APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
​洞察奶粉行业趋势,君乐宝奶粉“加码”品质安全体系
2021-12-29 11:10:54


曾经有人说,社会价值是天空,商业价值是大地,一语道出了社会品牌和商业品牌的区别。我们所说的商业品牌,顾名思义就是企业关注自身业务价值的增长,为企业创造商业价值;但对于社会品牌来说,它们开始脱离了商业表达,除了关注自身的业务领域,还会主动探讨 社会议题,履行企业的社会责任,将品牌融入社会中落地更多有意义的事情,通过力所能及的方式解决一些社会问题。

在我们的身边,就不乏这样鲜活的例子。比如说奶粉行业的佼佼者君乐宝奶粉,最近就发起了一次奶粉行业安全追溯系统的变革创新,推出罐内码+罐底码一罐双码制度,这也被业内视为开启了中国婴幼儿奶粉质量安全追溯体系的“顶级模式”。

洞察奶粉痛点社会议题 提供”加码“的解决方案

有别于商业品牌用商业手段解决企业自身的问题,社会品牌是用商业手段解决社会问题,比如食品安全、环境保护、教育扶持等等,以创造社会价值作为企业发展的长远目标,对于君乐宝奶粉亦如此。君乐宝奶粉推出一罐双码背后,离不开君乐宝奶粉对于行业、消费者,对于奶粉食品安全社会痛点的深刻洞察。

从消费者的角度来看,奶粉作为宝宝的口粮,是那些无法通过纯母乳喂养的宝宝的主要营养来源。奶粉的安全和营养,永远是宝妈奶爸们最关注的焦点。在各**粉品牌个个标榜营养健康的舆论背景下,漫天遍地的奶粉营养宣传让人眼花缭乱,对选奶粉的标准更是众说纷纭,消费者缺乏更加权威的标准作为参考,对于营养安全的判断难以做到有迹可循。

从行业现状来看,奶粉依然存在市场秩序混乱的现象,让大部分经销商和消费者都蒙受损害,深受其苦,这归根结底是缺乏规范化的系统管理导致的。

君乐宝奶粉加装罐内码,就是提供了有效的解决方案,对于市场、经销商和消费者,都可以产生一定的积极作用,实现多方共赢。

对于市场来说,“双码模式”能够让企业更好地把控产品的流向,消费终端等信息,精准把控产品销售渠道,终结不正当竞争现象,这将有助于优化竞争环境,推动中国奶粉实现有序竞争,最终助力奶粉市场向健康化、规范化、专业化的方向进阶。

对于消费者来说,“双码模式”就像是给消费者选购奶粉打下一针强心剂,扫描外码溯源厂家、产品和质量信息,来验证奶粉是否安全靠谱。而扫描内码则能为企业提供完整产品动向链条,便于企业建立预警机制,净化市场,从而保障产品安全,让消费者更放心。除此之外,内码还是君乐宝奶粉回馈消费者的福利窗口,消费者可通过扫描内码获得现金红包、积分奖励、会员权益等多重福利。


最后对于经销商及门店而言,“双码模式”保障了经销商和门店的利益,门店扫码入库,可以获得积分返利的奖励:一方面对门店利润是一种补充,有利于提升供价,结束裸价供货,保障保障渠道方利润;另一方面这让经销商可以腾出更多的精力,投入到市场拓展和消费体验上,提升门店自身的服务质量和服务水平。

拓展企业服务的边界 把握行业趋势性发展

撇去行业痛点不谈,在奶粉罐内加装二维码还是升级消费体验的表现。在消费升级的趋势愈发加强之后,人们对于品质生活的向往,促使消费者一贯所坚持的“性价比”的概念也迎来了升级。这届辣妈奶爸大多接受了良好的教育,在育儿观念上更加科学、理性,在奶粉的选择上需求更为细分,更聚焦在安全、品质上。这些升级的消费需求,也决定了企业亟待拓展服务的边界。

与此同时,随着行业竞争的加剧,更加考验品牌化被动为主动,挖掘产品/服务的突破点,把握行业趋势性发展的赛道。

结合这两点分析,君乐宝奶粉作为行业的引领者,有必要在找到确定性的趋势之后,深入用户需求发现产品没有解决过或者忽略的痛点,发挥自身的技术/服务/口碑优势,创造独特价值趋势性产品,走在奶粉市场趋势的前端,内码也就是基于这样的考虑应运而生了。

所以首先,内码就是奶粉行业演进趋势的象征。从“一罐一码”到“一罐双码”,变化的不止是一个简单的二维码,而是君乐宝对食品安全追溯体系的升级。

正所谓一流企业定标准、二流企业做品牌、三流企业做产品,说的就是标准是各行各业增强核心竞争力的底层逻辑。君乐宝奶粉率先在行业推出奶粉产品罐内加装二维码,体现了君乐宝敏锐的商业洞察以及前瞻性品牌思维,探索行业安全追溯系统标准的创新变革。  

其次,内码制度作为一种前沿的奶粉消费观,公众普及教育还远远不够,还需要广而告之进行科普。这也说明君乐宝正在主动承担起奶粉市场的教育者角色,切实开展消费观念教育,培养消费者养成购买奶粉进行安全追溯的习惯。

从长远来看,这也利于君乐宝自身掌握标准制定权和行业话语权,推动一罐双码标准的常规化落地,促进奶粉市场奶粉质量安全追溯发展,增强合作伙伴和消费者对奶粉品牌的信心和认同度,进一步为消费者提供更多品质产品和服务。

产品和技术内外兼修 成就行业创新的底气

诚然说到最后,君乐宝奶粉在行业推出双码模式,实力来源于内外兼修的底气,君乐宝向来以“创新”作为驱动企业发展的核心竞争力,把关注消费者需求、体验、福祉真正落地有声。

一直以来君乐宝都致力于做到四个“最”,即质量最优、品牌最强、社会最放心、消费者最满意,并将此视为践行“让祖国的下一代喝上好奶粉”嘱托和实现奶业高质量发展的必经之路。

具体来看,一方面君乐宝具有全产业链一体化模式——牧草种植、奶牛养殖、生产加工全程自有、自控,保障奶粉的安全放心;另一方面还拥有“五个世界级”的模式优势,君乐宝拥有世界级的牧场、世界级的工厂、世界级的研发、世界级的合作伙伴和世界级的质量管理体系,确保每一罐奶粉的高品质。

不止是企业的竞争实力强大,君乐宝在行业和市场也是有口皆碑。君乐宝奶粉率先通过欧洲BRC(食品安全全球标准)A+顶级认证和IFS(国际食品标准)优先级认证,是首个在香港、澳门销售的国产奶粉品牌。此外上市短短7年时间,君乐宝奶粉实现了产销量全国领先,从0到成为每天400多万妈妈的选择。这些成绩在一定程度上为君乐宝的内码制度进行了背书,提振了消费者对于国产奶粉的信心。

这也让我们看到,一个企业想要领先把握行业趋势,都必须做到产品和营销的兼修内外,才能更好地发挥企业内部优势,提升产品和服务的附加价值,持续为行业发声引领行业进步。

-END-

首席营销官
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
首席营销官
首席营销官
发表文章326
报道热门品牌案例,解读热点营销事件。
确认要消耗 0羽毛购买
​洞察奶粉行业趋势,君乐宝奶粉“加码”品质安全体系吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接