科技，每年为中国儿童提供超过5000万件专业运动鞋服产品。

值得一提的是，安踏儿童的每一项科技背后，都有坚实的科研力量作为支撑。安踏儿童与东华大学、武汉纺织大学、北京体育大学、宁波大学、江南大学等众多高校合作，并成立联合运动研究实验室，在环保、材料、运动科学领域展开深入研究。

在产学研合作基础上，安踏儿童逐步推出了许多行业领先的产品。首创安踏儿童专属鞋科技-犟弹科技，累计销售300万双；首创并连续11年打造水冷科技，累计销量900万件；打造行业首个专属体测鞋GS3骇浪；首次将航空航天级技术材料应用至儿童羽绒服，推出热返科技羽绒服并获德国ISPO大奖；首次推出儿童运动行业全回收跑鞋。安踏儿童始终坚持用专业的科技实力为儿童运动成长保驾护航。

最近这次与上海市第六人民医院国家骨科医学中心合作，是安踏儿童提升科技实力的又一个里程碑。我们有理由期待和相信，在儿童足弓健康研究中心的带领下，更多好的产品和科学的理念被引入市场，共同帮助孩子走好成长的每一步。

04 站在百亿新起点，从“足“下再出发

儿童足弓健康研究中心的成立，将开创品牌和科研机构合作的新范式，也为整个行业注入了新的活力，这是安踏儿童作为行业领导者责无旁贷的使命。

如今的童装市场仍然具有强大的增长潜力，很多服装品牌也在发力布局童装，但大多数的童装业务只是主品牌的副线，缺乏自身的品牌印记，这在无形之中束缚了增长潜力。

而安踏儿童在足弓健康及众多儿童运动科技领域的脚踏实地投入，将成为其独特的差异化优势与坚固的护城河，使它在流水百亿之后，能够继续以科技实力铸造坚实的品牌底座和内涵。

当然，作为童装行业的头部品牌，安踏儿童还肩负着更加重要的使命——以科技创新引领童装行业向更加专业的方向发展。真正站在消费者角度，用科技解决成长问题，是打造独特品牌价值，促长远发展的有效路径。这一举措也将带动众多品牌，更加踏实地研究运动成长规律，生产适合儿童发育的产品，共同促进童装行业良性健康的发展，为小朋友的成长描绘更美好的明天。

就像王菲的歌中所唱：“世界赠予我拥有，也赠予我回敬。”安踏儿童在百亿之后回敬市场，也是品牌长期主义的实践。