APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
“王力宏道歉”骂声一片,明星代言不靠谱?
2021-12-21 14:17:48


今年,娱乐圈的大瓜不断,让群众都吃不过来。


这几天闹得沸沸扬扬的“前妻手撕王力宏”事件,随着#王力宏道歉#冲上热搜,似乎告一段落,又好像根本停不下来。



随着越来越多“真假”实锤的曝出,也引发了网友们对王力宏“优质偶像不优质”的骂声一片。



我们来回顾一下事情经过。


12月17日,本是一个寻常且美好的周末夜晚。王力宏前妻李靓蕾一条千字长微博,“炸惊”了无数昏昏欲睡的吃瓜群众。


说实话,我还真佩服学霸的才情!那么多字,居然可以写得洋洋洒洒,字字扎心。

而此后几次发布的长文中,都逻辑条理清晰,堪称“锤人”教科书级。


羞辱、冷暴力、私生活混乱、财产转移……每一组词,都是毁三观的颠覆。

王力宏混迹娱乐圈20多年 的“优质偶像”形象一夜坍塌。


“渣出新境界,滤镜碎了一地”……惊掉下巴的网友们纷纷上线吐槽。



也让昔日王力宏在接受鲁豫采访时说过:“我不是一个花心的人,我觉得花心的人也是很不成熟,也是蛮愚蠢的”一语成谶。



没错,花心是不成熟且愚蠢的——小丑竟是他自己。

过去,我们一直以为王力宏是一个在音乐领域里发光发热的优质偶像。


没想到,他其实是一个彻头彻尾的“演员”。(奥斯卡是不是欠他一座小金人,毕竟演了20多年)


不仅如此,还害得某品牌的公关部连夜加班赶发声明,搞出了一脸尴尬的35个小时“日抛代言”。


不得不说,现在的品牌都相当爱惜自己的羽毛,声明发的那叫一个快,不愧是卖车的,速度杠杠滴。


从“明星”到“流星”,就是一夜之间


随着该事件的发酵,18日上午,读书郎、周大生珠宝也先后表示,“已终止与王力宏的合作关系”、“与王力宏的广告合作协议已于11月30日到期,后续不再合作”。



读书郎甚至秒换AI人工智能小郎作为新代言人。


踩雷的还有镜片企业江苏鸿晨集团,可能品牌名气没那么大,但其也是IPO公司视科新材的大客户。


并且,刚于今年3月签约王力宏作为新品全球代言人。



至于鸿晨集团为什么选王力宏,出发点和其他品牌并无二致——全能艺人、优质偶像、创作才子、高知学霸……试问,谁不爱呢?


你不知道的是,顶着众多“光环”和“标签”的王力宏,在巅峰期时,代言费也是高高在上的。


2011年,王力宏被媒体爆料一次广告拍摄的代言费高达210万人民币。当年,其为代言的某品牌站台时,还被曝此次广告代言费突破千万。


2012年,凤凰网报道称,尼康给王力宏的代言费高达3000万元。同年,王力宏还与“唯一卫浴”签下了两年1000万的代言合约。


也因此,王力宏连续为娃哈哈代言20年而不涨代言费,一度流传为一段佳话,让王力宏在公众心目中的好感噌噌上了几个段位。



当然,也让2019年,娃哈哈接班人宗馥莉“抛弃”王力宏一事,成为舆论讨伐的“不讲良心”。


谁知,不过淡淡几个字“不喜欢了,有审美疲劳”的解约,成为两年后今天的独具慧眼,从众多品牌解约声明中脱颖而出。

而现在,那些曾经指责宗馥莉的网友纷纷倒戈——“全网欠宗馥莉一个道歉”、“娃哈哈:这波我在大气层”……娃哈哈现在是笑哈哈没错了。


话说回来,捧的越高,摔得越惨。2121年,内娱确实经历了“大变天”。


今年以来,包括郑爽、吴亦凡、霍尊、小S、张哲瀚、李云迪、赵薇等在内的多位明星,各种“就问你惊不惊喜意不意外”的原因相继“翻车”。


尽管品牌方光速解约,但巨额损失还是无可避免。抛开渠道投入和销量锐减的损失不谈,对品牌声誉的无形伤害,更为影响久远。


就拿娃哈哈来说。如果不是两年前的“不喜欢了”,今天是不是还得连夜加班撕瓶贴?


可是,就算换掉标贴, 20多年来与代言人深度绑定的品牌形象已深入人心,想要彻底“撕掉”,还真不是一朝一夕

品牌离不开代言人,尤其是那些有远大梦想的品牌。那么,今天的品牌想要找到一位德艺双馨的代言人,真有那么难吗?


近两年来,相较于娱乐圈的状况频发,品牌选择代言人的逻辑,貌似也和原来不一样了。


我们可以看到,“亚洲飞人”苏炳添代言招商银行、小米、七匹狼等多领域的多个品牌;作为中国女排主心骨的朱婷代言安德玛,谷歌翻译、汽车之家等;“击剑冠军”孙一文代言奥迪汽车、燕之屋碗燕……



对品牌来说,签约健康向上的体育明星,符合主流的价值取向,从某种意义上也更安全


这些体育明星有种、有料、有故事,可以和年轻消费者产生更多连接和共鸣,激发市场的关注,同时有助于品牌的二次传播。


当然,近年来愈发热门的虚拟偶像,也是不错滴的选择。


今年7月,华纳音乐旗下的泛亚洲电子音乐厂牌Whet Records签下了虚拟DJ哈酱。



值得一提的是,哈酱还是哈尔滨啤酒的虚拟代言人,其在与Whet Records唱片公司签约之前,个人社交账号上粉丝已超过10万。


更早之前,梦龙首次启用了ins当红虚拟偶像imma为欢愉大使;国产彩妆品牌“花西子”也推出了同名虚拟代言人。


与真人偶像相比, 虽然虚拟偶像目前的制作成本偏高,但虚拟偶像充满想象空间、接地气,吸睛能力可谓强大而迅速。

同时,还避免了凌晨加班赶声明的时刻上线“警惕”。


看来,就算没有了“王力宏们”,品牌也可以从体育明星、虚拟偶像中找到能释放打开品牌能量的绝佳匹配。


因此,宣布“暂别工作”的王力宏,在满世界“退圈”的呼声中,还有没有可能回到娱乐圈是个未知数。

-END-

品牌头版
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
品牌头版
品牌头版
发表文章1255
品牌营销领域百万级影响力媒体!专注互联网、新消费、新零售领域的品牌案例与资讯,解读热点营销案例背后的品牌策略与方法。
确认要消耗 0羽毛购买
“王力宏道歉”骂声一片,明星代言不靠谱?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接