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闺蜜,
是彼此云间的彩虹,
在每一场雨后点亮心绪。
女性,
心间有花田千万亩,
篱门永远为闺蜜敞开。
在情人节上线,主题却与情人无关,这支广告讲的是闺蜜故事。
情人节聊闺蜜,这算不算跑题?
欧拉汽车,作为一个懂女性的品牌,采用这种方式与女性沟通,一定有它的道理。
因为在这个“虐狗”的夜里,单身女性往往喜欢与闺蜜呆在一起。所以,闺蜜关系也是情人节的一部分。
即使不在情人节,闺蜜都是女性生活中最重要的关系,内心永远为彼此留有一个空间。在需要的时候,都会如广告主题所说“为你而来”。
这家花店,在第372天时黯然停止营业。梦想的灯熄灭,店主的心情是灰色的,然而令她失落的,并不全是因为这。在花店上锁的同时,她的心也上了锁。
店门打开时,来者不是顾客,而是那个解锁的人。一刹那的对视,谁都能看出她们有故事。
故事线回到开始。那时候,她们正被新鲜感充盈着,启动了这个梦想花店,分工合作中满是动力。
“闺蜜一起经营梦想,
曾是生命中最美妙的事。”
在经营梦想的过程中,她们有问题一起解决,有快乐一起分享,有压力一起分担。
如果一直持续下去,这也许是人生最舒适的状态。
“有时一起出发,
不代表目的地相同。”
电影想要精彩,总要多一些分合的剧情,生活中的闺蜜之间经常发生。经营中意见不合,争吵渐多,这对伙伴中的一个终于离店而去。
“突然,梦想和友情同时都走丢了。”
其实在友谊的长路上,花店是其中一站。花店里断掉的友谊,未来还可能会续写。
重逢时,是一种失而复得的惊喜,也是友谊永存的确定。
“花,不一定是为花店而开,
但我,一定是为你而来。”
四段文案,每一段都写了友谊的一段,有起有落,有分有合,浓缩了闺蜜之间的美妙情谊。
现实中总有这样或那样的原因,让彼此渐行渐远,但是只需要一个熟悉的表情,两个人就可以回到原点。
女生之间的相处往往如此,心思极为细腻,相处却极为简单。
闺蜜情感,如潺潺的流水,细小却滋润。为了营造这种氛围,影片进行了大量的留白,台词设计极为节省。对白不多,微妙的情感却无时不在。
影片如何做到的这一点?再看一遍可以发现,影片用了极其丰富的肢体语言。
肢体语言能够传达出大量信息,几乎所有的情绪,都能从一个人的动作上出来,而两个人的姿态放到一起,也能看出双方关系。
比如在表现合作关系的时候,主角们的身体是同向并行的。
在双方开始破裂时,她们采用了面对面的对抗姿势。而身体朝同一个方向而坐,暗示了她们仍然是在同一条路上。
用触摸面部表达关心,这是足够亲昵的人才能做的动作。
以并肩站立的姿势和若有所思的神情,表达了对未来的憧憬和过去的回忆。
与文字语言一样,肢体语言同样是交流符号,承担着大部分交流任务,据统计,生活中60%-65%的交流来自非信号语言。
这对广告拍摄很有意义。因为无论是广告时长还是氛围营造,台词的数量始终有限,借助肢体语言,更多信息得以表达。
除了传递信息以外,演员的肢体经常发生触碰,这是因为肢体动作也可以传递感觉。
自婴儿时期起,我们就通过触碰感知安全,感知界限。随着沟通走向虚拟,身体接触愈发少见,肢体接触的重现能够唤醒信赖感。
虽然闺蜜如此重要,但是并不是说情人节一定要跟闺蜜过。所以在闺蜜篇之外,欧拉汽车同时推出了另外两支广告,形成目标人群的全覆盖。
一支广告是成长篇,抓取了女性成长的片段,记录经历过的风雨。
一支扣合了爱情主题,记录了爱情关系中的种种甜蜜。
三者不是孤立的,推送顺序经过了精心设计,在闺蜜篇、成长篇推送之后,最后才是爱情篇。
这符合生活和生命逻辑,无论有没有男友,好闺蜜都会在,而无论有没有男友,女性都要做好自己。
前两支广告覆盖所有女性,最后一支重点沟通今天过节的人。在情人节不仅关心处于爱情中的人,更顾及到了单身女性的心情,这种安排周到而贴心。
懂女人、关心女人,欧拉汽车不愧是女性的专属品牌。得益于这些入心的沟通,所以当消费者听到欧拉品牌为女性而来的时候,不仅仅会想到它粉色的涂装,圆润的车身,可爱闪耀的内饰。
在看欧拉汽车的这些广告时,除了读到了品牌的节日关怀,也能读到品牌对女性关系、女性成长等诸多方面的理解,这些都为品牌进入消费者心智,搭建起一道女性情感阶梯。
影片的最后是一段情绪饱满的文案。说的既是闺蜜之间的关系,也是品牌与用户的关系,对于欧拉的女性用户来说,欧拉汽车也是一位贴心的好闺蜜。
“人生或许没有真正的失去,
感谢每一个生命的际遇。
感谢那些为你而来的美好,
未来的日子,感谢陪伴左右。
跨越山和海,追逐梦与爱。”
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