很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
所谓“凡尔赛文学”，一句话概括就是不经意间地炫耀出优越感。用主持人何炅的话说就是“用最低调的话，炫最高调的耀。”
为什么我会如此不屑？因为这种表达方式其实很早就有了，除了之前互联网大佬们的“无形装逼”，更有广告文案界的经典示范案例。下面我们来具体说一说。
据说，此次“凡尔赛文学”浪潮的起源是一个叫@蒙淇淇77 的博主，在她的微博里，有各种各样的“凡尔赛学”，我们来感受一下。
比如，“凡尔赛炫富”：
引得热心的网友们也纷纷玩起了“凡尔赛文学”接龙，从微博，到朋友圈，到小红书。
更有学习课代表网友总结出了“凡尔赛文学”的三要素：
不管谁最早提出，那个引爆源头的博主@蒙淇淇77已经开始坐享商业红利了。但考古了那么多之后，我还是那句话：就这...？
果然互联网是没有记忆的！“凡尔赛文学”的本质，不就是很早以前大家调侃商业大佬的“无形装逼，最为致命”么？怎么换了一个词就上天了？
还记得“悔创阿里“的Jack马？
又或者“不知妻美”刘强东？
“普通家庭”马化腾：
“北大还行”撒贝宁：
“一无所有”王健林：
还有新晋“无形装逼”大佬“交个朋友”罗永浩，口口声声说不赚钱，实际上已经偷偷还了4个亿债务。
就算“凡尔赛文学”大火，就算当时“无形装逼”的大佬们依然活跃，但对一直在努力挖掘世间所有表达方式的文案们来说，这种手法他们早就玩剩下的了。
我们平时接触到的广告，都是无不穷尽溢美之词来对产品和品牌进行彩虹屁式的赞美。因为对于广告主来说，没有人愿意花钱把自己的负面信息、弱点、劣势、短处拿出来说，所以当有文案从这个逆向思维角度来思考文案，同时也有广告主愿意买单出街，还是挺少见的。
因为“凡尔赛文学”多用于“炫耀”，所以早期经常被使用在房地产、汽车、手表等高价商品上。尤其是房地产，揽胜深谙此道。
前面说了，“凡尔赛文学”的精髓是“先抑后扬、似贬实褒”，没有前面的“抑”和“贬”，那就是赤裸裸、明晃晃的炫耀。先来举几个不符合“凡尔赛文学”的文案作品：
一年参加拍卖会20次
举牌86次，成就1次
能挣会花
我最爱的运动是高尔夫，没有之一
说一不二
这种就是纯粹炫耀，不能算“凡尔赛文学”。如果把上面的文案改一改，比如：“人到中年太惨，最爱的运动只剩下高尔夫了。”那就有“凡尔赛文学”内味儿了。
下面，我们来看几个经典的“凡尔赛文案”，让你们感受文案界超前又强大的创造力：
可以说是“凡尔赛文案”的鼻祖，来自“广告教父”奥格威老爷子的经典广告。一句“最大的噪音”祭起“凡尔赛”的大旗。
在时速60英里时，这辆劳斯莱斯上的最大噪音来自它的电子钟
早期美国大众甲壳虫的广告，标题中出现的“很丑”、“办不到”，都是“凡尔赛”的调调。
左：它很丑，但它能带你到想去的地方
右：他们说办不到，真的办不到
“没有人”、“只不过”，这种否定的词，就是纯正的“凡尔赛”味道了。
没有人可以真正拥有百达翡丽
你只不过是为下一代保管
说和邻居没有共同语言，好像很惨，要博得人的同情，其实内文一看，原来是在说邻居是一群野鸟，这不是在说自己住的地方生态好吗？
我和邻居，没共同语言
它们起的比我早，住的比我高，
它们不上班，它们穿得花花绿绿，
它们大呼小叫，它们在肩膀上和我打招呼……
与飞鸟为邻，与自然共生，
的确，我们真的应该为有这样一群“邻居”而庆幸。
既然提到了房地产，最不可能没有这套房地产界最出名最典型的“凡尔赛文案”，尤其是下面第一张海报“水边就是蚊子多”，这是“凡尔赛文学”的原味。
水边就是蚊子多
真正的豪宅必须实事求是
站江边第一排的更是责无旁贷
/
新标准 不解释
其他的文案，虽然标题上的“凡尔赛”感会差点，但结合内文一读，emmm，还是那个味道。
你妈做饭再不好吃
你也不能开除她
物业又不是你妈妈 当然不用忍让
真正的豪宅必须按物管透明和绩效决定酬劳
/
新标准 不解释
最好穿着衣服洗澡
由于江景太壮观
所以建筑是全玻璃幕墙无遮拦
挂帘不挂帘
/
新标准 不解释
又是揽胜出品。一个海南的楼盘，诉求晒太阳，让你变得更黑，案名就叫“三晒”，slogan是“助你更黑”，广告创意是“你啥都好，就是太白了”。放两张感受一下：
刘老板 满脸络腮胡 一身胸毛 讲义气 嫉恶如仇
就是...太白
助你更黑
王董事长 骨骼清奇 印堂饱满 酒桌上斗志昂扬
酒品一等 纯爷们 就是...太白
助你更黑
其实当年加多宝的“对不起体”本质上也是“凡尔赛文学”的那一套逻辑，看似道歉卖惨，实际上也是各种“炫耀”。
这是台湾广告公司意识形态自己的品牌广告，用来招揽客户。那时候的意识形态广告风光无两，全亚洲的奖都被他们拿光了，可偏偏这篇形象广告，非要自揭其短，告诉别人意识形态到底哪失败了…这分明也是“凡尔赛文学”啊！
意识形态也有失败的时候
他们的广告效果过于强烈，以至于客户经常有删减媒体预算的借口；
他们总是低估人际关系对比稿结果的影响，遇到强敌，作业只会更加严谨，睡眠品质更加优质；
他们既害羞，酒量又差，减少了许多不费吹灰之力就能向客户建立良好关系的机会；
他们每次的提案内容水准，几乎都能出版成专业的市场行规、强势分析书籍，导致客户的效绩性越来越强；
他们的专业服务几乎不符合成本效益，无论客户预算规模大小，董事长、副董事长、总经理、执行创意总监，一定全程参与;
他们其实跟一般广告公司的收费差不多，但客户常得到物超所值的服务，因而有些言论说他们很贵;
他们的休闲生活乏善可陈，他们的工作气氛异常严肃凝重，因为他们比客户更客户，也可能因为他们更爱山本耀司的工作态度，还有，阅读与学习行销学一样多；
他们的创意总监很难取悦，所以大部分的文案及艺术指导都有心灵创伤；
他们是唯一获得两届风云代理商的广告公司，这种剥夺其他代理商光明的行为，让人感觉很不合群；
除此之外，他们在专业上从来没有失败，他们的服务也没有令客户失望过；
如果您是对广告专业有高标准要求的企业 您是对广告效果有高度期望的企业；
现在就带着您的问题到意识形态广告公司聊一聊，我们保证，初诊完全免费！
最后总结一下，当“凡尔赛文学”运用到广告文案中的情况：
1.一般甲方看到文案的第一眼会是震惊，然后就想破口大骂，甚至想终止合作毙，但读完和清晰了整个策略之后，几番纠结和思考之后，往往会欢天喜地同时也如履薄冰地让它出街。
2.一般标题会很出位，会是对产品和品牌一次直戳痛点的人身攻击，但副标或内文会强有力的拉回去。
3.看似是自嘲，但执行好的话效果反而比自夸更强。
使用这种文案策略，你要注意的是：
1.“凡尔赛文案”使用的基础是客户对自己的产品非常有信心，但也要慎用，否则分分钟丢失掉一个客户也不是不可能发生；
2.整个文案的结构一定要合理，后面的“扬”和“褒”一定要更有张力，不然就真的会被甲方领导揍了；
3.某些保守的领导天生对负面用语有排斥性，所以也请准备好Plan B。
-END-
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)